Innan någon gör affärer med dig skulle de ha googlat ditt namn. Länkarna och informationen som visas på Googles första sidor när du söker efter ditt namn är vad potentiella partners uppfattar dig som. Det är därför online ryktehantering är nyckeln.
Enligt Eric Schmidt kommer identiteten att vara den mest värdefulla produkten för framtidens medborgare och kommer att existera främst online.
Att upprätthålla ett positivt onlinerykte är inte längre valfritt. Framgångsrik online reputation management (ORM) och sökmotoroptimering (SEO)-företag hjälper sina kunder att uppnå resultat genom att proaktivt koordinera innehåll, webbplatser och sökmotorresultatsidor (SERPs).
I den här artikeln kommer jag att dela med mig av hur rätt SEO-driven innehållsstrategi kommer att öka ditt digitala rykte.
Varför online-rykte är viktigt för ditt företags existens
1. Konsumenter litar mer på användargenererat innehåll
TurnTo-undersökningar visade att 99 % av konsumenterna skulle överväga användargenererat innehåll innan de fattade ett köpbeslut. På Blue Ocean Global Tech får vi ständigt mejl från chefer, entreprenörer och advokater som för sent har insett hur en negativ kommentar eller länk påverkar deras inkomst och resultat negativt.
2. Ditt rykte online påverkar också din offlineverksamhet.
Ja, det här är viktigt. Potentiella kunder undersöker en restaurang innan de går in på den fysiska platsen för att uppleva den verkliga platsen. Enligt BrightLocal konsumentundersökningar läser 82 % av konsumenterna onlinerecensioner av ett lokalt företag innan de bokar ett möte.
3. Talanger fungerar bara med ett företag som har ett bra rykte.
Företag kan se sitt rykte online utifrån kundförvärvssynpunkt. Den digitala närvaron påverkar dock nästan allt, inklusive uppfattningen om potentiella anställda.
Hur du ökar ditt rykte online baserat på SEO-ansträngningar
1. Optimera innehållet för en framgångsrik ORM-kampanj
Människor påverkas av vad de läser om dig. Det är här du måste se till att positivt innehåll rankas högre för dina varumärkesnamn eller sökord.
Så vad är skillnaden mellan SEO och ORM? Eftersom enbart framhävning av ditt positiva innehåll inte garanterar att dina potentiella kunder eller partners ser den mest representativa informationen, behöver du effektiv SEO för att rangordna och lyfta fram ditt varumärkes styrkor. Att konsekvent publicera innehåll utan att implementera effektiv SEO-taktik är en vanlig praxis, som vi kallar “spraya och be”.
Tänk på att de mest framgångsrika kampanjerna för ryktehantering rangordnar specifika artiklar, videor, bloggar och webbplatser som lyfter fram din expertis.
En effektiv SEO-strategi kommer att uppnå följande områden:
- Optimera dina webbplatssidor så att de visas högst upp i SERP:er och rangordna efter sökordsfraser.
- Presentera dina genuina sociala profiler som representerar ditt företag eller varumärke.
- Optimera webbsidor för företagsvärd och tredjepartsrecensioner så att de fylls i när en intresserad person söker på Google efter “ditt varumärke + recensioner.”
- Påverka sökmotorer att lyfta fram positivt innehåll och samtidigt skjuta negativt eller irrelevant innehåll bortom den tredje eller fjärde sidan.
2. Hur man optimerar innehåll för bättre upptäckt på Internet
2a. Typer av innehåll att optimera för optimala resultat
Vilken typ av innehåll är bäst optimerad för optimala resultat? Autentisk och kortfattad skrift lockar bakåtlänkar från trovärdiga webbplatser. Att optimera dessa digitala tillgångar isolerar dig naturligtvis från ärekränkande innehåll och tar bort negativa eller felaktiga länkar. Nedan finns flera exempel på koncentrerat SEO-innehåll.
- En guide eller självstudieartikel: Guider är innehåll som tar läsaren genom processen att förstå ett ämne. Guider kan vara svårare att skapa, men med tiden kommer de att rankas högre för nyckelfraser. De får lätt bakåtlänkar.
- Videorecension av din produkt/företag/bransch: Enligt en Forrester Research-studie har video 50 gånger större sannolikhet att uppnå organisk sidrankning på Google än vanlig text. Med videoinnehåll kan du enkelt kategorisera positivt innehåll för specifika fraser. Dessutom är det bästa anfallet ett starkt försvar. Autentiska digitala videotillgångar inokulerar ditt varumärke mot framtida skadliga eller ärekränkande inlägg, oavsett om det är anonymt eller inte.
- vita papper: Att publicera en vitbok om originalinnehåll är en allmänt accepterad strategi för att positivt påverka sökresultaten. I likhet med en handlingsbar guide kan vitboken erbjuda detaljerade prognoser och utvecklade argument, vilket ytterligare kommer att etablera dig som en ansedd auktoritet.
- Webbplats med hans namn med en presssida: Om du inte redan har en webbplats under ditt namn är det nu dags att skapa en. Mata denna kritiska digitala tillgång med SEO-rikt innehåll om dig och ditt varumärke. Börja med slutet i åtanke så att du så småningom kommer att rangordna för flera sökord organiskt. Även om någon vill göra affärer med Blue Ocean Global Technology, antingen genom en remiss, e-postkontakt eller direkttelefonsamtal från mig, googlar de ofta “Sameer Somal” eftersom jag är VD. Att investera tid för att skapa SameerSomal.com ger fortsatt utdelning i trovärdighet och förtroende. Prospekt och nya vänner tackar mig ofta för den webbplatsen eftersom de kunde läsa mycket om mig på ett ställe.
- En författarsida eller varumärkessida i en myndighetspublikation: Publikationer och webbplatser som Wikipedia, Forbes, Entrepreneur och Inc.com rankas ofta på sida ett för ditt namn i sökresultaten. Individer kan ha en författarebyline på Inc.com, medan företag kan listas på Inc. 5000. Eftersom dessa webbplatser med hög domänmyndighet tillåter dig att ha en biografi om dig själv på din författarsida, är de attraktiva alternativ för fokuserat SEO-innehåll.
2b. Poäng att rikta in sig på för bättre innehållsupptäckt
Koppla dina mål med att skapa auktoritativt SEO-innehåll för att bättre stödja din onlinekampanj för hantering av rykte. Även om SEO-rikt innehåll kommer att rankas positivt med Google, överväg dessa riktmärken för att generera mätbara resultat:
- Sikta på djupet: Du vill att ditt innehåll ska vara så djupgående som möjligt och ge dina läsare all nödvändig sammanfattningsinformation de vill ha på en enda sida. Komplettera huvudpunkterna med detaljerat innehåll som inkluderar tekniska detaljer och åtgärdssteg för implementering. Googles algoritm kommer att förstå djupet och därefter ranka hela materialet högre för målsökorden.
- Länk till trovärdiga källor: Med djupgående innehåll kommer du att märka att du gör påståenden som bör backas upp av källor. Dessutom, när du försöker få läsare över till din sida, se till att dina fakta och data refereras från trovärdiga källor.
- Bryt upp ditt innehåll i lättsmälta format: Du vill inte att ditt innehåll ska granskas och överges eftersom det är svårt att läsa. Bortsett från det faktum att djupgående SEO-innehåll skulle hjälpa dig att dominera sökresultaten, är det en möjlighet att få alla dina positiva sidor förankrade i dina läsares medvetande, vilket hjälper dig att få deras förtroende igen.
3. Var varumärken bör fokusera när de optimerar innehåll för att förbättra ryktet
För att säkerställa att ditt innehåll fungerar bra, se till att du publicerar det på webbplatser med hög auktoritet. Detta gäller både visuellt och textinnehåll.
För innehåll som finns på din personliga eller företagswebbplats, se till att alla dina webbplatsegenskaper är optimerade och underhållna och uppdatera plugins varje månad. SEO- och rykteskampanjer kommer att ge relativt marginella resultat om användare återvänder till en webbplats som inte fungerar eller inte svarar. Dessutom går viktiga möjligheter att rankas på Google och nå personer som vill ha din hjälp förlorade när du inte utför regelbundet tekniskt underhåll på din webbplats.
Efter att ha optimerat din webbplats för att prestera högt i sökresultaten, bör du också förbättra din ryktekampanj och främja innehåll som presterar bäst. Nästa steg är att identifiera innehållskällorna för de positiva pelarna.
3a. Identifiera positivt innehåll: bästa praxis
Du vill vara säker på att du inte bara skapar rikt, SEO-drivet innehåll, utan att du faktiskt lägger din optimala ansträngning på att marknadsföra den typ av innehåll som framhäver dina styrkor. För att identifiera positivt innehåll som kan gynna din varumärkesimage, överväg dessa milstolpar som du kanske förbiser:
- De fick lyckönskningar när de släpptes. Som att slutföra ett framgångsrikt förvärv, ta emot ett pris, nå en ny branschmilstolpe, vara med i en stor publikation, etc.
- Fira uppnåendet av ett personligt mål – Som att nå ett viktminskningsmål, slutföra en bok du har arbetat med, anställa den där stjärnanställda du alltid har drömt om att arbeta med och andra.
- Dokumenterade ett partnerskapsmål – Har ditt varumärke alltid drömt om att jobba med ett annat varumärke och har du alltid pratat öppet om detta? Sådant innehåll kan öka ditt varumärkes rykte genom att investera SEO-ansträngningar i det.
- Han dokumenterade processen han tog för att uppnå ett stort mål: Att färdigställa ditt huvudkontor eller huvudkontorskomplex skulle falla i denna kategori, liksom innehåll som dokumenterar processen du tog för att utveckla din flaggskeppsprodukt från början till slut.
4. Hur man använder bildsökningsrankning för att öka ansträngningarna för onlinerykte
Marknadsförare ignorerar ofta bilder i ORM-arbetet eftersom det antas att bilder är svåra att klassificera. Bilder ger fortfarande massor av möjligheter att göra anspråk på dina varumärkessökord, skapa autentiska bakåtlänkar och bygga upp ett starkt rykte inom sökmotorer.
Tänk på detta: Varför är det så att för det mesta, när du frågar efter en känd persons namn på Google, brukar den personens bilder rankas högst upp i resultaten? Och bilder dominerar ofta Knowledge Graph-området för populära namn som kändisar, varumärken eller populära destinationer.
Nedan finns några tekniker för att använda bilder för att dominera sökresultaten för din onlinekampanj för reparation av rykte.
4a. Optimera alt-taggar och nyckelord
Alt-taggar på bilder är strängar av kopplad text som hjälper sökmotorernas sökrobotar att förstå vad en bild handlar om. När du lägger till bilder till ditt innehåll, inkludera alltid dina varumärkessökord i alt-textområdet på bilderna. För mer effektiva resultat, håll texterna kopplade till varandra genom att lägga till understrecket “_” efter varje textsträng. Så låt oss säga att jag behöver lägga till en bild av mig själv i innehållet, jag skulle lägga till följande text i alt-textområdet: “Sameer_Somal_CEO_of_Blue_Ocean_Global_Tech”, istället för att bara inkludera slumpmässig text eller bara lägga till mitt namn.
4b. Namnge bilden efter varumärkets nyckelord.
Om du laddar upp en bild till din webbplats som en del av ditt SEO-innehåll kommer du att gå miste om rankning för sökord om du sparar sådana bilder med slumpmässig text eller, i vissa scenarier, siffror. Använd istället de varumärkessökord du vill ranka för som namn på dina bilder. Det betyder att du måste hitta destinationen för bildfilen på din lokala lagring, det vill säga din dator eller hårddisk, och byta namn på bilden till det varumärkessökord du vill ranka den för. Återigen kan du använda alt-taggen för att optimera den genom att länka texterna.
Slutsats
ORM-processen hjälper till att anpassa dina försäljnings-, marknadsförings- och teknikinsatser. SEO-innehåll är en nyckelpelare för att uppnå de resultat du letar efter på Internet. Genom att lära dig de bästa SEO-strategierna för att rankas högt i sökresultaten för ditt varumärkes sökord, kommer du att kunna behålla en ren image online och skapa möjligheter.
Sameer Somal är medgrundare och VD för Blue Ocean Global Technology, en global ledare inom online reputation management. Han är en känd internationell huvudtalare och expertvittne i ämnet förtal på Internet. Sameer kan kontaktas på LinkedIn.
