Mycket av marknadsföringen fokuserar på sökmotorresultatsidor (SERP) – resultaten som returneras för varje fråga som utförs på en sökmotor.
SERP genereras från nyckelord som användare skriver i sökfältet. En sökning kan läsa något som “biografer” eller “Vilka filmer visas på bio?” Allt eftersom smartphones tillåter människor att ta med sig sina datorer på språng och människor söker medan de handlar, blir sökningar hyperlokala och läser något som “filmer som spelas nära mig.”
För att generera en SERP använder sökmotorer en algoritm som är noga bevakad. Vi vet att algoritmer tar hänsyn till varje webbplatss auktoritet (hur tillförlitlig informationen är) och dess relevans (hur nära informationen matchar användarens fråga).
Men det tar också hänsyn till kvaliteten på en webbplatslänk, ett varumärkes framträdande plats, användarens sociala medieaktivitet, den sociala medieaktiviteten kring frågan, webbhistoriken och var användaren befinner sig. Och mycket mycket mer:
Vad är målet med en SERP? För att svara på konsultens fråga. Men SERPs försöker också förutse frågor som användare inte har ställt ännu. Eller frågor som de kanske inte ens inser att de borde ställa. Det är därför SERPs ofta lagrar så mycket information som möjligt på ett mycket litet utrymme.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Anatomin hos en sökmotors resultatsida
På ett väldigt verkligt sätt, när marknadsförare pratar om SERP, hänvisar de mest till SERP på Google, som hanterar 74,54 % av internetsökningar i världen och 90 % av mobilsökningar. Även om du inte vill ignorera SERPs skapade av andra sökmotorer, är det definitivt värt att förstå anatomin hos en Google SERP först.
Beroende på vad du skriver och vad Google har att erbjuda som svar kan du se en mängd olika resultat, till exempel…
Läs mer:
Svarsrutan
Detta kallas också ett “utvalt utdrag” och är avsett att ge den som söker det mest relevanta svaret på sin fråga. Detta följs vanligtvis av en lista med relaterade frågor som andra användare har ställt.
Till exempel, “Vilken är den största hajen som någonsin levt?” får det här resultatet som ett utvalt utdrag följt av en lista med föreslagna frågor:
Karusellen
Detta är en relativt ny funktion och visas vanligtvis för sökningar om sportlag, restauranger, musikalbum, turistattraktioner, hotell och underhållning. När det visas är det alltid det första elementet på sidan. Men om en användare klickar på resultaten tar den dem inte till en specifik webbplats. Istället går den till en annan Google-söksida baserat på det ämnet.
En sökning efter “hajfilmer” ger först en karusell, följt av traditionella länkar:
AdWords
Dessa är traditionella betala-per-klick-annonser som nu visas högst upp eller längst ned i SERP. Vilka annonser som visas beror till stor del på annonsernas relevans för sökmotorns sökord. När de dyker upp kommer de att pressa organiska (obetalda) resultat längre ner på sidan.
Du kan identifiera dem eftersom de har en liten grön “Annons”-symbol i en ruta precis före länken. Sökandet efter en kommande hajfilm kan se ut så här:
Kunskapspaneler eller grafik
Dessa visas alltid till höger om de listade sökresultaten och är avsedda att ge den som söker så mycket information som möjligt utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats. Att få in din webbplatsinformation i kunskapspanelen i en SERP är ett av de ultimata målen med sökmotoroptimering, men det är svårt att uppnå.
För det mesta hämtas information från källor som Wikipedia:
Det lokala paketet
Om du slår upp i SERP, till vänster om kunskapspanelen, finns en liten ruta med en lista över tre biografer och visningstider för denna film. Detta ger information för lokala sökningar närhelst en användare gör en “nära mig”-sökning eller en sökning inom ett postnummer. Ibland förstår Google helt enkelt en användares avsikt, baserat på användarens sökhistorik, nuvarande plats och frågetyp (vilket är vad det gjorde ovan).
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Populära artiklar
Sökningar som relaterar till något som är trendigt på sociala medier eller i nyheterna kommer att producera en mängd olika funktioner. Du kan inkludera utvalda nyheter eller aktuella nyheter eller relevanta videor som är populära. Detta är Googles sätt att ge sökmotorn så mycket information som möjligt.
Till exempel ger nyckelorden “hajattacker” både berättelser och videor:
Läs mer:
Twitter-kort
Om en sökning är trendig på Twitter kan du se “kort” med tre senaste tweets. När du söker efter information om Shark Week kan du se något i stil med detta:
Shopping-annonser
Om en sökning inkluderar produkter eller tjänster kan du se en remsa med annonser högst upp i SERP:erna, som trycker ner alla andra länkar i resultaten, inklusive organiska.
Till exempel visas nyckelorden “hajavstötande”:
Panoramat
Exakt vilka av dessa funktioner som visas i en given SERP beror till stor del på hur Google tolkar frågan. Du kanske har alla, många eller bara några av de komponenter som Google använder. Du kommer alltid att se organiska (blå) länkar som visas naturligt i en SERP, men de kan komma att överskuggas något av andra funktioner.
Till exempel ger nyckelorden “jättehajfilm” en hel sida med så många funktioner att det finns väldigt lite i vägen för vanliga blå länkar:
Vill du förbättra din rankning på sökord du redan har? Så här använder du SEO-sökord som du redan har rankat för att komma till toppen av Googles SERP:
Dominerar SERPs idag
De dåliga nyheterna är dessa: det är svårare än någonsin att få ditt varumärke på första sidan i en Google SERP. Sökmotoroptimering och lokal sökmarknadsföring blir allt viktigare för varumärken av alla storlekar.
Sunt förnuft säger att du vill vara någonstans i den första SERP, och ju mer framträdande desto bättre. Om inte är det troligt 90% saknas av din marknad:
Den goda nyheten är att du nu har flera möjligheter att få detta att hända. Det är till och med möjligt att visas mer än en gång på en viss SERP genom att till exempel visas i ett utvalt utdrag, en betald annons och organiska resultat.
Strategi är som alltid viktigt! Här är ett par avgörande taktiker.
Använd sökord med lång svans
Utvalda utdrag kallas nu “position noll” i Googles sökresultat och är de bästa SERP-platserna för fastigheter för alla varumärken. Kanske är det nästan omöjligt att slå Wikipedia för att visas på en kunskapspanel, men du kan rikta in dig på det utvalda utdraget genom att fokusera på sökord med lång svans.
Svara på frågorna “vem”, “vad”, “var”, “varför” och “när” så tydligt och specifikt som möjligt. För att komma åt ett utvalt utdrag måste du hålla svaren korta (40-60 ord), använd punktlistor och se till att din webbplats är mobilanpassad.
Att uppmärksamma sökord med lång svans är också en bra strategi för att få organiska resultat. Ta en titt på vad som visas direkt efter YouTube-trailern och länken till IMDb-filmsajten för den sökningen på “jättehajfilm”:
Mellan IMDb-webbplatsen och Wikipedia-webbplatserna finns den enda organiska länken som kom till första sidan genom att på ett smart sätt fånga nyckelorden “jättehajfilm” exakt.
Dessa sökord kan ha varit ganska förutsägbara (trots allt kommer nog fler människor ihåg “jättehajfilmen” innan de såg den än filmens faktiska titel), men bara en webbplats tänkte använda dem på ett sätt som tog deras sida till toppen . från SERP!
Det är den typen av strategi som kan hjälpa dig att övervinna hindren, oavsett storleken på ditt företag, för att komma till första sidan med resultat.
Läs mer:
Optimera, optimera, optimera!
Ju bättre du optimerar för sökning, desto bättre är dina chanser att synas i SERP:erna. Du kan ta itu med många av dessa saker på egen hand eller få professionell hjälp, men följ dessa grundläggande tips:
- Gör anspråk på din Google-uppgift och hitta dig själv på Google Maps.
- Se till att ditt företags namn, adress, öppettider och kontaktinformation är lätta att hitta och på varje sida på din webbplats.
- Bygg lojala följare på sociala medier genom relevanta och engagerande inlägg.
- Nå ut till dina mest lojala kunder för recensioner för att förbättra din image på Yelp, Google och andra webbplatser, vilket också ökar din trovärdighet.
- Publicera massor av kvalitetsinnehåll, på din blogg och på andra ställen, och se till att skapa massor av bakåtlänkar till din företagswebbplats.
Många varumärken har också lyckats ranka flera platser på en SERP genom att kombinera PPC-kampanjer med organiska insatser.
Se denna 4 minuters video av Topp 5 SEO-verktyg för att öka din organiska trafik:
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Mat att ta med
Även om många saker om SERP:erna har förändrats under de senaste åren, bör mycket av din strategi förbli densamma för att nå resultat på sida ett.
Du når dit genom en kombination av förståelse och strategi, med stort fokus på lokal sökmotoroptimering, long-tail sökord och kvalitetsinnehåll som verkligen fokuserar på att möta dina kunders behov.
