Välkommen till vår veckovisa sammanfattning av de senaste nyheterna och forskningen från hela världen av sökmarknadsföring och utanför.
Den här veckan: omfattningen av årets helgutgifter, ett par Google-uppdateringar och en skamlös plugg.
Thanksgiving är det nya svarta (fredag)
Kenshoo har avslöjat betalda söktrender under den senaste helgen och de visar att återförsäljare ser fler möjligheter på Thanksgiving än någonsin. Thanksgiving visade en ökning med 19,6 % i sökutgifter från år till år, medan Black Friday-utgifterna förblev relativt oförändrade.
Här är några av Kenshoos semesterstatistik
- Sökutgifterna ökade något: Totala sökutgifterna ökade med 3,7 % jämfört med samma period förra året
- Sökbudgetar riktas till Shopping-kampanjer: utgifterna för produktannonser inom söknätverket ökade med 35 % från år till år under hela perioden.
- Mobila produktannonser såg ännu större utgiftersökning: Utgifterna för mobilproduktannonser ökade med 85 % jämfört med föregående år och utgör nu 10 % av de totala sökutgifterna för perioden
- Totalt sett ökade utgifterna för mobilsökning mycket högre investeringar jämfört med föregående år – utgifterna för mobilsökningar under hela perioden ökade med 64 % jämfört med förra året
Mobila enheter genererar också hälften av alla sökklick i detaljhandeln på Thanksgiving och Black Friday.
Cyber Monday översteg 3 miljarder dollar, slår rekord
ComScore har avslöjat att de totala digitala utgifterna på Cyber Monday nådde 3,1 miljarder dollar, en vinst på 21 % jämfört med 2,586 miljarder dollar som spenderades på Cyber Monday 2014.
Detta är första gången i historien som de totala digitala utgifterna översteg 3 miljarder dollar på en enda dag.
Mobilhandel beräknas ha stått för 27 % av den totala digitala handeln på Cyber Monday 2015, med 838 miljoner USD spenderade via smartphones och surfplattor.
Helgen efter Thanksgiving nådde också en stor milstolpe, då söndagen såg sin första miljard-dollar online shoppingdag, medan lördagsförsäljningen nådde 1 miljard dollar per sekund i rad.
Bing avslöjade de bästa sökningarna i USA och Storbritannien 2015
Om du inte besökte oss igår, nej, OK, vi förstår, Bing avslöjade sina populäraste sökningar för 2015.
- Toppfilm: Star Wars: Force Awakens
- Amerikansk främsta kändis: Caitlin Jenner
- Bästa brittiska kändis: Cilla Black
- Titellåt: ‘Uptown Funk’
- Bästa amerikanska nyheterna: ISIS-attacker i Paris
- UK Top News: Allmänna val
- USA:s stora sportevenemang: Super Bowl
- Bästa idrottsevenemang i Storbritannien: Rugby World Cup
- Nionde mest populära konstiga nyheten: pizzaråtta
Google tar med appen “Kör testning” till mobilannonser
Google har tillkännagivit ett nytt mobilannonsformat som kommer att ge apputvecklare möjligheten att ge mobilanvändare en strömmande version på 60 sekunder eller mindre av sin fullstorleksapp som svarar på beröring precis som versionen Fullständig nedladdningsbar. Detta innebär i princip en miniversion av ett mobilspel.
TechCrunch intervjuade Sissie Hsiao, Googles nya produktchef för mobilannonser, en av anledningarna till detta.
“Du kan köpa annonser, du kan installera appar. Men många applikationer används en gång eller aldrig används, även efter installationen. Vi upptäckte att 1 av 4 appar inte ens används, och det finns ofta den här upplevelsen av att “försöka en gång”, och sedan [the app is] aldrig använd igen.”
Dessa strömmande appannonser ger sökarna möjlighet att prova en app direkt från själva annonsen.
Google har tagit bort “ändra plats” från sökningen
Google tog bort möjligheten att filtrera dina sökresultat när du ändrade din plats den här veckan. Tidigare, om du klickade på “Sökverktyg”, kunde du ange en annan plats än där du är.
Detta var särskilt användbart för mig eftersom det gjorde det möjligt för mig att kontrollera PPC-kampanjerna för återförsäljare runt om i världen för att förstå kundresan från sökartiklar.
Så här ser det ut nu.
Enligt en talesman för Google på Search Engine Land, “användes den väldigt lite, så vi fokuserar på andra funktioner.”
Snapchat för att tillåta “djuplänkar” till utgivarinnehåll i sin app
Snapchat har en mängd mediepartners nu, inklusive Buzzfeed, CNN, Hearst och Vice, men fram tills nu kunde dessa “Discover publishers” inte länka till sina Snapchat-sidor från någonstans utanför appen.
Men enligt Digiday tillåter Snapchat sina publiceringspartners att marknadsföra sina kanaler på Facebook och Twitter med länkar direkt till deras innehåll.
Du kan nu dela länkar på sociala medier-appar och den mobila webben som tar människor direkt till ditt Snapchat-innehåll.
Skamlös pluggvarning: kom till Connect!
Vi har lanserat ett nytt sökevenemang. Vi kallar det Connect och det äger rum på stranden 4-5 februari 2016 på Ritz-Carlton Key Biscayne i Miami.
Den här platsen… precis här…
Du borde komma och du kan också vara en prick på bilden!
Du bör också komma för de fantastiska högtalarna, inklusive den briljanta Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist på Google. Plus mer än 500 av dina kamrater, världskända sökmarknadsförare och företagsledare, som alla hjälper dig att utmärka dig i den nya eran av sökmarknadsföring.
Intresserad? Vi vill gärna ha dig med oss. Super Saver-priser går ut idag (4 december) och du kan få ett all-access-kort för bara $895. Registrera dig här.
