Videoinnehåll är på uppgång och det kommer inte tillbaka någon gång snart. TechCrunch rapporterar att människor spenderar minst 1 miljard timmar på att titta på YouTube-videor på en enda dag.
Och YouTube är inte det enda stället folk går för att titta på videor; Sociala medieplattformar och webbplatser är också fulla av videor.
Sociala medier är fyllda med annonser och annat reklaminnehåll, vilket gör det svårt att nå rätt målgrupp. Men videor gör det enkelt eftersom de är lätta att konsumera, mobiloptimerade och genererar fler resultat jämfört med andra typer av innehåll.
Vikten av videomarknadsföring
Oavsett om du planerar att starta ett nytt företag eller har ett befintligt, är det viktigt att inkludera videor i din innehållsmarknadsföringsstrategi.
Enligt Wyzowl uppskattas det att 95 % av företagen redan använder videoinnehåll som ett marknadsföringsverktyg.
Videor ökar självförtroendet
För det mesta verkar inlägg på sociala medier opersonliga och avlägsna – människor känner inte bara den mänskliga kopplingen. Det är där videor lyser eftersom de sätter ett ansikte och en röst åt budskapet, vilket gör det mer attraktivt för publiken.
Videor ger autenticitet och en personlig touch till ditt budskap, vilket ökar förtroendet. Faktum är att de flesta användare tycker att videor är mer transparenta än andra typer av innehåll.
Videor ökar uppehållstiden
Dagens publik är väldigt distraherad och det bästa sättet att fånga folks uppmärksamhet är att använda videor på både din webbplats och sociala medieplattform.
Att använda videor på din webbplats ökar uppehållstiden, vilket är den tid en besökare tillbringar på din webbplats.
Även om Google har förblivit mamma om huruvida uppehållstid påverkar rankningar, är sanningen att uppehållstid har en indirekt inverkan på din webbplats ranking, eftersom den talar om för Google om din webbplats erbjuder värde för användarna. . Därför är uppehållstid indikatorn på värdet och relevansen av ditt innehåll.
Videor ökar intäkterna
Även om de flesta företag inte fokuserar på video som sin primära trafikkälla eller community-byggare, kom ihåg att att skapa videor i slutändan kan generera en helt ny intäktsström för ditt företag.
Om du lanserar en YouTube-kanal kan du tjäna pengar på flera sätt som inte är tillgängliga om du bara har en blogg (One Hour Professor har några bra tips).
Att skapa en kanal diversifierar inte bara ditt företags intäktsströmmar, utan det diversifierar också dina trafikkällor och skyddar dig i händelse av dessa fruktade Google-algoritmuppdateringar.
Så hur skalar du videomarknadsföring med sociala medier och WordPress?
1. Planera din videomarknadsföringsstrategi för sociala medier i god tid
En bra videomarknadsföringsstrategi kräver noggrann planering. Din planering bör komma ner till två huvudaspekter: att hitta din målgrupp och din avsikt.
Målgrupp
Innan du implementerar din videomarknadsföringsstrategi måste du identifiera den målgrupp som med största sannolikhet kommer att ge dig den bästa avkastningen på investeringen.
Här är några frågor som hjälper dig att nå rätt personer med din video (och din WordPress-webbplats):
Vem är din tjänst eller produkt till för?
De flesta företag, små som stora, har en tydligt definierad personlighet för sina nischmarknader för att presentera sina erbjudanden.
En persona är ett detaljerat porträtt av klienten, inklusive deras ålder, intressen, hobbyer, yrke, civilstånd, långsiktiga och kortsiktiga mål, dagliga utmaningar och mer.
Personan bör också inkludera hur din tjänst eller produkt kan hjälpa dina potentiella kunder i deras dagliga liv. För att skapa en korrekt persona och nå dem effektivt, även känd som nischmarknadsföring, definiera följande:
- Namn: Så här kommer du att referera till personen och inkluderar vanligtvis namn och identifierare.
- Demografiska uppgifter: Dessa inkluderar kön, ålder, inkomst och plats.
- Personlighet: Vad tittar eller läser individen? Vilka är dina hobbyer? Var går du och handlar? Svara på så många frågor som möjligt för att tänka på deras intressen och personlighet.
- Utmaningar: Definiera de utmaningar som du möter dagligen.
- Upplösning: Varför skulle personen uttrycka intresse för din tjänst eller produkt? Hur erbjuder produkten en lösning på dina problem? Vad kan hindra dem från att köpa av dig?
Du kan sluta med mer än en person och det är helt okej!
Vad är syftet med din video?
Dess syfte kan vara:
- Attrahera nya kunder
- Engagera dina befintliga kunder
- Kommunicera viktiga nyheter till avlägsna team
Syftet med din video kommer till stor del avgöra din målgrupp. Om du till exempel vill attrahera nya kunder och göra en försäljning, kanske du vill rikta dig till en bredare målgrupp.
Om ditt mål är att ta hand om potentiella kunder eller attrahera potentiella kunder måste din publik vara nära anpassad till personen: du måste ta itu med deras intressen, smärtpunkter, bakgrund och mer.
Om du å andra sidan vill förgylla ditt lags dag kommer du att använda information du redan vet om dem, inklusive deras största utmaningar och en påminnelse om slutmålet.
Avsikt
Även om demografisk data är väsentlig, tar den inte upp frågan om vad användare söker efter och varför de söker efter det.
Intent relaterar till ett visst problem, och genom att förstå dina potentiella kunders problem kan du paketera den mest relevanta lösningen i en kvalitetsvideo och dela den på Facebook, Instagram, Twitter eller någon annan plattform.
När du väl känner till avsikten och använder programvara för att kartlägga produkten för att kartlägga din handlingsplan, använd videomarknadsföring för att nå rätt personer, ta itu med rätt problem och erbjuda din tjänst eller produkt som den idealiska lösningen. Verktyg som Trello eller Asana kan vara till stor hjälp.
2. Låt de första sekunderna räknas
Microsoft genomförde en konsumentstudie som avslöjade att människor har en kortare uppmärksamhet än en guldfisk. Specifikt är uppmärksamhetstiden för människor åtta sekunder.
Så när du skapar och redigerar ditt videoinnehåll, vet att en bråkdel av tittarna kan sluta efter de första sekunderna. Det är därför du bör ha ett manus som hjälper folk att titta på till slutet.
De första sekunderna av din video är avgörande; Om du inte fångar folks uppmärksamhet först, kommer du att förlora dem eftersom de rullar ner i sina flöden och försöker hitta en bättre video att gilla och dela.
Därför är ditt jobb att ge en fängslande öppning som framhäver värdet av din video.
Om du ska leverera enormt värde eller göra en intressant presentation är upp till dig. Poängen är att hålla tittarna intresserade.
Och innan folk tittar på din video är det första de ser miniatyren. Det är därför du bör skapa en fängslande miniatyrbild att använda på din webbplats eller sociala medieplattformar. Se också till att inkludera en titel på din miniatyrbild för att ge dina besökare mer sammanhang.
För att få din video att sticka ut, inkludera inte bara en slumpmässig bild i miniatyren. Se till att den reflekterar motivet för videon och innehåller ljusa, attraktiva färger.
Här är mer specifika exempel på Instasize-trick som får uppmärksamhet.
- Ta tittarna ur “rullen”
- Börja med en chock
- Var stark, tyst
- Uppmuntra “nyheter” stildelning
- Var konstig med självförtroende
3. Fokusera på kvalitet framför kvantitet
Om du vill skapa ett massivt engagemang från videor som laddats upp till din WordPress-webbplats eller sociala medier, kan du skapa korta, värdefulla videor som enkelt kan göras med en onlinevideotillverkare. Canva och Crello är bra alternativ om du inte är redo att dyka in i professionell videoredigeringsprogramvara.
Om det görs rätt kan korta videor hjälpa ditt varumärke att dra till sig rätt uppmärksamhet, förbättra den organiska räckvidden och öka varumärkesmedvetenheten.
Smarta marknadsförare använder redan korta videor eftersom de vet att dessa videor fungerar. Kolla bara ditt Instagram-flöde så hittar du virala 60-sekunders videor.
Facebook har också två minuter långa informationsvideor som brukar fungera bra.
Du kan till och med diversifiera dina ansträngningar genom att dela videorna på LinkedIn också. Om du inte har tillräckligt med tid för att göra det manuellt, använd ett LinkedIn-automatiseringsverktyg som Expandi eftersom det drastiskt kommer att minska den aktiva hanteringen som krävs från din sida.
Hubspot-forskning visar att för att videor på sociala medier ska ge bästa resultat bör de ha följande längd:
- Facebook: 1 minut
- Instagram: 26 sekunder
- Twitter: 45 sekunder
- YouTube: 2 minuter
Wistia upprepar denna sanning:
Men exakt vad gör korta videor kraftfulla?
Även om det finns många anledningar till detta, är den mest uppenbara förklaringen att dessa videor är lätta att äta eller helt enkelt “småstora”.
De förbrukar inte din tid och erbjuder ett enormt värde direkt. Effektivt videoinnehåll på sociala medier ger omedelbar tillfredsställelse eftersom det är vad användarna vill ha.
Dagens användare av sociala medier vill ha:
- Bli informerad om trendämnen som intresserar dig
- Konsumera användbart innehåll på kortast möjliga tid
- Ta reda på de senaste händelserna nära dem.
- Få underhållning på plats och fortsätt
Korta videor fungerar bra för användare som letar efter värdefullt innehåll men som inte har mycket tid att konsumera det.
Faktum är att även framstående publikationer som GetVoIP (med deras senaste Insights-serie på YouTube) har kommit in i videomarknadsföringsspelet med små förklaringar.
De skulle vilja konsumera innehållet medan de använder andra applikationer på sina smartphones, reser, väntar på en buss, etc.
Effektiva korta videor är praktiska bitar som fokuserar på hur din produkt fungerar, och hjälper tittarna att förstå hur din produkt eller tjänst kan lösa deras problem.
Dessa korta “teaser”-videor är också effektiva för att skapa intresse och spänning. Smarta marknadsförare använder dessa videor för att uppmuntra tittarna att vidta någon form av åtgärder. Uppmaningen kan vara att registrera dig för ett nyhetsbrev, webbseminarium eller till och med en onlinekurs.
4. Inkludera undertexter
Undertexter gör stor skillnad i dina videor för både inhemska och icke-inhemska publik. De med hörselnedsättning kommer också att uppskatta undertexterna.
Oavsett om det är på WordPress eller sociala medier, undertexter förbättrar tillgängligheten för ditt innehåll.
Den andra fördelen med undertexter är att de gör dina videor lätta att konsumera. Ytterligare en anledning till att undertexter spelar roll är att de flesta videor på sociala medier börjar med automatisk uppspelning.
Till exempel startar Facebook-videor ofta automatiskt på tyst, vilket innebär att du inte kan fängsla din publik med kraftfulla ord utan att stänga av ljudet.
Däremot kommer undertexter att förmedla budskapet om din video är hörbar eller inte.
Förutom att lägga till undertexter till dina WordPress-videor, kanske du också vill använda plugins, som Speaker – Page to Speech för att konvertera dina sidor och inlägg till ljud, vilket är bra för dem som föredrar att lyssna på läsning.
5. Tvärlänkning för SEO
De flesta företag har en YouTube-kanal och det är bra. Men du kommer att bli förvånad över hur många webbplatser som saknar videoinnehåll.
Därför, när du laddar upp en video till YouTube, kom alltid ihåg att länka till ett relevant inlägg eller sida på din webbplats i videobeskrivningen.
Steget kan inte bara leda trafik till din webbplats, utan det ökar också din webbplatss SEO-avtryck eftersom YouTube är en webbplats med hög auktoritet att länka till.
Dessutom kanske du vill bädda in videon i ditt WordPress-inlägg för att bryta monotonin i att läsa text och öka tiden på din sida.
Att bädda in videor behöver inte vara ett jobb när du har WordPresss standard oEmbed-alternativ till hands.
Sista tanke: Folk älskar korta, värdefulla videor. Rikta in dig på rätt målgrupp med dina videor så växer ditt företag. Börja med att identifiera dig själv. Skräddarsy sedan ditt innehåll för att möta deras behov.
