Förra månaden tittade vi på YouTubes sökordsverktyg och videooptimeringstekniker. De kan hjälpa ditt videoinnehåll att upptäckas online. Och att bli upptäckt på YouTube påskyndade verkligen lanseringen av Justin Biebers sångkarriär.
Men för de flesta marknadsförare är det ett nödvändigt men otillräckligt första steg att få din företagsvideo upptäckt i en YouTube-sökning. Du måste också skapa onlinevideoinnehåll som är värt att titta på.
YouTube är inte rätt plats att ladda upp ditt senaste pressmeddelande. Och om du skapar något så dåligt att det blir viralt, är det en PR-katastrof eller en triumf för videomarknadsföring?
Microsofts Viral Video PR Disaster
Kolla till exempel HostingYourParty. Uppladdad den 26 augusti 2009 berättade han för tittarna hur man håller en hemmafest i Microsoft Windows 7. Du kan inte hitta på det här.
Microsoft trodde att en Tupperware-liknande snurr på lanseringen av Windows 7 – lansering av ett initiativ för att uppmuntra tusentals anställda, partners och teknikentusiaster att vara värd för fester i sina hem och samhällen – skulle hjälpa till att sprida budskapet om dess nya operativsystem. För att främja denna idé laddade Microsoft upp följande video till YouTube.
Nu har videon mer än 1,4 miljoner visningar. Men observera att “Lägga till kommentarer för det här videoklippet har inaktiverats.”
Därför att? För de flesta journalister och bloggare trodde att det var en PR-katastrof.
CNBC:s Cindy Perman skrev: “Du visste att när de väl satte Microsoft-nördarna till ansvar för “festen” skulle det inte bli en 10-fat och snart skulle vi alla hänga lampskärmar över våra huvuden. “
Ian Douglas, en teknikbloggare på The Telegraph i London, skrev: “Jag börjar tro att ingen som är involverad i Microsoft-annonsering någonsin har lämnat huset eller pratat med en riktig person.”
James Lileks från The Bleat skrev: “Om Microsoft hade blivit ansvarig för sexkommersialisering, skulle människosläktet ha upphört för länge sedan, eftersom ingen skulle fångas död när han gjorde något så okänt.”
Och Janice L. Brown från The Fussy Marketer frågade: “Hmmm, om något blir viralt för att det är så dåligt, räknas det fortfarande som att uppnå marknadsföringsmål?”
Nu kan du bli frestad att titta på denna 6 minuter och 15 sekunder långa video själv, bara för att ge Microsofts marknadsförare fördelen av tvivel. Men jag satsar dollar på munkar som mer än 10 procent av tittarna kommer att klicka efter 10 sekunder och mer än hälften kommer att lämna efter en minut.
Hur kan jag vara så säker? Tja, jag såg faktiskt hela videon, för jag var tvungen. Och enligt forskning från TubeMogul, “de flesta videor förlorar konsekvent tittare när “spela” har klickats, med ett genomsnitt på 10,39 % av tittarna som klickar efter tio sekunder och 53,56 % överger efter en minut.
Hur man ser till att ditt onlinevideoinnehåll faktiskt är värt att titta på
Det instinktiva svaret är att hålla det kort och enkelt. Och jag erkänner att jag en gång tyckte att det var vettigt att hålla videor 2 till 3 minuter långa.
Men om du tittar på den mest sedda videon genom tiderna i alla kategorier på YouTube-listorna, kommer du att se att “Justin Bieber – Baby ft. Ludacris” varar i 3 minuter och 45 sekunder. Och den här musikvideon har mer än 436 miljoner visningar.
Eller, om du har tid, titta på “Randy Pauschs senaste föreläsning: Hur du uppnår dina barndomsdrömmar.” Denna konferens varar i 1 timme, 16 minuter och 27 sekunder. Och den har mer än 12,7 miljoner visningar.
Så om du har en positiv R&B-låt eller råd till elever om hur de kan uppnå sina egna professionella och personliga mål, gör gärna undantag från 2-3 minuters regeln.
Berätta en historia med din video
Men dessa undantag pekar på en dold sanning. Att skapa onlinevideoinnehåll som är värt att titta på till slutet innebär att din video måste berätta en historia. Den här historien kan vara bedårande, kreativ, rolig, inspirerande eller lärorik, men den måste vara bra.
Titta på “NPR:s Scott Simon: How to Tell a Story” för att höra bra råd och praktiska tips om hur du använder video för att berätta historier.
Nästa månad kommer vi att titta på det tredje steget i denna process: dela dina YouTube-videor. Håll ögonen öppna.
Följ med oss på SES London 2011, det ledande evenemanget för sök- och social marknadsföring, som äger rum 21-25 februari. Konferensen erbjuder sessioner om ämnen inklusive sökmotoroptimering (SEO), sökordsanalys, länkbyggande, lokalt, mobilt, video, analys, sociala medier och mer. Registrera nu.
