Google uppdaterade nyligen sina riktlinjer för sökkvalitet, vilket har haft en djupgående inverkan på hur innehåll skapas. Genom att publicera ett reviderat dokument på 164 sidor ägnar den ledande sökmotorn nu mer uppmärksamhet åt vad användare söker efter och vilken information de i slutändan läser.
Teknikjätten har inte varit rädd för att säga att den har fokus på att förbättra användarupplevelsen över hela plattformen, och de förändringar som har införts för innehållsskapare förstärker detta påstående för marknadsförare över hela världen.
Även om välarbetat innehåll på plats kan hjälpa till att stärka ditt varumärkesbudskap och framhäva din branschexpertis, måste du också producera kreativt innehåll utanför webbplatsen som hjälper ditt företag att säkra den bästa onlinetäckningen i en mängd olika inlägg för att öka rankingen samtidigt som du förstärker ditt varumärke.
Innehåll på sajten
Det finns flera element som täcker innehåll på plats och när det görs på rätt sätt kan effektivt innehåll på plats hjälpa till att öka din webbplatss sökrankning. Om du är ute efter att bli det bästa varumärket/tjänsten för dina potentiella kunder är det avgörande att du syns högst upp på resultatsidan.
I slutändan är blogginnehållet på ditt företags webbplats till för att stödja användarens resa samtidigt som de ger dem den mest värdefulla informationen de behöver under sitt besök. Detta kan också hjälpa dem att göra ett köp eftersom de ser dig som en mer pålitlig figur. Det finns några tekniker du kan använda för att säkerställa att ditt blogginnehåll på webbplatsen presterar exceptionellt bra.
Det första steget för att skapa blogginnehåll är att förstå vem som läser det; Vanligtvis kommer detta att vara din kärndemografi som redan är intresserad av dina produkter eller tjänster. Även om du har positionerat dig själv som en auktoritativ figur, bör du tala till dina webbplatsbesökare som om de var på din nivå för både förvärv och retention.
Du vill också undvika all branschjargong, eftersom detta kan vara en omedelbar avstängning för en läsare. Det är viktigt att vara transparent med din publik och berätta den information de behöver på ett kortfattat sätt som fortfarande erbjuder samma informationsnivå.
Du måste också använda ditt blogginnehåll som ett sätt att berätta för din publik att du är bättre än dina konkurrenter. Detta kan uppnås genom att visa upp dina USP:er, oavsett om de inkluderar leverans nästa dag eller en utökad produktgaranti. Om du skapar en artikel på din webbplats som ger information till läsaren, har de inget emot om du är lite reklam eftersom detta kan vara fördelaktigt för dem också.
Interna länkar är ett måste i ditt blogginlägg, men bara om de är relevanta. Om du diskuterar en viss produkt eller tjänst som du erbjuder bör du länka till den relevanta sidan för att förbättra sidans övergripande auktoritet.
Det är viktigt att du avslutar ditt blogginlägg med en uppmaning, för om en läsare har slutfört din artikel är de redan investerade i ditt företag och är mer benägna att vidta åtgärder.
Externt innehåll
Att skapa innehåll utanför webbplatsen är helt annorlunda än att göra blogginlägg för din företagswebbplats. Den här gången försöker du inte attrahera dina kunder, utan journalister och stora publikationer som kommer att driva auktoritet till din webbplats samtidigt som du har förmågan att öka varumärkets synlighet.
Det krävs ett helt team av innovativa och kreativa människor för att generera uppsökande idéer som kan stödja en SEO-kampanj. Du bör ha som mål att skapa delar av innehåll som kan spridas i olika publikationer som täcker olika nischer. Till exempel skulle en artikel som diskuterar hur tekniken har förbättrat hälsa och säkerhet på arbetsplatsen locka webbplatser med teknik, företag och personal, som alla kan förbättra din strategi för att bygga länkar för dina länkkampanjer.
Det betyder också att du bör göra omfattande research om vad som är relevant i nyheterna. Ur ett uppsökande perspektiv kan detta tillåta dig att se vilken typ av innehåll journalister letar efter och vad som för närvarande presterar bra när det gäller onlinetäckning.
Utöver detta bör du också överväga att skapa innehåll kring nationella eller internationella evenemang eller fester, eftersom publicister är mer benägna att plocka upp den här typen av innehåll eftersom det kommer att tilltala en bred publik och generera allmän spänning. Vi såg nyligen detta med VM och kommer snart att se detsamma med den kommande julperioden.
Publikationer och journalister accepterar inte delar av innehåll som är alltför reklam, eftersom de vill ge läsarna informativt och opartiskt innehåll, men det betyder inte att de inte kommer att kreditera det med ett omnämnande av varumärket eller en länk till ett på sina målsidor.
Även om innehållsskapande både på och utanför platsen kan verka lika, kan de vara väldigt olika i ton, format och mål.
