Följande artikel är ett åsiktsinlägg skrivet av en gästförfattare och återspeglar inte nödvändigtvis åsikterna från Search Engine Watch.
Knädragningsreaktioner är sällan baserade på sundt omdöme. Istället drivs de av känslor. I sådana scenarier skulle det vara bättre för dig att ge det vederbörlig uppmärksamhet innan du vidtar åtgärder.
Problemet är att detta råd går vilse i vad som verkar vara en oroande stor del av SEO-världen. På kritiska punkter har SEO-communityt bevisat att de är benägna att inte bara göra knä-ryck-reaktioner, utan att häftigt försvara dessa reaktioner långt efter att dammet har lagt sig.
Det är dock lite ursäktligt. Sökmotoroptimering är en ofullkomlig vetenskap. Google förändrar ständigt sina djävulskt komplexa algoritmer och ofta varken bekräftar eller förnekar sådana förändringar.
Det är ett pokerspel där alla bär masker och håller sina kort väldigt nära bröstet, och ingen visar sina kort gratis. Lägg till detta hotet om att din webbplats blir hårt straffad av en av Googles många konstigt namngivna uppdateringar på grund av “spamningstekniker”, så kan du se varför folk är nervösa.
Dessutom är antalet artiklar om hur man gör SEO på webben svindlande och kan vara skrämmande även för dem som arbetar i branschen varje dag. Det kan vara svårt att ta reda på vilken forskning man ska lita på eller vilka råd man ska följa. Som ett direkt resultat tenderar SEO:er att hålla fast vid varenda ord som publiceras av Google.
Filtrera bort detta och välkända namn i branschen, som Rand Fishkin, John Mueller, Danny Sullivan och Neil Patel, bland andra, har stort inflytande över hur branschen agerar.
Så vad är problemet?
Tja, det är den instinktiva naturen hos reaktioner på nyheter eller uttalanden från Google eller de tidigare nämnda branschexperterna. Samhället behandlar dem som en uppmaning till vapen, utan att ta hänsyn till den individualistiska karaktären hos någon SEO-kampanj eller de otaliga andra faktorer som måste beaktas.
Matt Cutts avslöjande av spammig gästbloggning 2014 var ett sådant exempel:
“Gästbloggandet är dött!”
I januari 2014 publicerade Googles egen ledare för anti-spam-korstågen, Matt Cutts, en artikel på sin blogg med titeln “The Decline and Fall of Guest Blogging for SEO”, en kraftfull kommentar om hur SEO-communityt hade använt gästbloggning som en manipulativ SEO-teknik. De hade ignorerat den distinktion Cutts själv gjorde mellan högkvalitativa och lågkvalitativa gästinlägg, en distinktion som var grundläggande för det han gjorde.
Det som följde var en flod av artiklar som varnade läsarna att inte engagera sig i någon form av gästbloggande. Den gästbloggen var “död” och skulle medföra stränga straff, oavsett om du bidrog med mycket efterforskade artiklar till vanliga medier, som sedan engagerades och delades på webben hundratals eller tusentals gånger.
Reaktionen var så ensidig att Cutts var tvungen att lägga till ett sista stycke i sin blogg om att han inte “kastade ut barnet med badvattnet” och att gästbloggar av hög kvalitet var acceptabla; marknadsförare behövde bara se till att det var av rätt kvalitet.
Myten om “döda” gästbloggar har dock bestått, och du kommer fortfarande att hitta människor som inte kan skilja.
“SEO är död!”
Efter det plötsliga släppet av Panda och Googles maskot Penguin i naturen tidigare detta årtionde, blev det en ökning av deklarationerna att “SEO är död.” Många blev förtvivlade medan andra letade efter snabba lösningar, men det var några som insåg att det faktiskt bara var den gamla spamversionen av SEO som var död.
Kvalitet, relevans och användardriven SEO-miljö var faktiskt viktigare än någonsin. När han pratade med Josh Steimle om ämnet hade han följande kommentar:
“Vi får svepande uttalanden om tillståndet för SEO eftersom det är människans natur: vi vill ha snabba lösningar, enkla lösningar, och framför allt vill vi ha säkerhet och förutsägbarhet. Det är lättare att säga att gästbloggar är döda, gör det inte, än att det är att säga att vissa gästbloggar är bra, andra är dåliga och att du bör överväga varje situation för sig för att avgöra vad som är vad. .
“De goda nyheterna, åtminstone för SEO-experter och företag som använder SEO klokt, är att alarmistiska kommentarer hjälper till att skilja proffsen från amatörerna, vilket ger en fördel för dem som håller huvudet kallt och de gör det arbete som krävs för att verkligen förstå SEO. “
Avvika inte från stigen
Faktum är att ja, teknisk SEO kan vara ganska komplex och det finns många faktorer att ta hänsyn till. Men är det inte samma sak med vilken kampanj som helst, eller faktiskt vilket kommersiellt företag som helst?
Många kanske klagar på att Google flyttar på målstolparna, men i verkligheten förblir grunderna desamma. Att undvika manipulativt beteende, förbli relevant, utveckla auktoritet och tänka på dina användare är fyra enkla faktorer som kommer att räcka långt för att hålla dig på rak och snäv nivå.
Google-uppdateringar är oundvikliga. Tekniker kommer att utvecklas och resultat kommer att kräva lite hårt transplantat. Alla kampanjer är olika, men om du håller dig till grunderna för SEO för vita hattar, behöver du inte lägga märke till de radikala påståenden som finns i överflöd i vårt hörn av marknadsföringsvärlden. Du behöver inte heller frukta framtida Google-uppdateringar.
Ironin är inte förlorad för mig att jag har gjort några ganska breda uttalanden i den här artikeln. Jag uppmanar dig dock att stanna upp och ta ett andetag innan du reagerar på nästa banbrytande nyhet som dyker upp i dina Google-varningar.
SEO kommer att fortsätta att vara en kritisk marknadsföringsfunktion i många år framöver, och att hålla fast vid dess kärnpelare kommer att förhindra att du behöver förlora den metaforiska babyn i ditt badvatten.
