Det har gått 18 år sedan lanseringen av Adwords och det var dags för en förändring för Google. Så mycket har förändrats på nästan två decennier: mobila enheter har tagit över våra liv, sociala medier har förvandlat oss till publicister och videoinnehåll är mycket efterfrågat. Alla förändringar får företag att utvärdera sina digitala strategier, varför Google har beslutat att byta namn på sina annonserings-, marknadsförings- och publiceringsplattformar.
Tanken är att förenkla reklam och marknadsföring samtidigt som integration och samarbete blir så enkelt som möjligt.
Från och med nu kommer Google Adwords att heta Google Ads, DoubleClicks annonsörsprodukter kommer att vara en del av Google Marketing Platform, medan DoubleClick for Publishers och DoubleClick Ad Exchange kommer att ingå i Google Ad Manager.
Google Ads
Google Ads är Googles omprofilering av alla sina annonseringsfunktioner till en plattform. AdWords kommer snart att gå i pension i ett försök att hjälpa företag att gå bortom ord, som Adwords skulle antyda, för att visa att reklam redan har flyttat från sina traditionella metoder.
Google Ads syftar därför till att förenkla annonseringsfunktioner med ett större fokus på användargränssnittet och de bästa sätten att generera nya annonsmöjligheter för företag.
Faktum är att det också kommer att finnas en ny kampanj i Google Ads för att hjälpa ett företag att komma igång med onlineannonsering. Detta bör hjälpa småföretag att upptäcka potentialen med onlineannonsering utan att gå vilse i en mängd riktlinjer.
Vi ser fram emot att få höra mer information om dessa förändringar, men från vad vi redan har läst verkar det vara en fantastisk möjlighet för företag av alla storlekar att utnyttja kraften i onlineannonser för att hitta nya kunder.
Även om du redan är ett AdWords-proffs bör denna förändring förenkla dina dagliga uppgifter med en ny miljö som gör processen enklare.
Google Marketing Platform
Googles marknadsföringsplattform kommer att kombinera DoubleClick-annonsörers produkter med Google Analytics 360 Suite. Det nya enhetliga varumärket samlar annonser och analyser för att hjälpa marknadsförare att hålla sina annonseringsresultat på ett ställe.
Du behöver inte använda flera plattformar för att mäta dina annonsers prestanda, och Google verkar ha för avsikt att främja enkelhet i alla sina produkter.
Ju enklare processen är, desto bättre resultat och detta borde vara attraktivt för mindre företag att skörda fördelarna med onlineannonsering.
Marketing Platform kommer att sammanföra alla befintliga integrationer av DoubleClick Digital Marketing och Analytics 360. Dessutom gör det det enklare att hantera dina kampanjer med introduktionen av Display & Video 360, som inkluderar funktionerna DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio och Audience Center. Detta bör förbättra samarbetet mellan kreativa team och marknadsföringsteam för att hålla allt på ett ställe.
Dessutom kallas DoubleClick Search nu Search Ads 360 för att inkludera allt som har med att analysera och planera dina sökkampanjer.
Det som också är användbart är det faktum att det kommer att finnas över 100 integrationer med tredjepartsannonslösningar och mätalternativ för att visa att Google inte bara gynnar sina egna produkter.
Lanseringen bör börja senare denna månad, men vi behöver inte oroa oss för övergången eftersom den kommer att ske gradvis för att vi ska få lite tid att vänja oss vid förändringarna.
Annonshanterare
Google letade efter en ny lösning för att samla sina publicerings- och intäktsgenereringsalternativ på en plattform. Google Ad Manager är en kombination av DoubleClick for Publishers och DoubleClick Ad Exchange.
Den växande efterfrågan på programmatisk åtkomst tillsammans med det växande behovet av innehållskonsumtion skapade en ny plattform som kommer att hjälpa utgivare, medieföretag och reklampartner att utforska framtiden för innehåll och dess kommersiella möjligheter.
Den nya enhetliga plattformen kommer att göra det lättare för publicister att tjäna pengar på sitt innehåll samtidigt som de utforskar dess framgång på olika enheter. Det är utvecklingen av publicering och intäktsgenerering och borde göra processen enklare för både utgivare och annonsörer.
En annan intressant punkt i det här skiftet är insikten att intäktsgenerering officiellt delas i många olika riktningar och det är upp till oss att hänga med. Google vill göra det enklare att marknadsföra ditt innehåll på olika kanaler, enheter, Accelerated Mobile Places, spel, applikationer eller anslutna tv-apparater. Detta för oss närmare framtiden för programmatic och det är dags att göra det så enkelt och effektivt som möjligt.
Vad kommer härnäst?
Alla dessa förändringar bör inte skrämma bort dina digitala planer, eftersom Google vill att de ska vara så gradvisa som möjligt. Det nya varumärket bör implementeras inom månaden, medan de äldre plattformarna inte kommer att upphöra att existera ännu.
Google planerar också att ge oss mer information under månaden om de nya plattformarna, deras funktioner och hur vi kan använda dem så effektivt som möjligt från och med nu.
Även om förändringarna verkar fokusera på varumärket är det enkelheten och det framtidsinriktade utseendet som gör dem mer intressanta. Ett bra användargränssnitt kan ge nya möjligheter för varumärken av alla storlekar.
Google inser behovet av att se framåt och ta hänsyn till alla förändringar inom digital publicering och reklam som har skett under det senaste decenniet.
Fler företag kommer att dra nytta av enkla gränssnitt med intäktsgenerering för innehåll och mätning av annonskampanjer.
Mindre företag kommer att njuta av den minskade friktionen när de hanterar sina annonser och mäter deras kampanjresultat, samtidigt som vi inte kan ignorera fokus på integration för att få ut det bästa av varje partner.
Vi väntar fortfarande på att få veta mer detaljer om alla förändringar, men vad vi vet hittills kan detta vara början på en era av enkelhet men med förbättrad effektivitet.
