Detta är den andra delen av en serie om snabb SEO konkurrensanalys. I den första delen fokuserade vi på sökordsforskning, använde det konkurrensutsatta landskapet som grund för strategi, förståelse, och i slutändan använde vi uppskattningar av sökvolymer för att få kunder entusiastiska över möjligheten i sökning. I den första delen lades grunden för att identifiera områden med stora möjligheter, och i den andra delen kommer vi att se:
- Förstå sökbeteende och välj sökordskategorier.
- Jämförelse av konkurrentinnehåll
Använda verktyg:
- Google Kalkylark (fungerar i Excel)
- Avancerad webbrankning
1. Förstå sökbeteende och välja sökordskategorier
För att fortsätta med exemplet som används i del ett av Google Sites, som beskriver sig själv som ett “…gratis och enkelt sätt att skapa och dela webbsidor”, är det vettigt att filtrera bort mycket konkurrenskraftiga sökordskategorier som affärer, design och bloggande. . Om du tar bort dessa, varumärkestermen och de orelaterade termerna (snabb manuell genomsökning) från pivottabellen i del ett lämnar vi en idealisk lista med riktade sökord, som alla Google Sites enkelt bör dyka upp i sökningar.
Även om filtreringsprocessen definitivt kan bli tråkig, används den som ett riktmärke för att spåra pågående framsteg. Tid väl använd om det ska hjälpa till att visa SEO-ansträngningar över tid. Att beskriva de relevanta sökorden som människor använder i sökningar och ha inställningen att det är dessa vägar där kunderna så småningom kommer att hitta din kunds innehåll är också givande!
För Google Sites är de relevanta sökorden som människor använder för att hitta innehållet de ska leta efter i sökningar så enkelt som kunderna vill ha bygga/skapa/skapa/hemsida/hemsidor/webbplatser/webbplatser/webbsidor, och de vill att det ska vara det gratis/lätt/online.
Genom att använda den filtrerade pivottabellen (kopiera och klistra in i en ny flik) som mall kan vi börja extrahera andra relevanta mätvärden och skapa en instrumentpanel, för att hjälpa oss att förstå konkurrensbilden för dessa söktrender och i slutändan bilda en strategi. Solid SEO.
2. Jämförelse av konkurrentens innehåll
Nu när vi vet exakt vilka sökord som ska visas i Google Sites sökresultat måste vi förstå i vilken utsträckning befintligt innehåll speglar hur människor söker.
För att göra detta kan vi titta på det högst rankade sökresultatet på Google.com för vårt målsökord. Begränsa sedan din sökning till en specifik domän på Google och jämför.
Om man tittar på termen hur man skapar en webbplats, är det högst rankade resultatet http://www.thesitewizard.com/gettingstarted/startwebsite.shtml i Googles sökresultat.
Att begränsa samma sökning till domänen google.com med hjälp av site:google.com hur man bygger en webbplats, https://support.google.com/sites/answer/153197?hl=sv anses vara den mest relevanta i ögonen på Googles algoritmer.
Som framgår ovan visas inte sites.google.com i det här exemplets sökning efter ett relevant sökord, även när resultaten är begränsade till google.coms egen domän. Vi kan använda detta som en utgångspunkt för att förstå var vårt innehåll måste vara för att nå vårt mål att så småningom dyka upp i denna sökning.
Automatisera jämförelse av konkurrentinnehåll
Låt oss tillämpa konceptet som förklaras ovan på alla våra målsökord. Med avancerad webbrankning kan vi extrahera de 10 bästa sökresultaten för alla våra sökord och sedan extrahera den informationen i vår instrumentpanel med VLOOKUP.
Slutsats
Att jämföra innehållet som Google anser vara viktigast på din webbplats med innehållet på webben kan hjälpa dig att förstå var din webbplats saknas. Till exempel, i bilden ovan, ser Google Sites ut som den mest relevanta sidan när människor vill skapa en webbplats.platsmen inte så mycket när de letar efter hur man bygger en webbplats sida. Subtila nyanser kan göra stor skillnad, och det kanske räcker med att lägga till lite ordspråk på målsidan för att börja söka efter en helt ny kategori av sökord.
Att se till att sidan du vill ska synas i sökning ses som den mest relevanta när sökningen är begränsad till din egen domän bör ses som det första steget. Målet här är att känna till och slå dina konkurrenter ur ett innehållsperspektiv för alla relevanta sökord. I del tre ska vi titta på detta mer i detalj genom att bryta ner rankningsdata, i ett försök att förstå exakt vilka konkurrerande sidor, per kategori/söktrend, Google gillar mest och varför.
