Spotlight, Snapchats svar på TikTok, vinner dragkraft, och det kan ha att göra med Snaps ekonomiska incitament.
Spotlight, Snapchats svar på TikTok, har redan nått 100 miljoner användare. Den korta videofunktionen lanserades i november 2020 och tar snabbt fart.
Spotlights snabba tillväxt tillskrivs finansiellt incitament
Snap offentliggjorde sin resultatrapport för fjärde kvartalet 2020 i ett inlägg på sin webbplats Snap Investor Relations. Företaget avslöjade att Spotlight samlade över 100 miljoner aktiva användare. Spotlight visar upp ett flöde av användarskapade klipp, som Snapchat skräddarsyr efter din tittaraktivitet.
Spotlights växande popularitet har sannolikt något att göra med Snapchats incitament som driver användare att skapa kvalitetsinnehåll. Varje dag delar plattformen 1 miljon dollar mellan skaparna med de mest populära klippen. I en Tweet från januari 2021 uppgav Snapchat att över 2 000 Snapchatters redan har tjänat en bit på 42 miljoner dollar sedan Spotlights lansering.
På ett samtal med investerare, noterade Snap CEO Evan Spiegel, “Vi ser över 175 000 videobidrag per dag, i genomsnitt, delvis på grund av vårt incitamentsprogram för kreatörer, där vi delar ut över 1 miljon dollar per dag till de bästa videorna. “
Trots detta är det fortfarande oklart om detta incitament är här för att stanna. Snap CFO Derek Andersen sa, “även om det fortfarande är väldigt tidigt i utvecklingen av den här nya innehållsplattformen, är vi mycket uppmuntrade av de första resultaten och entusiastiska över potentialen för Spotlight att ytterligare utöka vår möjlighet att tjäna pengar i framtiden.”
Hur stackar Spotlight upp till TikTok?
Spotlight har mycket utrymme att växa, eftersom det är relativt underutvecklat jämfört med TikTok. Till exempel är Spotlights sökfunktion inte lika djupgående som TikToks, vilket gör det svårare att upptäcka nytt innehåll.
Bortsett från funktioner, släpar Spotlights antal månatliga användare fortfarande efter TikTok med en betydande marginal. TikTok har cirka 100 miljoner månatliga användare i USA och nästan 700 miljoner månatliga användare över hela världen.
Dessa siffror släpptes i en rapport från CNBC i augusti 2020, vilket betyder att appens användarbas sannolikt har ökat sedan dess. Som sagt, TikTok ligger fortfarande långt före Spotlight i kortformsvideoloppet – åtminstone för nu.
Snapchats rapport visar också att dess övergripande dagliga aktiva användare har ökat från 249 miljoner under tredje kvartalet 2020 till 265 miljoner under fjärde kvartalet, ett tydligt tecken på att appen växer.
Det verkar som att alla sociala medienätverk tar reda på vad som driver kvalitetsinnehåll till deras plattform: pengar. När en plattforms främsta kreatörer får betalt kommer de att fortsätta pressa ut underhållande innehåll och driva fler människor till plattformen.
Snapchat är inte den enda plattformen som vinkar pengar åt sina användare. TikTok har också börjat ägna sig åt idén om intäktsgenerering. I ett 2020-inlägg på TikTok Newsroom tillkännagav plattformen en 200 miljoner dollar skaparfond som kvalificerade kreatörer kan tjäna en del av.
Om författaren
Emma Roth (557 publicerade artiklar)
Emma var tidigare senior skribent och juniorredaktör för den kreativa sektionen. Hon tog examen med en kandidatexamen i engelska och kombinerar sin kärlek till teknik med skrivande.
Mer från Emma Roth
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
