Det kommer att vara ny PR snälla stå upp? Hej social PR!
I en tid av sociala mediers utveckling och revolution har PR-proffs en unik möjlighet att återuppfinna sig själva för att i slutändan leverera bättre resultat. Strategin: Använd PR med smak av sociala medier för att påverka ekosystemet för sökmarknadsföring.
Låt oss först titta på dagens journalist, ett av de främsta målen för PR-proffs. Enligt en färsk TEKGROUP International undersökning:
- Mer än 77 procent av journalisterna tycker att det är viktigt att kunna komma åt ett företags sociala nätverk från deras nyhetsrum online.
- 45 procent av reportrarna säger att de använder en företagsblogg när de undersöker en berättelse.
- 25 procent av journalisterna besöker ett företags anläggningar. Facebook-sida (10 procent fler än för ett år sedan).
- 40 procent ser ut att få nyheter eller uppdateringar via Twitter.
- Nästan 99 procent av journalisterna förväntar sig att ett företag ska ha ett nyhetsrum online, och 75 procent sa att de föredrar att det organiseras efter nyhetskategori.
- 95 procent vill ha tillgång till bilder, företagsbakgrund och produktinformation inom nyhetsrummet online. Sextiofem procent vill ha digitala tillgångar och 53 procent tycker att video- och ljudfiler är användbara.
Här är 10 sätt som ett företag kan dra nytta av den sociala PR-möjligheten just nu.
1. Ge ditt pressmeddelande, inlägg och tweets en SEO-makeover!
Precis som att skriva webbsidor bör pressmeddelanden och allt innehåll i sociala medier optimeras med sökord och länkar.
2. Tänk och skriv som en reporter
Bäst resultat uppnås när innehåll levereras i en journalistisk stil. Inkludera endast viktig information som är mest relevant för publiken. Skippa fluffen och håll det till punkten.
3. Forskning och optimera som en SEO-proffs
Sökordsforskning är nödvändig när du skriver för PR och sociala medier. Ibland är ett snabbt sätt att ta reda på vad som fungerar bäst att jämföra anteckningar med din PPC-kampanj och använda dessa högpresterande sökord till dina PR- och sociala medier-ansträngningar.
4. Blanda in som en socialist
Att sprida nyheter är bara halva striden. Kom ihåg att interagera, engagera och delta. Det kan vara i form av att retweeta andra nyheter, gilla andra inlägg än dina egna, eller @svara reportrar för att starta en konversation även när det inte gynnar dig.
5. Montera trendämnen i förväg eller i realtid
Oavsett om det är en förutsägbar semester eller nyheter som Tiger Woods-skandalen, hitta en koppling till nyheterna och skapa din egen vinkel. Till exempel: #PR-tips för Tiger Woods eller de bästa alla hjärtans dag-presenter på sociala medier.
6. Publicera en dagbok
Tillverkad speciellt för Twitter och Facebook på Paper.li, detta är ett bra sätt att positionera ditt företag som en tankeledare och nyhetskälla. Om du har en butikswebbplats kan din dagstidning heta The Fashion Daily, eller kolla in sökmotorstrategierna SES Search och Social Daily.
7. Newsroom-flöden och pitcher för social PR
Ditt nyhetsrum kan behöva en makeover på sociala medier. Om du läser detta och inser att ditt företag inte har ett nyhetsrum online, bör detta vara en prioritet.
Om du har ett nyhetsrum online, se hur sociala medier vänligt det är. Det finns lösningar som PitchEngines integrerade nyhetsrum som kan ge ett företag ett omedelbart, socialt mediavänligt nyhetsrum fyllt med SEO-kraft. Gör PR-gillatestet.
8. Starka bilder och mikroblogg
En bild säger mer än tusen ord och webbplatser som Tumblr bevisar det! New York Fashion Weeks älskling i sociala medier är mikrobloggwebbplatsen Tumblr. De gjorde det enkelt att dela och rapportera om virtuellt landningsmode direkt från designers och modebloggare i realtid.
Tumblr erbjuder enkla sätt att sprida PR-ordet genom bilder, videor, länkar och inlägg som du enkelt kan ansluta till. Facebook-sidor och Twitter-konton Människor använder och delar vackra bilder på Tumblr och lägger upp saker som de tycker är inspirerande.
Använd också starka bilder för att matcha din berättelse: infografik, bilder och videor för att fånga uppmärksamhet.
9. Facebooks nyhets- och nyhetsrumssida
Facebook företagsbehandling Sidor som liknar en webbplats är trenden i dagens värld av onlinemarknadsföring. För inlägg, rapportera nyheterna via din Facebook-sidavägg och bryt upp dem med information från tredje part så att det inte bara är “jag, jag, jag”.
En anpassad Facebook-nyhetsflik är också ett anmärkningsvärt övervägande med det växande antalet Facebook-användare som spenderar mer tid i Facebook-gemenskapen (och mindre tid på företagswebbplatser eller på Google).
10. Bygg och mät hänvisningslänkar
Sociala nätverk som Facebook, Twitter, Yelp, LinkedIn och företagsbloggar visas i analysprogram som Bit.ly och Google Analytics som hänvisningslänkar. Ta en titt och jämför innan du startar en kampanj och se kvaliteten på hänvisningslänktrafiken växa. Detta är en perfekt rad som en PR-proffs kan inkludera i klientens framstegsrapporter.
Att optimera och kombinera din PR-strategi online med sociala medier och SEO-strategier har aldrig haft så många solida alternativ. Men det finns nu en suddighet mellan sociala medier och PR. Att stiga genom stoftet är social PR, som definierar en helt ny värld av nyhetsförmedling och interaktion med publiken som är viktigast för vår verksamhet.
Lisa Buyer kommer att tala under sessionen Sök, PR och Social Butterfly på dag 3 av SES London.
