Sociala annonser fungerar. Googles +1-knapp uppmuntrar fler människor att klicka på socialt “förbättrade” annonser. För Facebook ökar sociala annonser annonsåterkallelsen med 55 procent. Så det är ingen överraskning att mer pengar läggs på annonser i sociala medier i år.
Microsoft har också nyligen hoppat in i social reklam med hjälp av Bazaarvoice, för att skapa “folkdrivna berättelser” som inkluderar kundrecensioner och betyg i displayannonser.
Här är en snabb titt på de senaste rapporterna som visar hur sociala medier påverkar reklam.
Google +1 ökar klickfrekvenserna med 5 % till 10 %
Annonser med en social kommentar ökar klickfrekvensen med 5 till 10 procent, enligt Vic Gundotra, vice vd för teknik på Google. Gundtotra citerar detta som ett bevis på att Google+ lyckas, trots att ett antal historier hävdar något annat.
“Vi har varit i den här branschen länge, och det finns väldigt få saker som kommer att ge dig en 5 till 10 procents ökning av annonsandelen,” sa Gundotra till New York Times. Han tillade att Google, till skillnad från sina konkurrenter, kan leverera dessa socialt förbättrade annonser vid avsiktsögonblicket snarare än slumpmässigt i en social ström.
Helst betyder detta att om en användare söker på Google efter en tv eller någon annan produkt, så kan Google visa en annons baserat på förslag från personer som finns i användarens cirklar.
Nielsen: Sociala annonser ökar annonsåterkallelsen med 55 %
Annonsåterkallelsen ökar i genomsnitt med 55 procent för sociala annonser jämfört med icke-sociala annonser, enligt en Nielsen-studie.
Socialt har sina fördelar, sade Nielsen, eftersom 76 procent av amerikanska internetkonsumenter litar på rekommendationer från vänner och personliga bekanta, medan 49 procent litar på konsumentrecensioner som publiceras online.
Studien undersökte 79 Facebook-kampanjer under en sexmånadersperiod, vilket fick Nielsen att dra slutsatsen:
Baserat på denna analys kan fler annonsörer överväga att utnyttja sociala innehållsannonser som ett sätt att bättre utnyttja kraften i nätverket av konsumenter som är engagerade i deras varumärken. Detta tjänar också som motivering för marknadsförares ansträngningar att skapa fler sociala kopplingspunkter med sina konsumenter, eftersom deras varumärken kommer att vara bättre positionerade för att nå en större grupp av potentiella kunder.
Mer sociala utgifter för att öka sociala reklamintäkter
59 % av de tillfrågade i en annonsörsuppfattningsundersökning rapporterade att de planerar att öka utgifterna för sociala medier under de kommande 12 månaderna, jämfört med 4 % som planerar att minska sociala utgifter. Annonsering i sociala medier kommer att stå för cirka 27 procent av den digitala budgeten, upp från 22 procent ett år tidigare, enligt undersökningen av 1 200 personer, som rapporterats av Advertising Age.
Samtidigt kommer sociala nätverk att se annonsintäkterna öka med nästan 50 procent i år. Annonsörer kommer att spendera 7,72 miljarder dollar på sociala medier, och nästan hälften av dessa pengar kommer från USA, ledd av Facebook, som kommer att absorbera ungefär 70 procent av alla sociala medier-utgifter i USA. medan Twitter kommer att växa med 8 procent 2014, enligt en prognos från eMarketer.
