Följande är ett gästinlägg av Kerry Creaswood. Kerry Creaswood är en ung, ambitiös författare från Savannah, GA. Hon är intresserad av självutveckling, design och marknadsföring. För att ta reda på mer om Kerry, kolla in Twitter.
E-post är old school. Sociala nätverk är en ny skola. Och du måste välja en av dem för att ge koherens till din digitala marknadsföringskampanj. Höger? Felaktig. Till att börja med är e-post inte alls old school, och är så levande som möjligt – statistiken är till för att bevisa det. Och sociala medier och e-post kan inte bara vara en del av samma kampanj, utan de kan också integrera och komplettera varandra.
För att göra detta måste du lägga vantarna på rätt strategier, så att du inte slösar tid eller pengar. Dessutom vill du inte störa dina kunder med en överdos av onlinenärvaro. Så låt oss titta på de bästa sätten att skapa en framgångsrik marknadsföringskampanj genom att integrera e-post och sociala medier.
1. Lägg till sociala ikoner och ett Twitter-inlägg i dina e-postmeddelanden.
Från och med grunderna bör du alltid lägga till dina sociala ikoner i din mall för e-postmarknadsföring.
De kan gå upp på toppen eller någon annanstans där de är tillräckligt synliga. Det kommer att öka chanserna att din publik klickar på den och blir din följare. Och när det är möjligt, lägg till ett tweetbart citat eller “tweet this” till dina e-postmeddelanden, med tanke på vad som är vettigt för innehållet.
Det blir lättare för din publik att retweeta dina ord om de vill, eftersom de har allt klart för sig bara genom att klicka på det. Du kan göra det på det svåra sättet, genom att skapa webbadressen själv, eller på det enkla sättet genom att använda verktyget “Klicka för att tweeta”. Kom bara ihåg att ditt citat bör vara tillräckligt kort för att endast följa Twitters riktlinjer på 140 tecken och för att inkludera själva webbadressen.
2. Kör retargeting-annonser på Facebook och Twitter
Ominriktning av annonser är ett mycket effektivare sätt att köra dina kampanjer eftersom det säkerställer att endast personer som har visat något slags intresse för din produkt eller tjänst kommer att se din annons.
Denna taktik är en del av det som kallas Retargeting Marketing, eller Behavioral Targeting, som är en ny trend inom digital marknadsföring. Tanken här är bara att presentera något för någon som med största sannolikhet kommer att köpa det för att optimera hur du använder din budget.
Så här fungerar det: Du får reda på vem som klickade på din e-postmarknadsföringskampanj genom att lägga till en spårningskod på din webbplats. Den kommer att skicka data till din reklamplattform, som lagrar cookies på dina besökare så att den sedan kan visa dina annonser på Facebook eller Twitter endast för den specifika publiken. Och på tal om Twitter, du kommer att bli glad att veta att du kan ställa in det direkt på ditt system.
Men om ditt val är för Facebook, kan du prova en fantastisk applikation som heter Perfect Audience för att hjälpa dig i den här uppgiften.
3 – Skapa en e-postmarknadsföringskampanj på ditt sociala nätverk (eller tvärtom)
Om du behöver förstärka ditt sociala medienätverk bör du försöka skapa en e-postmarknadsföringskampanj för det. Du kan direkt be dina prenumeranter att gå med i din grupp, gilla din sida eller följa din profil, men kom ihåg att de kommer att behöva någon form av incitament för att göra det.
Du kan till exempel skapa en tävling, erbjuda en kampanjkod eller rabatt till dem som reagerar positivt på din uppmaning. Se bara till att du gör det på ett professionellt sätt och med den kvalitet som förväntas av din målgrupp. Annars skjuter du helt enkelt upp dem.
På samma sätt kan du publicera inlägg på dina sociala nätverk som ber folk att prenumerera på din e-postlista. Återigen måste du ge dem en bra anledning att låta dig ha deras e-postadress. Och se till att du bara skickar relevant innehåll till dem, annars slår det helt enkelt tillbaka på dig.
4 – Skapa en social grupp bara för dina e-postprenumeranter
Om du tror att dina e-postprenumeranter skulle älska att träffa varandra och dela erfarenheter, bör du överväga att skapa en social grupp för dem. Du behöver bara vara försiktig här och följa några steg så att det inte orsakar dig mer problem än något annat.
Kom ihåg att först skapa en undersökning och fråga dina e-postprenumeranter om de är intresserade av att gå med i en social grupp. Om svaret är ja, måste du också veta vilket nätverk de föredrar: Facebook, LinkedIn, Google+, etc.
Du kan sedan skapa den sociala gruppen och ENDAST lägga till de personer som svarade och sa att de vill vara där så att du inte bryter mot några integritetsregler. Var också beredd att fungera som moderator och sula, så att gruppen fungerar och växer i sin egen takt. Och undvik att använda det som en försäljningskanal, annars kommer du att irritera dina kunder.
5 – Få ut det mesta av funktioner i sociala medier
De flesta sociala nätverk erbjuder någon typ av funktion som du kan använda för att utöka din e-postlista. Här är några av dem:
- LinkedIn grupp: kommer att skicka automatiska e-postmeddelanden till de som går med;
- Twitter-aktiverat leadgenereringskort: kommer att samla in e-postmeddelanden åt dig (kom ihåg att det stöds av en effektiv marknadsföringskampanj, naturligtvis);
- Uppmaning på ditt Facebook-omslag: Det finns olika typer av knappar som du kan välja mellan där;
- Skicka in e-postprenumerationsformuläret på din Facebook-sida: MailChimp har en bra app för dig att göra detta.
Tre av fördelarna med att använda dessa funktioner ovan är att de är gratis, lätta att använda och byggda med det specifika sociala nätverket i åtanke.
Det vill säga att de förväntas ge bättre resultat i slutändan, så du bör inte ignorera dem.
Sammanfattningsvis
Sociala medier och e-post kan gå hand i hand när det kommer till digitala marknadsföringskampanjer. De kan livnära sig på varandra och förbättra sina resultat som ett resultat.
Även om sociala medier tilltalar en mer avslappnad och interaktiv anslutning, är e-postmeddelanden fortfarande ett bra sätt att kommunicera stora mängder information och ha en en-mot-en-konversation.
Så börja testa några av idéerna ovan och se vilka som blir din målgrupps favoriter. Allt kommer inte att fungera eller passa alla, så håll ett öga på dina mätvärden och justera vid behov.
På så sätt kan din digitala marknadsföringsstrategi bli framgångsrik mycket snart genom att integrera dessa två verktyg tillsammans.
Gå med i vår kostnadsfria e-postkurs för att lära dig hur du startar din marknadsföringsresa på sociala medier:
Alla grunderna på 4 dagar, 4 e-postmeddelanden
