Baidu, Kinas ledande sökmotor, är den tredje mest populära sökmotorn i världen, trots att den främst är koncentrerad till och runt Kina. Det talar tydligt om den kinesiska marknadens enorma storlek och kraft.
Uppskattningsvis 507 miljoner kineser använder sökmotorer. Detta är en enorm marknad för företag som vill växa utomlands och engagera sig med nya potentiella kunder.
Även om Google dominerar mycket av sökmotortrafiken i Nordamerika och Europa, är det i Kina en av de minst populära sökmotorerna.
Istället styr Baidu och dess växande konkurrent Qihoo 360 landskapet. De som är intresserade av att göra affärer i Kina måste se till att de förstår dessa sökmotorer om de vill konkurrera.
Hur förändras den kinesiska marknaden? – So.com
Kinas marknad förändras och utvecklas snabbt. Baidu har länge dominerat sökmotorsfären och de kontrollerar fortfarande cirka 54 % av sökmotorernas marknadsandel. På senare år har det dock funnits en snabbt växande konkurrent som tar över en allt större andel av sökvolymen.
Qihoo 360 har utvecklats av ett säkerhetsprogramvaruföretag och dess sökmotor so.com. Den lanserades först 2012, men 2015 kontrollerade den cirka 30 % av den kinesiska sökmarknaden.
Dess popularitet har troligen påverkats av tillväxten av mobila enheter. Under tredje kvartalet 2014 var mobila enheter den främsta källan till sökningar och intäkter för kinesisk sökmotormarknadsföring, och Qihoo 360 har ansvarat för att skapa den mest populära appbutiken i Kina.
Hur skiljer sig sökmotormarknadsföring i APAC-regionen och USA?
Varumärken som vill expandera utomlands till APAC-regionen bör vara bekanta med lokala rankningsfaktorer och hur man utför SEO för populära sökmotorer, särskilt Baidu och so.com, eftersom optimering för en webbplats gör det möjligt för den att förbättra sin klassificering i båda. .
Tips för SEO i Kina:
Försök inte att klassificera en webbplats med hjälp av maskinöversättare eller endast språkinlärare. Att använda en infödd talare kommer att ge dig en oändligt överlägsen webbplats, eftersom du kommer att kunna undvika stora grammatiska fel, få innehållet att flyta mer naturligt, välja mer relevanta sökord och använda ordförråd som bättre resonerar med din lokala publik. Din webbplats kommer överlag att passa bättre in i det kinesiska digitala ekosystemets ramar. Översättningsproblem kan skada ditt rykte och få dig att rankas lägre i SERP:erna.
När du skapar en webbplats vill du försöka skaffa en .CN-domän. Om det inte är möjligt, leta efter en .COM eller .Net. Din webbplats måste också vara värd i Kina och du måste skaffa en ICP-licens från det kinesiska ministeriet för industri och informationsteknologi. Undvik att ha flera domäner eller underdomäner.
Det är absolut nödvändigt att du känner till listan över svartlistade ord som inte kan publiceras online. Om du inkluderar dessa ord kan din webbplats avindexeras och till och med tas bort. Kom ihåg att din webbplats inte kan kritisera regeringen på något sätt.
När du bygger webbplatsen, behåll din titeltaggar med mindre än 35 tecken på förenklad kinesiska och du metabeskrivningar under 78 tecken på förenklad kinesiska.
Webbplatsens hastighet värderas högt. Testa din webbplats regelbundet för att säkerställa att den laddas snabbt. Inkommande länkar anses också vara värdefulla för sökrankningar, så att hitta möjligheter att bygga en stark bakåtlänksprofil kan vara till stor hjälp.
Alla länkar du skapar bör vara i vanlig HTML. I allmänhet är det att föredra att undvika Javascript, eftersom innehåll i det formatet ibland inte indexeras.
Kinesiska sökmotorer värdesätter nytt innehåll. Därför kommer regelbundet inlägg på din sida att bidra till att öka ditt rykte och din framgång. Du bör skicka in dina blogginlägg till Baidu News Feed, som hjälper dig att locka nya läsare till ditt material.
För företag som är intresserade av att expandera till Asien kan det vara avgörande att förstå hur den lokala sökmotormarknaden utvecklas och förändras för att skapa webbplatser som rankas bra i lokala sökmotorer.
För företag som expanderar globalt utanför USA, se till att optimera för premiumsökmotorer för nyckelregioner som Naver (Sydkorea) och Yandex (Ryssland) också!
