I en ny artikel här på SEW undersökte Christopher manipulationen av autosuggestionsfrågor av brittiska politiska partier, men vad exakt är sökmotorbias?
Sökmotorbias är den orättvisa biasen av resultat och ligger inom söksystemens mellanmekanism (se diagram nedan) och biaserna kan delas in i tre delar:
1) Icke-neutral sökmotorteknik
För flera år sedan fokuserade studier uteslutande på sökmjukvara. Snart insåg folk att användargränssnittet är lika viktigt som vilken algoritm som helst eftersom det är den syn vi får på systemet och vår framgångsrika användning av det.
Nu är det här det blir ännu mer intressant, presentationen av resultat påverkar det fria tänkandet som driver samspelet. Som ett resultat är alla sökmotorer partiska på grund av design och användargränssnitt.
Vi har två typer av resultatinspektionsbias: kvalitet och förtroende.
Kvalitetsbias Det betyder att sökmotorn omedvetet kommer att ta hänsyn till omgivande resultat och om de inte är relevanta kan vårt beteende förändras, vi kan bestämma oss för att skriva om vår fråga eller inspektera en sida vi annars inte hade drömt om.
Det är just därför som motorer har kvalitetsresultat för sina betalda söksystem, om betalda resultat är irrelevanta kan detta störa inspektionen av organiska resultat.
För det mesta är sökalgoritmer i allmänhet mycket effektiva när det gäller att ge oss relevanta resultat, så vi litar på motorn, detta kallas förtroendebias.
Personalisering genom cookies och skapandet av 3D-kuber används för att öka relevansen.
Personalisering har många fördelar, men personalisering begränsar resultaten och är en form av sökmotorbias.
2) Manipulering av resultat
Politiska och sociala fördomar uppdagades 2002 när Google tillfälligt blockerades i Kina och sedan dess, med US Digital Millennium Copyright Act, har index och resultat alltid filtrerats för att möta lagen lite bättre.
Låt oss nu ta det här tvärtom, är sökmotorns täckning partisk efter nationella linjer?
Kort sagt, ja. Motorerna har inte proportionell täckning av en viss grupp av webbplatser eller regioner. Men varför är detta? Jo, skillnader i länders befolkning och internetpenetration orsakar oavsiktlig partiskhet.
Bloggare utgör PageRank, en dubbel matematisk och människocentrerad algoritm. Om ett land har fler bloggare är det mer sannolikt att de länkar till andra bloggar i det landet. Lägg till personalisering, där geografisk plats beaktas, detta stärker ytterligare nätverk kopplade till landsspecifika bloggare.
Det är därför .com ccTLDs rankas högre än andra ccTLDs och varför många handlare och entreprenörer vill ha .com-domäner framför andra ccTLDs. Detta är ett klassiskt exempel på framgång föder framgång där USA har fördelen på grund av att de är en tidig användare av webben.
3) Opartiskhet
Sökmotorer kan se sig själva som mål, men som alla andra medieföretag görs redaktionella bedömningar och ingår i automatiserade operationer. Motorer är mer beroende av vissa källor än andra.
På Google har Wikipedia ansetts vara en pålitlig källa. Detta kan bero på att Wikipedia innehåller aktuell, aktuell och tillförlitlig information som besvarar en fråga genom väl undersökt, refererat och därför tillförlitligt innehåll. Som ett resultat visas det ofta i toppresultaten.
Om huvudresultaten inte tillfredsställer den som söker är sökningen inte framgångsrik. Eftersom varje misslyckad sökning minskar sökmotorns uppfattning, är sökmotorns partiskhet vanligtvis mot pålitliga källor.
Det är därför Wikipedia inte försvinner inom kort och förklarar också varför Googles snabbsvarsrutor är överst i resultaten: att svara på en fråga ännu snabbare och för att öka uppfattningen om en motors prestanda.
Så där har du det, våra resultat är partiska på grund av sökmotorbias.
Enbart bias har störst inverkan på resultaten eftersom det omfattar användargränssnittet och inflytande över inspektion av resultat; personalisering; och slutligen klassificeringsalgoritmer (som delvis är matematik och delvis mänsklig redigering).
kom ihåg: Den här artikeln tog hänsyn till partiskhet ur ett indexperspektiv. En annan viktig vinkel att ta är ur ett nyckelordsperspektiv. Vilka sökmotorer är pro-life om du till exempel skriver eutanasi?
