Jag kom på mig själv häromdagen med att tänka på SEO igår (för över fem år sedan) och hur mycket taktik och strategi har förändrats under åren. De flesta håller med om att SEO-strategi inte är så lätt som det brukade vara. Specifikt har sökordsstrategin förändrats en hel del. I detta täcker vi inte en webbplats med nyckelord utan definierar relevansen av termer med hög sökvolym, vilken typ av innehåll vi måste skapa för att fängsla vår publik och slutligen hur och till vem vi kommer att marknadsföra ämnet. När jag reflekterade över allt detta tyckte jag att det var en stor förändring att jämföra sökordsstrategi inom dessa två tidpunkter och tillåta mig att ge några idéer om hur du kan komma till “nu” med din sökordsstrategi.
Så
Jag kanske har några fler gråa hårstrån jämfört med mitt inträde i SEO-världen. Visst, nio år är inte lång tid, men det verkar som om det har varit en livstid av förändringar av SEO-strategier. SEO-kampanjer idag har en viktig sak gemensamt med förr: sökordsforskning. Det är något som aldrig kommer att förändras. Vi måste skapa en baslinje där vi identifierar sökord som är relevanta för vår webbplats men som också har en god sökvolym. Om något har förändrats inom mentaliteten här så tror jag personligen att det har gått bort från att fokusera på ett gäng individuella termer istället för att fokusera på generella teman i den nuvarande eran. En aspekt av sökordsstrategi som jag tror definitivt har förändrats är utförande bortom sökordsforskningsfasen. När jag väl hade fått tillbaka mina sökord för dagen var nästa steg att mappa dem till en relevant sida via placering i sidtitelelement, H1/H2-rubriker, kopia, interna länkar, ALT-taggar, etc. Jag kände verkligen att det var det värsta med att implementera riktade sökordstaktik. Även om det var viktigt att generera länkar till dessa respektive sidor då, var det inte på något sätt jämförbart med den betydelse det har idag. Även om sökordsstrategin har förändrats en hel del, var det enklare då, men jag tycker att den idag är mycket mer intressant och designad kring sann marknadsföring. Där vi var besatta av integration på sidan gick vi vidare till hur vi skapar buzz och sociala boosters för att öka medvetenheten om sökordsrelevant innehåll som driver trafik och länkar.
Nu
Som jag nämnde måste vi börja med att ta reda på vilka villkor som gäller för vår hemsida/organisation. Jag använder fortfarande verktyg som Google AdWords Sökordsplanerare. 
Detta har alltid varit, enligt min mening, gudfadern för verktyg för sökordsforskning. Det är alltid en första utgångspunkt i sökordsforskning. Därifrån går jag igenom andra stödjande sökordsforskningsverktyg, som Ubersuggest, för att få en förståelse för vad folk har sökt efter relaterat till nyckelordsämnen. 
Nu går vi bort från den gamla mentaliteten “vi måste placera dessa sökord på relevanta sidor på vår webbplats.” Att fortsätta använda verktyget kommer att vara viktigt, eftersom det gör att du kan få mycket information. Nästa steg blir att granska det specifika sökordet i SEMrush för att förstå vem som rankar för termen/ämnet. Ja, vi kunde se detta direkt från sökresultaten, men vårt nästa steg är ändå det här verktyget. 
Därefter går vi i två riktningar. Först klickar jag på rankningsadressen och jag kan hitta alla andra termer relaterade till detta ämne som den här sidan rankas för. Notera vad som finns på den här sidan, särskilt vilken typ av innehåll som används. För det andra kan jag klicka på domänlänkarna och skapa en export av alla rankningar som denna rankingdomän har. Om de rankas för den här termen är de sannolikt en innehållsauktoritet i ämnet och jag är intresserad av att se vad alla andra innehållstyper och sökord rankas för. Vi får nu insikt i liknande sökordsämnen, koncept och innehållstyper som hjälper oss att öka vår organiska rankningssynlighet. 
Innan jag lämnar det här verktyget skulle jag också vilja granska avsnittet bakåtlänkar för att förstå länkauktoriteten på denna sida. Vilka typer av webbplatser länkar till den här sidan? Kan du ge en ny uppdatering av innehållet du vill länka till på den här webbplatsen? Kan du återskapa detta nyckelordstema genom ett annat medium, video, etc. och få en länk här också? 
Hittills har vi fått nödvändig information om vilka termer vi tror kan vara värdefulla för vår SEO-kampanj. Vi har också tittat på det konkurrensutsatta landskapet för sökresultat och hur de som bor där kan ha uppnått denna närvaro. Vi lär oss också hur vi kan efterlikna dessa nyckelords- och innehållstaktik för att jämna ut villkoren. Däremot kan vi inte sluta. Det som verkligen skiljer dagens marknadsföring från det förflutna är att skapa innehållsförstärkare som hjälper dessa sökordsämnen att generera buzz och inkommande länkar. Mitt nästa stopp är Buzz Sumo. Här kommer jag att ange mitt önskade sökord i sökrutan och kommer att få ett resultat av vilket innehåll relaterat till det sökordet som har presterat bra med avseende på engagemang på LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest och Google+. 
Jag vill vara mycket uppmärksam på vissa saker. Jag försöker inte hitta konkurrenter här, eftersom det kan finnas helt konkurrensmässigt irrelevanta medier och sajter. Men de hittar sätt och ämnen för att få entusiasm och engagemang för sökordet jag vill ranka för. Det andra jag vill titta på är innehållstyperna. Är det en produktsida som väcker uppmärksamhet eller är det ett blogginlägg, nyhetsartikel, webbseminarium, video, infografik osv. För det tredje, vilka sociala kanaler fungerar bra för detta sökordsämne och vilka typer av innehåll fungerar bäst med vilka sociala nätverk? kanaler? Vi har våra villkor, information om konkurrenter, webbplatser som länkar till detta sökordsämne och typer av vinnande innehåll. Låt oss nu hitta de personer som med största sannolikhet kommer att hålla fast vid dessa sökord och hjälpa till att marknadsföra detta sökordsinnehåll som vi håller på att skapa. Du kan använda några olika verktyg, men jag föredrar att Followerwonk hittar Twitter-profiler som har en relation till mina sökordsämnen. Det är dessa personer jag vill följa och börja utveckla en relation med innan jag kan massera sökordsinriktat innehåll i deras riktning. Det finns som sagt andra verktyg för att granska på det här sättet, som Twtrland, och de fyller en liknande funktion. Vi vill bara se till att vi identifierar influencers och populära användare som kan relatera till vårt sökordsämne. Det skadar inte heller om retweet-förhållandet för dina följare också är gynnsamt. 
Varsågod
Se, jag sa att jag tyckte det var mycket svårare att utveckla och eliminera din sökordsstrategi. Även om det är en mycket mer djupgående process, är den ganska intressant och istället för att bara jaga en algoritm kan du ta ett nyckelord och förstå vilken typ av innehåll som fungerar bra, de webbplatser som gillar att länka till detta innehåll, liksom som den målgrupp som mest sannolikt accepterar det sökordsinriktade budskapet.
