I den senaste PageRank-uppdateringen tappade många sajter med hög PR faktiskt rang, trots att de fortsätter att erbjuda högkvalitativt innehåll och bra användarupplevelser. Så vad ger? Skickar Google ett meddelande med sin senaste uppdatering, eller är det möjligt att PageRank helt enkelt inte är lika viktig som den en gång var?
Länge ansett som SEO:s heliga gral av de flesta experter på webbplatsutveckling och internetmarknadsföring, har värdet av PageRank analyserats och undersökts av bloggare och SEO-strateger i flera år. Oavsett om det handlar om råd om hur man förbättrar en webbplats övergripande PageRank eller mer avancerade strategier för hur man manipulerar PageRank som flödar över flera sidor genom länkskulptur, har det länge varit accepterat att högre PR = bättre.
Bild: Elliance
Men på senare tid, med vissa auktoritetssajter som fallit i PageRank och ökande förseningar mellan PageRank-uppdateringar, har många SEO-experter börjat undra om denna åtgärd är lika viktig som den brukade vara eller om andra mått av en webbplatss betydelse snart kommer att överträffa PageRank-positionen som ett nyckelkriterium vid SERP-placering.
Men först, för att rama in vår diskussion om huruvida PageRank spelar någon roll eller inte, måste vi identifiera de olika målen som vi associerar med hög PageRank för att avgöra om en förändring i PageRank-betyg faktiskt spelar någon roll.
Försöker du till exempel uppnå en hög PageRank så att din webbplats kommer att rankas högre i SERP:erna? Eller vill du bara öka det magiska PR-numret för att få ett högre pris när du försöker sälja din befintliga webbplats?
Beroende på din specifika affärsmodell kanske du upptäcker att det helt enkelt inte är nödvändigt att ha en hög PageRank på din webbplats. Låt oss säga att du driver en webbplats som annonserar webbdesigntjänster. Och även om det kan vara trevligt att generera lite söktrafik genom höga SERP-rankningar, kommer majoriteten av dina nya kunder från hänvisningar eller personliga nätverksansträngningar. I det här fallet spelar det helt enkelt inte så stor roll att ha en hög PageRank.
På samma sätt, låt oss säga att du skapar en webbplats som marknadsför en mjukvara, oavsett om det är din egen programvara eller en produkt som du marknadsför som en affiliate. Om du planerar att generera trafik enbart genom klassificerade annonser på Craigslist kommer en hög PageRank förmodligen inte att spela någon roll i antalet försäljningar du gör. I det här fallet är din annonstext, målsidans design och försäljningsexemplaret som hälsar besökarna välkomna när de anländer mycket viktigare än PageRank för att avgöra om din webbplats kommer att bli framgångsrik eller inte.
Okej, uppenbarligen finns det en viss variation i affärsmodeller, men låt oss säga att din webbverksamhet förlitar sig på söktrafik för att sälja; I det här fallet, borde inte din webbplats ha en hög PageRank (och följaktligen få en högre SERP-rankning)?
Här är grejen… Även om PageRank spelar en roll i var webbplatser rankas i SERP, är det inte den enda variabeln som spelar:
Bild: Elliance
Även Google inser denna verklighet genom att bara släppa PageRank-uppdateringar en gång varannan månad. PageRank-uppdateringar sker faktiskt i realtid varje dag på Googles datorsystem, baserat på den varierande kvantiteten och kvaliteten på inkommande länkar som pekar till en webbplats i förhållande till andra i dess nisch. Google publicerar bara dessa siffror en gång varannan månad, eftersom de vet att webbansvariga har en tendens att vara besatta av de minsta sakerna, när de borde fokusera på att bygga solidt innehåll och relationer med läsarna.
På senare tid har dessa uppdateringar släppts mer sällan, en av huvudorsakerna till att SEO-bloggare börjar undra om PageRank är lika viktigt som det en gång var. När allt kommer omkring, om Google inte bryr sig om att uppdatera siffrorna regelbundet, kan det inte bero på att de inte är så viktiga längre?
Till viss del stämmer nog detta. När Google och de andra sökmotorerna utvecklas börjar de naturligtvis mäta fler variabler i sina algoritmer, i ett försök att förbättra sina användares upplevelser i den ständigt föränderliga internetmiljön. Explosionen av sociala medier och onlinedelning är till exempel en faktor som Googles algoritmer inte kunde ha tagit hänsyn till för flera år sedan, helt enkelt för att den inte fanns ännu.
Nu måste Google tilldela värde i sina algoritmer till både en webbplatss PageRank och dess sociala poäng, utöver alla andra variabler som den övervägde tidigare. Eftersom du nu utvärderar fler individuella variabler kan du ge mindre vikt åt var och en av dem totalt sett som en procentandel av en webbplats totala SEO-poäng.
Och när det kommer till påverkan av social delning har Google inte gjort någon hemlighet av det faktum att de i allt högre grad ger företräde åt sajter med starka sociala medieprofiler. Om du ger mer vikt åt just denna variabel kan andra element i algoritmen som tidigare fick högre preferens (som PageRank) minska i betydelse i jämförelse.
Tänk på följande citat från SEOMoz Jim Griffeth:
Med tanke på den snabba uppgången av sociala medier och dess inflytande på vårt tänkande, var Google tvungen att hitta ett sätt att införliva dessa sociala signaler i sin algoritm. Vi vet nu att Google analyserar sociala signaler som antal retweets, författarbehörighet, författarkvalitet osv. (precis som Bing). Vi vet inte hur Google integrerar dessa signaler i Googles kärnalgoritm, men i samma SEOMoz-rapport som nämnts ovan är det tydligt att sociala signaler påverkar vanliga webbsidors rankningar. Så bara för att Google nu använder sociala signaler för att rangordna gamla webbsidor betyder det inte att de också använder PageRank.
Naturligtvis är det bara spekulationer, och kommer att förbli så, tills Google kommer ut och säger: “Vi värderar inte längre PageRank så högt som vi en gång gjorde.” Men kom ihåg: PageRank baseras på antalet inkommande länkar till en webbplats och den relativa kvaliteten på dessa länkar. Så även om PageRank devalveras i rankningsalgoritmer, betyder det att du ska sluta leta efter kvalitetsbakåtlänkar?
Definitivt inte! Realistiskt sett har sökmotorer väldigt lite att avgöra om en webbplats är bättre än en annan än kalibern på de webbplatser som länkar tillbaka till den. Att ha bakåtlänkar av hög kvalitet kommer sannolikt alltid att vara en viktig variabel i SEO, oavsett om PageRank-poängen som kvantifierar antalet och kvaliteten på bakåtlänkar fortfarande är viktig.
Men ur ett mer organiskt perspektiv kommer bakåtlänkar alltid att vara viktiga eftersom de ofta representerar en betydande del av en webbplatss inkommande trafik. Oavsett om de är skapade genom bloggkommentarer, gästinlägg eller skapande av profiler (eller skapade naturligt genom att hänvisa webbplatser som uppskattar en webbplats innehåll), är det inte bara länkjuice eller PageRank som flödar igenom. Av dessa länkar är de ofta också människor. Så även om PageRank devalverar, är det fortfarande meningsfullt att bygga bakåtlänkar av hög kvalitet.
Tänk på detta råd från Pat Marcello, publicerat på Technorati:
Även om sidrankning brukade vara allt och avsluta all sökmotoroptimering, så är det inte längre fallet. Med uppdateringen av Panda-algoritmen är det viktigare än någonsin vad du levererar på din sida, bakom din sida och hur nöjda dina kunder är.
Frågan om huruvida PageRank har devalverats eller inte kommer sannolikt att diskuteras av SEO-gemenskapen under en tid, med undantag för ett tillkännagivande från Google som besvarar dessa spekulationer på ett eller annat sätt. Tänk dock på att det egentligen inte spelar någon roll om PageRank devalveras: samma grundläggande beteenden som leder till en hög PageRank är de som bör fortsätta ändå, med tanke på alla andra fördelar de ger.
