När du bara har 140 tecken att arbeta med måste du vara försiktig med varje tecken du lägger till en tweet för att avgöra vilket värde du lägger till den. Annonsering på Twitter ger dig möjligheten att påskynda kampanjtestningen så att du kan ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar, och införliva dessa bästa praxis i dina framtida betalda och organiska Twitter-kampanjer.
En ny bild i en tweet kontra inget foto i ett tweet-experiment avslöjade att ett länkat foto resulterar i en 120-procentig ökning av engagemang och en 350-procentig ökning av klick för en tweet.
Ytterligare resultat från experimentet inkluderar:
- Retweets, svar och favoriter påverkas inte av en tweet med en fotolänk jämfört med en tweet utan en fotolänk.
- Besök på en webbplats från en tweet med en fotolänk kontra en tweet utan en fotolänk är desamma, även om en tweet med ett foto spenderar dubbelt så många dollar på reklam.
- Inom samma tweet får en fotolänk lika många klick som en URL-länk.
Beroende på målet för din Twitter-kampanj, kan lägga till ett foto till din tweet lägga till mervärde när det gäller engagemang, men det kan också lägga till kostnader utan ytterligare fördelar om du försöker optimera webbplatsbesök.
Låt oss ta en titt på installationsprocessen, mätvärdena och resultaten så att du kan replikera eller ändra det här experimentet i framtiden.
Konfiguration och process
Processen för att ställa in det här experimentet var att marknadsföra två identiska tweets, förutom att en tweet innehöll ett foto. Dessa två tweets var inom samma Twitter Tweets som marknadsfördes i tidslinjekampanjen så Twitter optimerade själva kampanjen mellan de två tweets.
Tweetarna skickades med begränsad leverans: de tweetades för en främjad tweetkampanj. Du kan se de två tweetarna från kampanjen på Twitter här och här.
Data och resultat
Det här är mätvärdena som samlas in från kampanjen efter att ha spenderat kampanjbudgeten på 1 500 USD.
Följande rapporter visar de individuella resultaten för varje tweet separat.
Tweeten med bilden fick dubbelt så många visningar, 354 procent fler klick och 170 procent mer engagemang än tweeten utan fotot.
Även om engagemanget var högre vid den första tweeten, var annonsutgifterna på den första tweeten också 170 procent högre. Om ditt kampanjmål är engagemang, kommer du att nå det målet genom att lägga till ett foto i tweeten.
När man tittar på antalet klick för varje länk i en tweet, fick fotolänken lika många klick som en URL-länk.
Denna trafikrapport visar att en tweet med ett foto plus en URL-länk och en tweet med bara en URL-länk får samma antal webbplatsbesök.
Tweeten med ett foto genererar dock besökare som har dubbelt så stor risk att bli leads. Detta kan vara fallet eftersom en användare redan har en uppfattning om vad fördelen med att klicka på URL-länken kommer att vara på grund av den relaterade bilden. De är redan mer intresserade och benägna att vidta nästa åtgärd.
Förklarande anteckningar:
- Twitter räknar ett engagemang per användare: Om en användare klickar på fotolänken och URL-länken kommer de att debiteras för ett engagemang, inte två.
- “Engagemang” för Twitter-annonser betyder en mänsklig interaktion med tweeten som inkluderar: ett klick på tweeten för att utöka den, ett klick på en länk, ett klick på en hashtag, ett klick på en fotolänk, ett klick på Twitter-profilen , en retweet, en favorit eller ett svar.
5 tips för att maximera Twitter-bilder
Eftersom fotolänkar kan få lika många klick som URL-länkar och är effektiva för att skapa högre engagemang och konvertering, se till att varje foto är väl optimerat för ditt mål.
Här är fem tips för att maximera bilder på Twitter:
- Inkludera en uppmaning: Även när du lägger till ett foto i en Tweet, se till att även inkludera en uppmaning som leder användaren till ett mål. “Klicka för att ladda ner”, “Läs och retweet” eller “Godkänner du?” Dessa är alla exempel på uppmaningar som uppmanar användaren att vidta ytterligare åtgärder efter att ha sett bilden.
- Gör det relevant: Tänk på ett foto som en förhandsvisning av tweeten. Användare bör se bilden och ha en uppfattning om vad de kan förvänta sig när de klickar på länken. Detta kan vara anledningen till att visningar för en tweet med ett foto konverteras i en högre takt än visningar för en tweet utan ett foto. Användaren har redan förväntningar och benägenhet att konvertera genom att klicka på motsvarande URL-länk.
- Använd en Twitter-vänlig foto URL-förkortare: Om du inte laddar upp ett foto från Twitters inbyggda app, se till att din fotoförkortningstjänst kan visa en förhandsvisning på Twitter. Det finns flera olika tjänster, som TwitPic eller yfrog, men kolla antalet tecken de förkortar tweets till; kan variera från 19 till 30 tecken. Detta säkerställer att en Twitter-användare kan klicka för att se bilden, utan att behöva lämna Twitter – och även se URL-länken och uppmaningen samtidigt. Till exempel hatar jag att länka till Instagram varje gång jag vill se en bild och sedan byta flik för att gå tillbaka till Twitter igen. En tjänst för fotoförkortning som stöds leder till en bättre övergripande användarupplevelse när du interagerar med tweets.
- Gör bilden lika med 1000 ord: När du behöver få ut det mesta av 140 tecken, dra nytta av det extra utrymmet för att lägga till ytterligare text eller märken. Fotot kan innehålla ytterligare text överst på bilden, en knapp högst upp på bilden eller till och med bara din företagslogotyp.
- Gör det intressant: När användare bläddrar igenom 5+ timmars tweets för att komma ikapp vad de missat, bör ditt foto sticka ut och få användaren att sluta scrolla och läsa hela tweeten. Tänk på bakgrunden på fotot, kvaliteten på bilden och den övergripande “cool” faktorn. Användare hatar att se tråkiga eller dåliga bilder i sina Twitter-strömmar. Det tillför inget värde till tweeten.
