I sitt försök att bli podcastledare har Spotify förvärvat Megaphone som en del av sin ständigt växande portfölj.
Spotify har länge dominerat musikströmningsvärlden, men det gör stora steg när det kommer till poddar. Det fortsätter med det senaste tillkännagivandet att Spotify förvärvar Megaphone, en reklamplattform för poddsändningar som syftar till att göra det enkelt för publicister att tjäna pengar på sina poddar.
Spotify förvärvar Megaphone
Megaphone beskriver sig själv som “podcast-teknik för publicister och annonsörer”. Tjänsten är designad för poddskapare att publicera, tjäna pengar på och mäta sitt innehåll.
Vissa märken som använder Megaphone inkluderar Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive och ESPN. Ett av de listade företagen är nu det som köper dem: Spotify.
Enligt en rapport från The Verge, hämtad från de nära företaget, betalar Spotify 235 miljoner dollar för att förvärva Megaphone.
Det här är knappast det första stora förvärvet som Spotify har gjort i poddvärlden. Det har redan tagit upp sådana som Gimlet Media, Paracast och The Ringer, tillsammans med att betala miljoner för exklusiva distributionsrättigheter till poddar som The Joe Rogan Experience.
Varför vill Spotify ha megafon?
Denna affär kretsar kring Spotifys teknologi som kallas Streaming Ad Insertion (SAI).
Med hjälp av Spotifys räckvidd och data kan företaget förstå vem som lyssnar på en podcast (baserat på insikter som ålder, kön och lyssnarbeteende). Den kan sedan använda denna information för att infoga annonser i en podcast i realtid.
Som beskrivs i For the Record kommer SAI att vara tillgänglig för utgivare på Megaphone. Detta är första gången som det har varit tillgängligt för tredje part.
Det innebär att utgivare måste betala Megaphone för att vara värd för eller distribuera sina podcaster, om de vill ha tillgång till reklaminsikterna som plattformen ger — som inte bara inkluderar SAI-data från Spotify, utan även analyser som visar att annonsen faktiskt var hört.
Detta skiljer sig från traditionell poddreklam, som länge har plågats av problemet med annonsörer som kämpar för att veta räckvidden för sina reklamfilmer eller vad den verkliga omvandlingsfrekvensen är.
Spotify säger att under andra kvartalet 2020 ägnade 22 % av dess totala genomsnittliga månadsanvändare sig till poddsändningar och att reklamintäkterna för podcaster ökade med nästan 100 % från år till år.
Vad förändras för dig?
För poddlyssnaren kommer ingenting att förändras. När du lyssnar på poddsändningar på Spotify kommer du att fortsätta att höra annonser när de normalt skulle dyka upp. Men om det är ett Spotify-original, eller en podcast publicerad via Megaphone, borde annonsen vara bättre inriktad på dina intressen om SAI gör sitt jobb.
Spotifys förvärv av Megaphone är “underställt sedvanlig regulatorisk granskning”, även om företaget förväntar sig att det kommer att gå igenom.
Under tiden, om du upptäcker en podcast som du vill dela med vänner, prova att använda Spotifys Promo Card-funktion.
Om författaren
Joe Keeley (802 artiklar publicerade)
Joe föddes med ett tangentbord i händerna och började genast skriva om teknik. Han har en BA (Hons) i Business och är nu en frilansskribent på heltid som tycker om att göra tekniken enkel för alla.
Mer från Joe Keeley
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
