Spotify, YouTube … dessa strömningsplattformar är baserade på den så kallade “freemium” -modellen. Men efter att ha lett till att många piratsidor har stängts är de italienska musikindustrins rättighetsinnehavare oroliga för ett nytt fenomen: streamingplattformar kämpar för att övertyga sina användare att betala i ett land där den “fria kulturen” skulle ha ” radikaliserade ”.
Italien har länge varit särskilt aktivt i kampen mot piratkopiering. Halvön är bland de länder som har blockerat flest webbplatser – tusentals domännamn svartlistade på begäran av rättighetsinnehavare. Ett särskilt aktivt tillvägagångssätt som kan förklaras med ett förenklat förfarande: i Italien räcker det för stödmottagarna att kontakta Agcom – den italienska telekommyndigheten – för den senare, efter verifiering, för att beställa blockering av webbplats (er), som godkänts av lag. Ett tillvägagångssätt åtföljt av förebyggande kampanjer mot piratkopiering.
Italien vann stor seger mot piratsidor
I många andra länder, inklusive Frankrike, måste denna blockering beställas av en domare – vilket leder till längre förfaranden som inte alltid visar sig vara rätt för mottagarna och Hadopi har relativt liten makt. Bara under 2019 beställde Agcom blockering av 389 piratsidor. Men är det effektivt? Enligt Agcom-siffror är effektiviteten i det italienska angreppssättet överväldigande. Italiensk pirattrafik minskade med 35% mellan 2018 och 2019. Förutom att orsaka en minskning av trafiken för blockerade piratsidor tenderar denna policy också att sänka (till och med i mindre utsträckning) piratplatstrafik ytterligare tillgänglig.
Men enligt en av tjänstemännen för italienska rättighetsinnehavare Enzo Mazza (ordförande för FIMI-föreningen), citerad av TorrentFreak, har denna fenomenala nedgång i piratkopiering skapat ett annat problem: ”det största problemet här är inte piratkopiering. Det handlar om hur man konverterar gratis YouTube- och Spotify-konton till premiumabonnemang ”. Han lägger till : ”Italien är ett land där den” fria kulturen ”har radikaliserats och det är inte lätt att locka dessa människor till en prenumerationsmodell. Branschen är till exempel orolig för YouTube-användarnas (gratis) marknadsandel som skulle väljas av 90% av de italienska internetanvändarna när det gäller att lyssna på musik.
Spotify och YouTube sägs ha för många gratisprenumeranter
Dessutom skulle antalet premiumprenumeranter ligga långt under det internationella genomsnittet. Insatsen för “omvandling” av dessa användare är därför stor. Men se upp: att begränsa funktionaliteten för gratis erbjudanden för mycket kan uppmuntra vissa internetanvändare att återvända till olagliga lösningar. Även om det innebär att kringgå den italienska blockaden med VPN. Enzo Mazza trycker på strömmande plattformar, särskilt Spotify, ”Att göra mer när det gäller reklamkampanjer för att engagera nya premiumprenumeranter”. Men vad chefen inte verkar ta med i beräkningen är intäkterna från de kostnadsfria versionerna av dessa tjänster.
Spotify free tvingar verkligen sina användare att lyssna på reklam mellan låtar. Liksom YouTube. Vad genererar fortfarande inkomst. Ändå verkar livskraften för denna modell baseras på en viss andel gratis och betalade abonnenter – i avsaknad av siffror är det svårt att veta i vilken utsträckning reklamintäkterna för dessa tjänster är tillräckliga för att täcka deras kostnader eller till och med om detta låter plattformar generera vinst. Spotify och YouTube är internationella plattformar, vi föreställer oss att de senare kan kompensera för sina svårigheter på en marknad genom sina resultat någon annanstans i världen.
Läs också: IPTV, streaming – efter torrents kommer Hadopi att ta itu med andra piratkopieringsmedel
Hela frågan är hur bra Spotify och YouTube skulle kunna hantera andra liknande fall på de marknader där de finns. Vad händer om freemiummodellen skulle kunna överleva den. I vilket fall som helst väcker detta en ganska paradoxal effekt av kampen mot piratkopiering och blockering av webbplatser, särskilt musik, i ett sammanhang där det finns ett lagligt erbjudande som erbjuder fri tillgång.
En omfattande minskning av piratkopiering i Italien sedan augusti 2017Källa: TorrentFreak
