När videoinnehållet ökar är det dags för varumärken att förstå sina konsumenter så att de kan visa dem de mest relevanta annonserna.
Wibbitz genomförde en undersökning i mars om videokonsumtion och konsumenternas känslor angående videoannonsering, i hopp om att hjälpa utgivare och konsumenter att nå en medelväg.
Alla utgivare som vill utöka sina tjänster till videoinnehåll måste först förstå sin publik, lyssna på deras behov, för att ge dem den bästa videoupplevelsen.
Här är de mest intressanta resultaten från Wibbitz rapport och vad vi kan lära oss av dem:
Det förändrade tillståndet för videokonsumtion
Videokonsumtionen har ökat de senaste åren och 26 % av personerna som deltog i Wibbitz-undersökningen svarade att de är tittar på minst en video om dagen.
Mobila enheter har bidragit avsevärt till den ökade videokonsumtionen eftersom de gör videor mer tillgängliga och detta kan bekräftas av det faktum att 55 % av de frekventa videotittarna föredrar tittar på dem på din smartphone.
När det gäller den mest populära sociala plattformen för att titta på videor, Facebook är en klar vinnareeftersom 54 % av dem valde det som sin första sociala destination för videokonsumtion, och detta kan också motiveras av Facebooks beslut att lyfta fram videoinnehåll i användarnas nyhetsflöden, medan lanseringen av Canvas gjorde att videoannonsering var ännu mer attraktivt.
Denna statistik kan dock komma att förändras under nästa år, eftersom jag personligen förutspår en ökning av videokonsumtionen på Snapchat.
Stark preferens för tysta meddelanden
Oavsett hur ofta folk tittar på onlinevideor, gillar de fortfarande inte annonser med ljud eller irrelevanta budskap.
45 % av människorna svarade det dämpade annonser är mer acceptablamedan 39 % av dem ansåg riktade annonser som en avgörande faktor för acceptabla annonser.
Varumärken börjar förstå hur irriterande ljud kan vara i reklam och så de försöker förmedla sitt budskap i video, även med tillägg av undertexter, för att se till att de inte förlorar tittare till besvär.
Kraften med riktade annonser
Nuförtiden är det mycket viktigt för varumärken att fokusera på riktade videoannonser eftersom användarna blir mer otåliga och mindre mottagliga för irrelevant reklam.
Faktiskt, Ofta tittare på video bryr sig ännu mer om annonsrelevansvilket betyder att det är viktigt för varumärken att hålla dem nöjda.
Facebook- och LinkedIn-videotittare verkar vara mer krävande, med 41 % respektive 47 % av dem som föredrar riktade annonser framför alla andra annonstyper.
Korta annonser
Ökningen av krävande videotittare, som också tenderar att ha kort uppmärksamhet, skapar ett behov av kortare videoannonser för att hålla dem engagerade, eftersom 70 % av människor tittar inte på en annons i mer än 10 sekunder..
När längden på videon ökar kommer bara 51 % av människorna att titta upp till 10 sekunder, men det finns en större chans att de kommer att titta upp till 30 sekunder i sådana fall.
Därför påverkar längden på videon, tillsammans med dess relevans, användarnas visningstid och engagemang kan bara uppnås med bra innehåll som övertygar tittarna att fortsätta titta i mer än 30 sekunder.
Hoppa över annonser
Det börjar bli vanligt att konsumenter letar efter sätt att hoppa över en annons, särskilt om den är irriterande eller irrelevant, med 61 % av dem medger att de alltid hoppar över videoannonser.om möjligt.
Men det har också observerats att inte alla vidtar verkliga åtgärder när det gäller att hoppa över annonser, medan hälften av de tillfrågade gör det det är mer sannolikt att du uppskattar en tyst reklam.
Detta är ytterligare en påminnelse för varumärken att använda ljud i reklam på rätt sätt, bara för att förbättra tittarupplevelsen och inte få användare att hoppa över videon snabbare.
Självreproduktion
Autouppspelning i videoannonsering kan vara irriterande och 42 % av de tillfrågade delar samma åsikt, men mobilvideokonsumtion kan snart ändra på detta.
Det verkar som mobilanvändare är mer mottagliga för autoplay-annonser och detta kan vara relaterat till det mycket riktade innehåll de exponeras för. Snapchat-användare verkar dock inte hålla med, liksom 55 % av dem tycker att annonser för automatisk uppspelning är påträngande.
Åsikterna är tydligen fortfarande delade om autoplay i videoannonsering, vilket ger en stor möjlighet för varumärken att omdirigera missnöjda användare med icke-påträngande innehåll som är högst relevant för deras publik.
Vad märken kan lära sig
Alla ovanstående observationer kan hjälpa ett varumärke att förstå vad videokonsumenter vill ha för att producera rätt innehåll för dem.
Dessa är de viktigaste punkterna att komma ihåg:
- Relevans är nyckeln. Videokonsumenter förväntar sig mycket riktad reklam som passar deras intressen och surfvanor. Detta ökar chanserna att de fortsätter att titta på en video. En personlig upplevelse är alltid uppskattad, så det finns ingen anledning att skapa videoannonser utan att först känna din målgrupp.
- Tysta annonser kan öka engagemanget, eftersom du fortfarande kan skicka ditt meddelande effektivt utan några störande ljud. Om det finns en indikation på att din publik hatar ljudet i dina videoannonser, är det dags att fokusera på den visuella sidan av reklam.
- Fokus på mobilen. Mobilvideokonsumenter har ökat, vilket innebär att du måste se till att ditt innehåll är optimerat för mobila enheter, vilket gör tittarupplevelsen njutbar.
- Håll det kort. Även om du skapar en längre video, se till att de första sekunderna är engagerande för att hjälpa användarna att hålla sig engagerade.
