TrackMavens senaste forskning om tillståndet för innehållsmarknadsföring för varumärken gör det svårt att läsa om du, som jag, planerar en innehållsstrategi för 2016.
Studien analyserade innehållsmarknadsföringsaktiviteten för nästan 23 000 varumärken, som täckte häpnadsväckande 50 miljoner delar av innehåll på sex stora kanaler: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn och bloggar.
Det visar sig att det genomsnittliga varumärket publicerar över 2 000 stycken innehåll per år, och om 2015 är något att gå efter, stiger strömmen, eftersom produktionen ökade med 35% jämfört med föregående år.
Responsen från läsare och tittare var enorm: det var totalt 75,7 miljarder interaktioner. Det är ett riktigt massivt engagemang, men det genomsnittliga engagemanget minskade faktiskt med 17 %.
Det verkar finnas en begränsad mängd människor som faktiskt kan konsumera, bearbeta och dela. Som TrackMaven säger:
“Även om engagemanget fortsätter att minska, är varumärken engagerade i innehåll och publicering.”
Grafen nedan visar det växande uppmärksamhetsgapet, baserat på volymen av andelar på sociala plattformar kontra svarsfrekvens. Observera att deltagandegraden är ganska konstant.
När det gäller distribution fokuserade varumärken på Facebook, vilket var 60 % högre än föregående år. Mängden innehåll som publicerades på Twitter ökade också, med 31 %.
Rikhaltigt innehåll är ett stort fokusområde för varumärken. Antalet videoinlägg har mer än fördubblats på Instagram, och bilderna ligger inte långt efter.
Samtidigt stod Pinterest ut som en plattform som ser ut att vara på nedgång, ned 49% jämfört med föregående år.
När det gäller plattformar är Facebook fortfarande kung, med organiskt engagemang för varumärken som är tre gånger högre än Twitter. Facebook är dock inte immun mot buller, och interaktioner per inlägg minskade med cirka 15 % under 2015.
Det handlar dock inte bara om räckvidd. Plattformen med minst genomsnittligt innehåll som delas av varumärken är LinkedIn, men den har den mest konsekventa engagemangsgraden (och en som växer). Ett tecken på kvalitet? Utan tvekan, för B2B-märken är det en fantastisk plattform. Tidigare fann jag att engagemang på LinkedIn är värt 10 gånger mer än Facebook, i termer av tillskrivna intäkter.
Bloggar är fortfarande mycket populära bland varumärken, även om innehållsproduktionen minskade med 16 % under 2015. Trots detta “förblev social delning av blogginnehåll stabil”.
Generellt tycks förslaget vara att det “maximala innehållet” har uppnåtts. TrackMaven sa att det är möjligt att mäta effekterna av innehållsöverbelastning på engagemangsgraden:
“När innehållsproduktionen sköt i höjden i oktober 2015, föll engagemangsnivåerna kraftigt. Det finns en gräns för mängden innehåll som kan konsumeras, gillas, delas etc., och både varumärken och sociala nätverk konkurrerar om din del.”
Vad tror du? Är det dags att vrida ner ratten lite? Eller bör varumärken öka volymen innehåll som produceras för att vinna produktionskrigen?
Du kan ta reda på mer om framtiden för innehåll på vårt nya tvådagars digitala marknadsföringsevent Shift, som äger rum i London 24-25 maj 2016. Boka din plats idag.
