Har du problem med att bygga länkar? Är du rädd för pingviner och onaturliga länkmeddelanden? Många människor är och verkar lägga mycket pengar på uppsökande och gästinlägg. Men kommer det att fungera?
Vid några tillfällen under de senaste 6 månaderna har jag börjat uttrycka oro över hur bra det här kan fungera, så idag ska vi verkligen gräva i för att se var saker och ting är.
Googles position
Vad tycker Google om dessa typer av länkar? Som du kan föreställa dig är de inga stora fans.
I den moderna SEO-världen har Google tydligen tagit ståndpunkten att praktiskt taget alla former av tillverkade länkar inte är idealiska. Helvete, jag har till och med haft en konversation med en Google-anställd som hänvisade till infografiken som “nycker” (en annan historia helt och hållet).
Jag känner till ett fall där ett SEO-team gjorde en viss uppsökande verksamhet genom att erbjuda en gratis produkt i utbyte mot en recension. De bad inte om länkar. De bad inte om ett positivt omdöme. Vad hände? Några dussin länkar och de sjönk verkligen för den aktuella termen. Det verkar som att bloggare, som de är, artiga, i allmänhet länkade till och använde samma eller relaterade ankartexter.
När jag frågade om den här situationen fick jag veta att problemet var själva bloggarna. Att det handlade om kvalitet. I det här fallet hade de vänt sig till mammabloggarna som i allmänhet var fulla av recensioner, giveaways och liknande. Det inlägget kan handla om brownies och nästa kan handla om semester. Bloggar av låg kvalitet och mycket varierande nyheter.
Översvämmar marknaden
Nästa fråga som har börjat bli ett problem på senare tid är det faktum att SEO:s har antagit denna typ av länkbyggande tillvägagångssätt. I takt med att länkbyggande har blivit mer komplicerat och riskabelt har blogginlägg om många tidigare metoder ersatts av sådana om uppsökande och gästbloggande.
Vad kommer härnäst? Sökoptimerare med olika grader av talang börjar översvämma utrymmet med verkligt irriterande försök. Kolla in några av dessa:
Jag är Emily, en bloggare från Manchester. Jag har läst din blogg och jag tyckte att artikeln XXXXX var mycket intressant. När jag accepterade gästinlägg tänkte jag skriva en artikel om “Bekymrad över den senaste pingvinuppdateringen?” Dessa tips hjälper dig bättre.” Innehållet jag tillhandahåller kommer att skyddas av Copyscape och utan kostnad för dig. I gengäld behöver jag bara en ren länk tillbaka till min XXXXX-webbplats
ANTINGEN
Jag letar efter sociala medier för att göra gästinlägg. Jag tyckte att din sida: XXXXX var mycket informativ och intressant. Jag undrar om du skulle ge mig möjligheten att göra ett gästinlägg för din sida? Jag använder för att lägga till en textlänk i min artikel eller i författarens bio som föreslagits.
Vi kanske kan erbjuda dig gratis innehåll för din webbplats, i utbyte mot en länk till vår webbplats.
Vi har ett dedikerat team av professionella skribenter. Vi kan låta dem (på vår bekostnad) undersöka och skriva en del innehåll specifikt för dig att lägga upp på din webbplats (XXX).
Du har fullständig kontroll över temat och fokus för varje stycke; Innehållet kommer att vara exklusivt för din webbplats och det finns definitivt inga kostnader eller andra åtaganden för dig. Allt vi ber om är att för varje del av innehåll som du håller med oss, tillåter du oss att inkludera en enkel textlänk till min webbplats i innehållet.
Jag är säker på att de flesta av er som har en blogg eller hemsida har sett dessa tillvägagångssätt. Alltför ofta är engelskan i omfånget knappt läsbar, oavsett vilket sista inlägg de skulle skicka in. Andra jag har samlat in inkluderar prostitutionslänken, till exempel:
I utbyte mot denna gratis artikel ber vi dig helt enkelt att förse oss med två länkar i författarens biografi till vår artikel till vår webbplats. Naturligtvis kan du avvisa artikeln om du inte är nöjd med innehållet eller den länkade URL:en. Jag är alltid öppen för att höra alla idéer du kan ha. Här är mina tidigare inskickade inlägg om liknande ämnen på olika webbplatser.
ANTINGEN
I utbyte mot denna gratis artikel ber vi dig helt enkelt att förse oss med två länkar i författarens biografi till vår artikel till vår webbplats.
Naturligtvis kan du avvisa artikeln om du inte är nöjd med innehållet eller den länkade URL:en.
ANTINGEN
Jag hittade din blogg för ett tag sedan och gillade verkligen innehållet i dina inlägg! Förutom att dela min kärlek till din blogg ville jag komma i kontakt med dig eftersom jag är intresserad av att skriva gästbloggar för dig! Jag har några idéer till inlägg som jag tror att dina läsare verkligen kommer att uppskatta! Om du är intresserad får jag gärna något skrivet och inskickat, eller om du har ett specifikt ämne eller område som du skulle vilja se täckt skriver jag mer än gärna om det!
Det roliga med det? De skickade exakt samma mail till min personliga blogg, samt SEO Training Dojo, som vid den tiden faktiskt inte hade någon blogg. Suck.
Detta händer ganska mycket med de olika sajterna jag har. Du måste älska det personliga förhållningssättet, eller hur?
Den stora massan och inkompetensen i försöken avskräcker bloggare överallt. Ännu en strategi dödad av SEO-idioter.
Sjunkande svarsfrekvens
Tack vare denna nyfunna entusiasm för tillvägagångssättet har vi sett öppna och svarsfrekvenser sjunka avsevärt under de senaste 18 månaderna, och jag tvivlar på att det kommer att förbättras någon gång snart. För det mesta har alla bloggar som är värda att vara på verkligen stängt av SEO:er och de som kanske pratar med dig, vilket gör att man riskerar några av problemen jag pratade om ovan när det kommer till kvalitet.
Faktum är att många av de bästa bloggarna, platser vi verkligen skulle vilja vara, har börjat ta betalt för artikelplacering. Detta öppnar såklart upp en helt ny burk med maskar då du nu betalar för länkar och det vore klokt att inte följa dem för att inte riskera att bli upptäckt en dag om nämnda bloggare någonsin faller från nåden.
Wheeeeeeee…. Kul va?
Bygg relationer, inte band
Så vad kan du göra? För länge sedan betonade en av de personer jag känner och har stor respekt för, Debra Mastaler, att det borde kallas “relationsbyggande” istället för “länkbyggande”. Om man tar till sig detta koncept börjar processen bli mer meningsfull och bär ofta mer frukt.
När du gör uppsökande, fråga inte efter länkar. Ta inte ens upp ämnet. Försök istället att bygga relationer med bloggare och andra relaterade influencers på kundens marknad.
- Se efter att bygga nya relationer i blogggemenskapen.
- Erbjud dig att marknadsföra dem genom sociala medier.
- Ge dem möjligheten att skriva på din blogg.
- Erbjud förhandsbesked om nyheter (från större företagskunder).
- Erbjud tillgång till produkter att granska.
- Och mer, beroende på situationen.
Vad du än gör, gå inte in genom dörren och be att få posta skit i utbyte mot en länk. Det är faktiskt bara dumt.
Du bör starta ett förhållande genom att ge, inte ta. Vill du öka dina chanser att komma någonstans? Börja titta på hur de gör saker i PR-världen, inte SEO-världen.
Mer läsning
