Surfplattor har varit en stapelvara i världen av mobila enheter ända sedan början av 2010-talet. De ansågs vara det “bästa av två världar” mellan den framväxande smarttelefonen och datorer, och under en tid verkade det som om så var fallet. Men saker och ting förändrades snabbt för den stackars surfplattan, och de förändras nu av en annan anledning.
Tablettmarknaden är på en helt annan plats än för några år sedan. Det finns en historia bakom dessa tunna skivor av teknisk godhet. Här är ett dyk in i tablettmarknadens fall och vart den är på väg.
Tablettmarknadens fall
Drömmen om att ha surfplattor var att den skenbara mellanhanden var kortlivad, eftersom en handfull faktorer bidrog till en förändring av surfplattans förmögenhet.
Bristen på rätt kraft och programvara
Tillbaka i de tidigare dagarna av mobilmarknaden visades surfplattor som bättre produktivitet än smartphones i de flesta former av reklam. Det är vettigt, eftersom smartphones inte var dessa kraftfulla multitasking-maskiner. I annonser och reklam ser vi människor som använder kraftfulla applikationer och sköter sitt dagliga liv på sina surfplattor och lämnar sina telefoner i fickan.
Verkligheten var dock inget liknande. Applikationerna som sågs på dessa reklamfilmer, de som fick surfplattor att se så tilltalande ut, fanns ingenstans att se. Det här problemet påverkade Android-surfplattor mer än iPads. Faktum var att surfplattor, även om de annonserades som mer kraftfulla än smartphones, körde samma mjukvara och hårdvara som smartphones.
På annonser skulle vi se professionella affärsapplikationer på surfplattor, men i verkligheten fanns de ingenstans. Detta problem påverkade också iPads i viss utsträckning. Ett exempel är en iPad-reklam som visade en flygplansdesigner designa delar på sin iPad i realtid. Det här är de typer av annonser som fick det att verka som att bärbara datorer skulle försvinna.
Faktum är att SoC:erna som surfplattor kördes på helt enkelt inte kunde köra kraftfulla affärsappar. Detta ledde till en lucka i programvaran som surfplattor kunde köra.
Uppkomsten av Phablet Market
En av de stora aktörerna på surfplattans höst är phablet (Telefon + surfplatta). Tidiga smartphones hade mikroskopiska skärmar som var mellan 3,5 tum och 4 tum. Detta spelade bra till surfplattornas fördel. Telefonskärmarna började dock bli större. När telefonskärmarna växte minskade surfplattans marknadsandel. Saken är att telefoner började göra de saker som surfplattor kunde göra.
Fler skärmfastigheter ledde till att människor lade fler av sina produktiva uppgifter över till sina telefoner, och samma sak gällde spel och videor. Folk spelade fler spel och tittade på fler videor på sina telefoner när de fick sina nya phablets (jag är också skyldig till detta).
Dessa faktorer slog bort marknadsandelen för surfplattor allt eftersom åren gick. Detta ledde till en avmattning i tablettförsäljningen som fick folk att tvivla på om marknaden kunde fortsätta.
De tuffaste åren för surfplattaförsäljning
Tabletterna fortsatte att glida längre ur allmänhetens medvetande. Historierna om försäljning av surfplattor är faktiskt olika mellan Apple och Android-surfplattor – någon gång är de faktiskt motsatta.
Android surfplattor
Android-surfplattor har konsekvent legat mil efter iPad när det gäller försäljning. Under det senaste decenniet kämpade försäljningen av Android-surfplattor för att ta 40 % av försäljningen, och Samsung var den enda Android OEM som slog 20 %. Andra Android OEM:er kunde dra ut på tiden under åren med relativ framgång. Android-surfplattor nådde en enorm bottennivå mellan 2018 och 2019.
Baserat på grafinformation från StatCounter, finns det ett märkbart lågt utrymme för Android-surfplattor som startade 2018. Samsung, som hade en andel på 18,6 % av marknaden för surfplattor sjönk till 12,4 % under loppet av fem månader. Det är den lägsta punkten på fyra år.
Amazon är en annan framstående utmanare på marknaden för Android-surfplattor. Dess sortiment av Fire-surfplattor hade sett en stadig ökning av försäljningen sedan 2016, och klättrade upp från 1,3 % av marknaden till 3,3 % i oktober 2018. I november samma år hade den halkat ner till 1,2 %. Varumärket kunde dock återhämta sig i mars 2019.
De återstående tillverkarna av Android-surfplattor klarade sig inte alls bättre och behöll ett genomsnitt på mindre än 1 % av surfplattornas marknadsandel.
iPads
iPads har, och fortsätter att dominera tablettmarknaden, aldrig sjunkit under 50 % av marknadsandelen. Apples surfplattor jämförs ständigt med Macbooks. Under 2018 och 2019, när Android-surfplattor var i svacka, sköt iPad-försäljningen i höjden. I november 2018, när försäljningen av Samsungs surfplattor låg på 12,4 %, låg iPad-försäljningen på 74,6 %. Det verkade finnas ett omvänt förhållande mellan försäljningen av Samsungs surfplattor och försäljningen av iPad.
På andra sidan av myntet, sedan slutet av 2019, har Samsungs tablettförsäljning växt stadigt medan iPad-försäljningen stadigt har minskat. Som sagt, den lägsta punkten i iPad-försäljningen är faktiskt NU. I maj 2021 ligger iPad-försäljningen på cirka 54,3 %. Samtidigt är försäljningen av Samsungs surfplattor som högst med 27 % i maj 2021.
Tablettmarknaden ser framåt
Idag säljer Samsung och Amazon på en rekordnivå, men den globala försäljningen av surfplattor är fortfarande på en total nedgång. Enligt Statista toppade den globala försäljningen av surfplattor under fjärde kvartalet 2013 med cirka 78,6 miljoner enheter levererade. Den sjönk till bara 25,7 miljoner enheter som skickades under första kvartalet 2020 — detta är den lägsta punkten sedan första kvartalet 2012. Sedan 2020 har marknaden för surfplattor kämpat för att bryta 50 miljoner expedierade enheter.
Inte bara det, utan enligt marknadsundersökningar förväntas den globala försäljningen av surfplattor fortsätta att minska under de kommande tre åren. Tablettmarknaden slog in en omsättning på cirka 38,4 miljarder USD 2019. Det förväntas sjunka till cirka 35,9 miljarder USD 2024 — ungefär en minskning med 6,5 % under de kommande åren.
Kan hopfällbara telefoner sätta spiken i kistan för surfplattor?
Om phablets skjuter tabletter i foten, kan hopfällbara telefoner skjuta dem i hjärtat. Den nya tekniken som gör att telefoner kan vecklas ut till storleken på en surfplatta har svept över smartphone-utrymmet under de senaste åren. Detta är den ultimata förolämpningen mot surfplattor.
Om phablets är 50 % telefon och 50 % surfplatta, är hopfällbara telefoner 100 % telefon och 100 % surfplatta. Den här nya formfaktorn är avsedd för hårdvara i övre skiktet (vilket också betyder övre skiktpriser) men allt eftersom tekniken fortskrider kommer teknologin för vikbar skärm att bli mer tillgänglig för den vanliga användaren. Om teknologin för hopfällbara telefoner blir mainstream kan det innebära ett kallt och hemskt slut för surfplattmarknaden.
Svaret kommer med tiden.
Tabletter är viktiga ändå
Oavsett om surfplattor susar ut som en döende stjärna eller återtar marknaden, är en sak säker: de har varit, är och kommer alltid att vara en viktig del av den mobila teknikvärlden. De är kapabla affärsverktyg som kommer väl till pass när vissa uppgifter behövs. De gav också inspirationen till marknaden för phablet- och hopfällbara telefoner.
Även om phablets och hopfällbara telefoner har klämt surfplattor från sin plats på marknaden, kommer de alltid att behålla en plats i hjärtat av teknikgemenskapen.
Om författaren
Arthur Brown (38 artiklar publicerade)
Arthur är en teknisk journalist och musiker som bor i Amerika. Han har varit i branschen i nästan ett decennium, efter att ha skrivit för onlinepublikationer som Android Headlines. Han har en djup kunskap om Android och ChromeOS. Tillsammans med att skriva informationsartiklar är han också skicklig på att rapportera tekniska nyheter.
Mer från Arthur Brown
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
