Några timmar söder om Las Vegas slingrar Christmas Tree Pass sig genom steniga klippor och fält med buskmarker, yuccaväxter och vissna pinon tallar och enbär. Högst upp i passet finns en grupp vintergröna buskar dekorerade med damunderkläder – BH:n.
Ingen vet hur det började, men trädets rykte sprids från mun till mun och lockar nya vandrare och äventyrare att söka sig till det. Det finns bättre stigar, högre träd och fler spännande resmål. Detta är helt enkelt en twist på ett vintergrönt träd som gör att det sticker ut.
När de flesta sökmotoroptimerare tänker på vintergrönt innehåll blir det en suck. Ständigt grönt innehåll är grundläggande definitioner och instruktionsinnehåll, till exempel “Vad är ett Utah Juniper Tree?” För en plantskola. Det ser tråkigt, torrt och omhackat ut. Syftet med vintergrönt innehåll är att skriva det en gång, publicera det och glömma det.
Dekorera trädet
Ursprungligen var stödträdet bara ytterligare en enbär mitt i öknen. Det mesta vintergröna innehållet är ett direkt, neutralt svar på frågan som sökmotorn ställer: en enbärsskog, om man så vill.
Vad fick folk att köra mil i dammet bara för att se det här trädet, när det fanns så många andra som liknade det mycket närmare hemmet? Någon hade idén att ge detta träd något extra.
Du kanske inte kan inkludera intressanta ämnen i allt ditt innehåll, men även att ge dina artiklar lite personlighet räcker för att skilja dig från resten. Plötsligt blir ditt tråkiga vintergröna innehåll en aktiv förstärkning av ditt varumärke.
Ett bra exempel på hur man förvandlar tråkigt, vintergrönt innehåll till engagerande innehåll på varumärket är Moosejaws inlämningssida (inga relationer). Normalt är fraktpolicyer så sober och långvariga som möjligt.
Moosejaws varumärke är vanvördigt och välkomnande, och deras fraktsida innehåller skämt som “Sittvagnar, släpvagnar, cykelställ, stötfångare och växellådor är överdimensionerade och kan inte skickas gratis, förlåt för att de är så små”. Detta personifierar inte bara företaget, utan svarar också förebyggande på en vanlig fråga på ett positivt sätt.
Så hur uppnår du denna personliga stil i ditt vintergröna innehåll? Granska först företagets varumärke eller stilguider. Kontrollera ditt nuvarande innehåll efter element som inte stämmer överens med varumärkesguiden, inklusive sidor som sekretess- och fraktpolicyer.
Har du ingen varumärkesguide? Inga problem. Tänk på ditt varumärke och vad det betyder, hur du kommunicerar och vem du pratar med.
Definiera din kund och fundera sedan över hur ditt företag ska närma sig den kunden. Att ta denna övning till fullo bör resultera i en varumärkes- eller stilguide så att alla i organisationen kan skriva innehåll som matchar din vision.
Tillämpa ditt varumärke på alla dina sidor, till exempel produktbeskrivningar och returpolicyer. Även grundläggande HTML-instruktioner kan generera en viss attityd.
Mata trädet
Excellent! Du har piffat upp ditt vintergröna innehåll för att göra det roligt att läsa. Du har ditt eget bh-träd. Om du tror att ditt jobb är gjort har du bara delvis rätt.
Google älskar nytt innehåll. Många läser det som nytt innehåll, men att göra ändringar i befintligt innehåll har en liknande effekt.
När bh-trädet utsätts för den hårda ökensolen tappar dess dekorationer sin färg. När en ny behå slängs på trädet väcks intresset igen. Dessutom elimineras gammalt mode, liksom gammal statistik, eller täcks av de nya tygerna och stilarna.
Ditt vintergröna innehåll behöver en halvårs- eller årlig granskning. Alla branscher förändras och utvecklas, och deras innehåll, aktuellt eller aktuellt, bör återspegla aktuell forskning och branschpraxis.
Även om hur Blackjack spelas aldrig kommer att förändras, dyker nya strategier upp för att vinna spelet. Ändringar kanske inte är nödvändiga, men passa på att uppdatera eller lägga till interna länkar eller omarbeta innehåll för att inkludera senaste press.
Skogen av träd
När du granskar ditt innehåll, skapa en inventering av din webbplats. Det är lätt att glömma instruktions- och definitionsartiklarna i din innehållsmarknadsföringsstrategi. Att hålla allt, särskilt om du använder olika plattformar för din blogg och din huvudsajt, i en fil eller ett kalkylblad kan hjälpa dig att organisera och utveckla ditt nuvarande innehåll.
Förhoppningsvis, med lite personlighet och regelbunden vård, kommer ditt vintergröna innehåll att växa till en hälsosam, Google-vänlig, bakåtlänksgenererande skog.
