Googles SERPs fortsätter att ändras regelbundet för att bättre återspegla slutanvändarens behov. För att varumärken ska lyckas attrahera organisk trafik måste de kunna hänga med.
Med tanke på vår forskning på BrightEdge visar att cirka 51 % av trafiken till din webbplats kommer organiskt, så är SERP-förändringar fortfarande ett akut problem för alla varumärken.
Placeringen av ett resultat i SERP, liksom de olika utökade resultaten som visas överst, påverkar antalet klick varje webbplats får.
Vad kunderna vill se när de skriver en viss fråga kommer i hög grad att påverka var de klickar och vilka typer av resultat som kommer att möta deras behov.
Google har arbetat för att bättre förstå avsikten så att de kan förbättra sin användarnöjdhet. Varumärken som på liknande sätt kan odla sin förståelse för användarnas avsikt kommer därför att se bättre rankning i SERP:er och presentera en större tilltalande för användarna själva.
De senaste förändringarna har vi sett i SERP:erna
Google väckte stor uppmärksamhet för sina SERP-ändringar tidigare under året när de tog bort annonser längs sidofältet och ökade utrymmet för annonser ovanför organiska resultat i vissa frågor.
Vad varumärken däremot behöver ägna ännu mer uppmärksamhet åt är Googles ökade betoning på avsiktsfokuserad SERP.
Källa: http://www.brightedge.com/sites/default/files/BrightEdge-Research-Demystifying-Google-SERP-Layout-Changes-2016_0.pdf
Vi har alla sett tecken på detta i flera år. Google tolkar vissa frågor som tecken på vissa önskemål. Det är därför när du formulerar din fråga på ett sätt kan du få bilder av sökorden, men med ett annat kan du få det lokala 3-packet.
Mikroögonblick
På senare tid har Google också uppmärksammat oss på idén om mikroögonblick.
Mikroögonblick uppstår när människor reflexmässigt vänder sig till en enhet, alltmer en smartphone, för att agera på ett behov av att lära sig något, göra något, upptäcka något, titta på något eller köpa något. Det är ögonblick rika på avsikter där beslut fattas och preferenser formas. Allt detta enligt Google.
Det är viktigt att se denna förändring inte bara som ytterligare en checklista för optimering, utan som en ny världsbild inom området SERP och sökordsoptimering.
Varumärken som lär sig att verka inom den avsiktsfokuserade SERP, som tar hänsyn till mikroögonblick när de utformar sina strategier, kommer att kunna utnyttja mer trafik, intäkter och räckvidd än de som inte gör det.
Detta nya system kräver att varumärken förstår sina användare på en mer intim nivå så att de kan utforma sina strategier och sina webbplatser för att bättre möta deras behov.
Hur påverkar denna avsiktscentrerade förståelse SERP:er?
Google har arbetat med att skapa SERP:er som är i linje med användarnas avsikter ett tag. Den senaste tidens betoning på mikroögonblicket har tagit detta ett steg längre.
Google fokuserar på fyra huvudtyper av mikroögonblick som varumärken måste bekanta sig med för att bli framgångsrika.
- Det ögonblick jag vill köpa
- Det ögonblick då jag vill veta
- Det ögonblick jag vill gå
- Det ögonblick jag vill göra
Google arbetar för att förstå vad människor söker efter när de skriver frågor som faller inom en av dessa kategorier. T
De svarar sedan på dessa frågor med en av flera kombinationer av funktioner, såsom kartor, PPC, organiska resultat och bilder.
Google introducerade också nyligen nya AMP-sidor, snabbladdningsbara mobilsidor som hjälper användarna med snabba svar när de är på språng. Kravet på att nyhetsinriktade webbplatser ska markera sina sidor för AMP avslöjar Googles engagemang för att förbättra upplevelsen av mikroögonblicken Jag vill veta.
Källa: https://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf
De har också experimenterat nyligen med olika rika kort och svarsrutor högst upp för vissa frågor.
Recept, till exempel, som involverar ett “vill veta”-ögonblick, kommer att visa en svarsruta med ett populärt recept och en bild överst.
Det är också intressant att notera skillnaden mellan frågorna “sovrumsidéer” och “hur man inreder ett sovrum.” Google betraktar “sovrumsidéer” mer som ett jag vill veta-ögonblick, med bilder som ingår i SERP. Men när du lägger till “hur man inreder” börjar Google inkludera annonser högst upp utöver en svarsruta, vilket lockar dem som är intresserade av att köpa möbler.
För att webbplatser ska fungera inom denna avsiktsfokuserade SERP måste de använda hybridmarknadsavdelningar.
PPC- och SEO-personer bör kunna gå samman för att skapa en onlinenärvaro som kommer att visas positivt på sökresultatsidorna högst upp och längst ned på sidan.
De kan använda de rätta ögonblicken för att utveckla olika typer av innehåll för att säkerställa att deras material uppfyller användarnas avsikter. Ju bättre användare kan förstå användarens avsikt med olika mikroögonblick, desto bättre kan de förbereda sina webbplatser och innehåll för att synas väl i olika SERP:er.
Hur anpassar sig varumärken till den avsiktsfokuserade SERP?
1) Studera användarens avsikter inom olika mikroögonblick
Varumärken måste bli ingående bekanta med vad människor sannolikt letar efter när de befinner sig i dessa stunder med höga avsikter. Titta på din konsumentdata, särskilt deras mobildata, och vad som ledde människor till din webbplats, vilka typer av människor som konverterade och vilka typer av innehåll som var mest framgångsrika.
Tänk på alla typer av mikroögonblick som kommer att gälla för ditt företag i olika situationer. En återförsäljare, till exempel, kanske vill fokusera det mesta av sin energi på när jag vill köpa och när jag vill gå om den har en fysisk butik utöver onlineannonser.
De bör dock inte försumma de Jag vill veta-ögonblick som kan locka användare tidigt på köparens resa.
2) Skapa en sökordslista som fokuserar på din förståelse av användarens avsikt
Dessa sökord bör väljas noggrant genom sökordsundersökningar som gör att du kan upptäcka populära termer som kommer att användas av dina potentiella kunder under hela deras köpares resa.
Tänk på de mikroögonblick som kommer att påverka dina besökare mest i olika skeden av deras resa. Till exempel kommer de i de tidiga stadierna sannolikt att komma till din webbplats genom “Jag vill veta”-ögonblick, medan de i de senare stadierna kommer att påverkas mer av mikroögonblicken “Jag vill köpa”. ögonblick.
3) Undersök vad som visas i SERP:erna för dina sökord ovanför mitten.
Se om 3-pack och lokala kartor visas, hur många annonser som visas och antalet organiska resultat som visas, för att nämna några. Ju mer information du har om hur SERP:n visas, desto lättare blir det att utveckla en specifik digital strategi.
4) Optimera ditt innehåll med SERP-design i åtanke
Även om allt innehåll bör gå igenom grundläggande SEO-optimering för att maximera organisk ranking, bör du också hitta optimala möjligheter att köpa betalda annonser ovanför organiska resultat, samt optimera för snabbsvar, Google Local och bilder.
Genom att se till att du har optimerat rätt aspekter av innehållet kan du vara säker på att det kommer att rankas så högt som möjligt samtidigt som du engagerar besökaren genom att förstå deras behov och önskemål i stunden.
5) Samla SEO och PPC proffs
Med tonvikten på optimering för hela SERP:en ovanför mitten, måste ditt varumärke föra samman dessa olika marknadsföringsavdelningar för sökmotorer. De kommer att behöva arbeta tillsammans för att förstå vad användare söker efter under vissa mikroögonblick och träffa kunder där de är.
Google justerar kontinuerligt sin SERP för att vara mer anpassad till avsiktsfokuserad marknadsföring. De vill att webbplatserna som listas ska tillgodose kundernas behov just nu. De som kan göra detta kommer att belönas med de nya avsiktsfokuserade SERP-designerna.
Genom att noggrant analysera mikroögonblick och de som mest gäller deras kunder kan varumärken börja optimera sitt material för besökarnas avsikt och se större framgång på sökresultatsidor.
