Om ditt varumärke använder TikTok för marknadsföring, letar du förmodligen efter sätt att få dragkraft på plattformen. Hur får man fler visningar och följare på TikTok? På det sättet, hur får du fler människor att upptäcka ditt innehåll i första hand? Att förstå hur TikTok-algoritmen fungerar är nyckeln för att få den här plattformen att fungera för ditt varumärke.
I den här guiden ger vi dig en sammanfattning av vad TikTok-algoritmen är och hur den fungerar. Ännu viktigare, vi ger dig några praktiska tips om hur du “hackar” algoritmen. Låt oss dyka in.
Vad är TikTok-algoritmen?
TikTok-algoritmen är ett system som gör personliga innehållsrekommendationer för varje användare. Den avgör vilka videor en användare kan gilla baserat på deras individuella intressen och visar dem på användarens För dig-sida.
Som ett resultat är sidan För dig mycket personlig för varje användare. Det du ser på din For You-sida kommer inte att vara detsamma som din vän eller kollega ser på sin For You-sida. Någon som tittar på mycket skönhets- och sminkinnehåll kommer naturligtvis att se fler rekommendationer för liknande videor. Dessa videor visas dock sällan för någon som främst konsumerar sport- och spelrelaterat innehåll.
Det betyder också att de typer av innehåll du ser på den här sidan kommer att förändras med tiden när ditt tittarbeteende och dina preferenser förändras. Till exempel, när du får ett nytt intresse för gör-det-själv-projekt kan du se fler gör-det-själv-relaterade videor på din För dig-sida. Detta händer när du engagerar dig med mer hantverk och gör-det-själv-innehåll.
Spara tid med vårt kraftfulla TikTok-hanteringsverktyg. Prova vår TikTok-integration på en gratis provperiod idag.
Publicerad i
Hur fungerar TikTok-algoritmen?
Nu kanske du undrar hur TikTok vet vilket innehåll som ska rekommenderas. TikToks algoritm tar hänsyn till en kombination av faktorer för att avgöra vilka videor en användare kan gilla.
Låt oss ta en titt på de viktigaste TikTok-rankningsfaktorerna som påverkar videorna som visas på din For You-sida:
Användarinteraktioner och beteendesignaler.
En av de viktigaste övervägandena som TikTok gör är hur användare beter sig i appen. Denna information gör det möjligt för plattformen att bättre förstå varje användares unika preferenser och hur de förändras över tiden. Den rangordnar sedan videorna baserat på hur nära de stämmer överens med dessa beteendesignaler.
TikToks algoritm tar hänsyn till följande nyckeldatasignaler:
- Gilla och dela videos
- Spårade konton
- Postade kommentarer
- Skapat innehåll
- Färdiga videor
- Favoritvideor
TikTok använder denna information för att förstå vilka typer av videor du gillar att titta på och skaparna vars innehåll du gillar. Det betyder att det är mer sannolikt att rekommendera videor som liknar de du har sett och interagerat med tidigare. Du kommer förmodligen också att föredra videor från kreatörer vars innehåll du interagerar med regelbundet.
Videoinformation för innehållssynlighet
Information från själva videon, såsom undertexter, hashtags och ljud, hjälper också TikTok att förstå hur man klassificerar innehåll. Detta beror främst på att det använder informationen för att förstå vad innehållet handlar om så att det kan bestämma när det ska visas på användarnas För dig-sidor.
Enhets- och kontoindikatorer.
TikTok analyserar också varje användares enhet och kontoinställningar för att optimera prestanda. Den huvudsakliga informationen som analyseras är:
- Landsinställningar
- Språkinställningar
- Typ av enhet
- Kategorival
Men eftersom användare inte aktivt uttrycker dem som preferenser, väger de inte lika mycket som de andra två faktorerna. Det betyder att algoritmen sannolikt kommer att ge större vikt åt en stark indikator på intresse, som att titta på en video i sin helhet.
6 tips för att få TikTok-algoritmen att fungera för dig
Om man tittar på dessa rankningsfaktorer är det säkert att säga att det viktigaste sättet att “hacka” algoritmen är genom att driva engagemang. Detta kan verka som en utmaning om ditt varumärke är nytt på plattformen och fortfarande får följare.
Den goda nyheten är att TikTok inte betraktar antalet följare eller historik för högpresterande videor som direkta rankningsfaktorer. Detta gör det mycket enklare för nyare konton att komma åt För dig-sidan för relevanta användare, så länge de tar rätt tillvägagångssätt. På den noten, här är några tips för att förbättra dina chanser med TikTok-algoritmen:
1. Låt de första sekunderna räknas
TikTok prioriterar faktorer som om användarna har sett klart din video. Därför måste du skapa engagerande innehåll så att fler tittar på dina videor från början till slut. För att göra detta måste du fånga deras uppmärksamhet under de första sekunderna och haka fast dem så att de vill se resten av videon.
Det betyder att hoppa över introt och komma direkt till den goda delen under de första 2 eller 3 sekunderna. Eftersom TikTok är en snabbrörlig plattform finns det inget utrymme för långsamma uppbyggnader som kan få tittarna att tappa intresset. Annars kommer tittarna att bli otåliga och snabbt gå vidare till nästa video i sitt flöde.
Beroende på innehållet kan du behöva lägga över text, voiceovers eller ljudeffekter för att de första sekunderna ska räknas. Målet är att omedelbart visa värdet av din video så att tittarna stannar kvar.
Här är ett exempel från Colourpop Cosmetics, där en överläggstext berättar för tittarna varför de ska titta på videon.
2. Luta dig mot kortare videor
TikTok utökade nyligen sitt maximum videons längd till 10 minuter. Men längre videor kanske inte nödvändigtvis ger dig en fördel med TikToks algoritm. Som nämnts ovan har videons slutförandegrad en betydande vikt i algoritmen. Nu, hur troligt är det att folk tittar på en hel 15-sekunders video jämfört med en 10-minuters video?
Försök att skapa kortare, slagkraftigare videor som engagerar tittarna från början till slut. Därmed inte sagt att du inte ska experimentera med långa videor, särskilt om de bättre överensstämmer med din varumärkesidentitet, budskap och mål. Kom bara ihåg att hålla åtminstone några av dina videoklipp korta.
3. Inlägg i rätt tid
Precis som på andra sociala nätverk är tid av avgörande betydelse på TikTok. Algoritmen analyserar interaktionerna på din video för att klassificera den på rätt sätt. Med andra ord, ju mer engagemang du har, desto mer sannolikt kommer din video att visas på För dig-sidorna för relevanta användare. Det betyder att du bör generera så mycket engagemang som möjligt inom de första minuterna efter att du publicerat för att förbättra synligheten på plattformen.
Att lägga upp dina TikTok-videor när din publik är som mest aktiv hjälper dig att uppnå detta mål. Den bästa tiden att göra inlägg på sociala medier generellt sett är vardagar, mellan 09.00 och 12.00. Men varje målgrupp och applikation är olika. Det är bäst att titta på din TikTok-analys för att komma åt dina följares aktivitet och se när din publik är mest aktiv.
4. Få trendljud att fungera för dig
TikTok är en mycket ljudfokuserad plattform där låtar och ljud snabbt blir virala. Faktum är att det är ett av få sociala nätverk som tillåter användare att söka med ljud. Så det är ingen överraskning att ljudet du använder påverkar synligheten för dina videor.
När någon interagerar med en video som använder ett visst ljudspår, kommer TikTok-algoritmen att ta detta som en signal för att rekommendera andra videor som använder samma ljud. Det betyder att du kan förbättra synligheten för ditt innehåll genom att använda populära låtar och ljud i din video. Om du ser en trend dyka upp på plattformen, var inte rädd för att hoppa in och använda ljudet i dina egna videor, om det är relevant.
Revolve strävar alltid efter att inkludera rolig och populär musik i sina TikTok-videor.
https://www.tiktok.com/@revolve/video/7083682239954816298
5. Nivå upp ditt hashtag-spel
Om du trodde att hashtags bara var för Instagram, tänk om. TikTok-algoritmen använder hashtags för att förstå innehållet i en video och hur man kategoriserar den. Det betyder att om du vill att TikTok ska visa din video för rätt användare, måste du använda hashtaggar som är relevanta för din video och ditt varumärke.
Duolingo använder till exempel hashtaggen #LearnOnTikTok i videon nedan. Detta är relevant för videon, som lär ut ett italienskt ord.
Det är ännu bättre om du kan använda trendiga TikTok-hashtags som redan får mycket synlighet och engagemang. Du kanske till exempel kan delta i en populär hashtag-utmaning och lägga till din egen snurr på den. Dessa trendiga hashtags kan inspirera ditt innehållsskapande. De kan också öka synligheten för ditt innehåll eftersom de redan är populära på plattformen.
Avsnittet Trender på fliken Upptäck kan visa dig vilka hashtags som är trendiga just nu. Undersök varje trendig hashtag för att leta efter möjligheter som ditt varumärke kan dra nytta av.
6. Skriv sökordsrika undertexter
Även om du kan hålla undertexterna korta eller till och med lämna dem tomma, är det mycket bättre om du kan använda dem till din fördel. Skriv bildtexter som är relevanta för videon så att TikTok-algoritmen kan förstå vad innehållet handlar om.
Du kan få ut det mesta av detta utrymme för att inkludera sökord som är relevanta för videon. Detta kommer att göra det lättare för TikTok att förstå innehållet i videon och visa det för rätt användare. Med det sagt, undvik att fylla din titel med sökord bara för sakens skull. Använd istället nyckelord strategiskt för att bilda en mening som är tydlig och lätt att förstå samtidigt som den är relevant för innehållet.
Se hur GoPro använder nyckelord som “skijoring”, “Colorado” och “sport” i TikTok nedan.
Bli en TikTok-sensation
Engagemang är avgörande om du vill att TikTok-algoritmen ska fungera för dig. Använd tipsen vi ger för att öka synlighet och engagemang på plattformen. Om du fortfarande är ny på plattformen, kolla in vår guide om kampanjhantering i sociala medier för inspiration.
