Om du vill publicera din produkt eller tjänster via sociala nätverk är Facebook och TikTok bland de två huvudsakliga plattformarna att överväga. TikTok har mer än 1 miljard aktiva månadsanvändare, medan Facebook har nästan tredubblat det antalet, och båda plattformarna trivs med annonser. De tillhandahåller verktyg och analyser som gör det enkelt att placera din annons och analysera dess resultat.
Du behöver inte vara en ivrig TikToker för att placera en annons där, men det hjälper att känna till plattformen. Du måste dock förstå hur båda plattformarna fungerar för annonsörer och bestämma vilken plattform som bäst passar dina behov.
Den här artikeln kommer att jämföra de viktigaste skillnaderna mellan TikTok-annonser och Facebook-annonser, hur de presterar och hur mycket du vanligtvis spenderar på dem.
TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – skillnader
Det finns fyra huvudaspekter av en annons som du måste granska: format, inriktning, kostnader och resultat.
TikTok-annonser vs. Facebook-annonser: annonsformat
Båda plattformarna erbjuder annonsplacering i flera format. För vissa kampanjer är en bildannons mycket vettig, medan för andra är en video mer lämplig. Här är en jämförelse av de olika formaten som erbjuds av de två plattformarna.
Facebook annonsformat
Facebook erbjuder sju breda annonsformat:
- Bildannonser – Har du någonsin sett en övertygande bild som övertygar dig att klicka? Bildannonser är just det, en bild med övertygande kopia.
- Videoannonser: Så här låter det också, engagerande video och kopia.
- Karusellannonser: Föreställ dig ett minigalleri som din publik inte kan motstå att rulla igenom. Karusellannonser består av rullande bilder eller videor sammansatta till en enda annons.
- Samlingsannonser: En kombination av bilder eller videor med en omslagsbild som visar flera produkter.
- Bildspelsannonser: Annonser som använder en serie bilder eller videor för att skapa ett bildspelsliknande format. Bildspelet går vanligtvis framåt automatiskt, till skillnad från karusellannonser.
- Instant Experience Ads: Mobilannonser i helskärm som ger en uppslukande upplevelse, inklusive bilder, videor och interaktiva element.
- Messenger-annonser: Den här typen av annonser visas slumpmässigt i Messenger-appen och låter din målgrupp starta en konversation med dig.
TikTok annonsformat
TikTok är en plattform för enbart video, så föga överraskande erbjuder den inte så många alternativ som Facebook gör när det kommer till annonsformat, men ändå finns det flera sätt som människor vanligtvis marknadsför sina produkter på TikTok. Här är några:
- In-Feed-annonser: Den här typen av annonser fungerar på samma sätt som annonser på Facebook. De visas slumpmässigt bland annat innehåll på TikTok.
- Varumärkesövertagandeannonser: Den första annonsen du ser i det ögonblick du lanserar din TikTok-app är en varumärkesövertagandeannons. Det är dyrt, men det finns en garanti för att det inte begravs mitt i annat innehåll.
- TopView-annonser: Dessa är som annonser för varumärkesförvärv, men de tar längre tid att försvinna.
- TikTok Live-annonser: Live-annonser lämnar inte din publik en flyktväg när de visas under en TikTok-livevideo.
TikTok har fler alternativa sätt för ditt varumärke att nå en bredare publik. Även om dessa metoder är marknadsföring, är de inte exakt “annonser” i ordets rätta bemärkelse:
- Märkesmärkta Hashtag-utmaningar: Det här är inte precis annonser, men det är ett sätt att marknadsföra ditt varumärke. Du gör TikTok-communityt upphetsat genom att skapa unika hashtag-utmaningar, bjuda in användare att delta genom att skapa och dela sina egna videor.
- Varumärkeseffekter: Du måste vara kreativ för den här. Du skapar filter, klistermärken och specialeffekter med ditt varumärke eller din logotyp. Användare kan sedan lägga till dem i sina videor.
- Influencer Marketing – Med detta utnyttjar du inflytandet från populära TikTok-skapare och uppmanar dem att marknadsföra din produkt.
TikTok-annonser vs. Facebook-annonser: Annonsinriktning
En av de viktigaste skillnaderna mellan Facebook och Tiktok är deras inriktningsalternativ. Inriktning, enkelt uttryckt, är hur du säkerställer att du inte slösar pengar genom att visa dina annonser för fel personer. De flesta annonsleverantörer debiterar dig för att visa din annons ett visst antal gånger.
Med inriktning kan du undvika att skicka din annons till en slumpmässig person som inte är intresserad av ditt varumärke. Istället kan du bara visa det för gymnasiespelare som bor i Asien (om det är just din nisch) eller någon liknande beskrivning av din målgrupp. Det minskar räckvidden för din annons, men det är bra. Om din annons är inriktad exakt på de personer som mest sannolikt kommer att använda dina tjänster, är det mer sannolikt att du får bättre avkastning på din annonsinvestering.
Inriktningsalternativ för Facebook vs TikTok
Facebook har utan tvekan de mest avancerade inriktningsalternativen av alla populära sociala nätverk. Avancerade inriktningsalternativ innebär att du kan spara pengar genom att beskriva exakt vilken typ av person du vill visa dina annonser för. Här är några av inriktningsalternativen du kan hitta:
- Geografisk inriktning
- Demografisk inriktning
- Intressesegmentering
- Beteendesegmentering
- Segmentering efter livshändelser
- Segmentering efter arbetsplats
Facebook har också några avancerade alternativ, som lookalike-målgruppsinriktning som sätter upp en publik nära din befintliga användarbas.
TikTok har liknande alternativ för plats, demografi, beteende och intressen, men alternativen för kontakter och arbetsplatser är inte lika avancerade.
TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – annonskostnad
Det är extremt svårt att exakt jämföra kostnaden för annonser på plattformar som Facebook och TikTok eftersom det kan variera beroende på flera faktorer, såsom annonsformat, inriktningsalternativ, målgruppsdemografi, konkurrens och kampanjmål.
Den mest exakta metoden för att mäta annonskostnad är att använda statistik som kostnad per klick (CPC) och kostnad per tusen visningar (CPM).
Den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) på Facebook är cirka 1,84 USD, medan den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar (CPM) är cirka 14,20 USD. På TikTok är den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) cirka 1,63 USD, medan den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar (CPM) är cirka 10,5 USD.
TikToks annonseringskostnader kan till exempel vara lägre, men du bör inte glömma att Facebook har ungefär tre gånger så många aktiva månatliga användare av TikTok.
Å andra sidan, medan Facebook har fler användare, kom ihåg att TikTok har en större koncentration av yngre användare. Därför bör valet av plattform i slutändan bero på din målgrupp för vad du planerar att marknadsföra.
TikTok-annonser vs. Facebook-annonser: Annonsprestanda
Det vanliga sättet att mäta annonsresultat är genom ett mått som kallas CTR (klickfrekvens). CTR mäts genom att dividera antalet klick på din annons med antalet gånger den visas för användare.
CTR kan variera beroende på bransch, målgrupp, annonstyp och kampanjmål.
Enligt WordStream är den högsta klickfrekvensen för Facebook-annonser inom husdjurs- och djurbranschen, 1,68 %, medan den lägsta klickfrekvensen tillhör teknologibranschen, 0,47 %.
I allmänhet är den genomsnittliga klickfrekvensen för Facebook-annonser i alla branscher cirka 0,8 %.
TikTok, å andra sidan, har en genomsnittlig CTR på cirka 0,5%. Detta innebär att användare generellt sett är mer benägna att klicka på en länk från en Facebook-annons än en TikTok-annons.
Den högre klickfrekvensen på Facebook kan hänga samman med det faktum att att bara optimera din annonstext ger dig en större chans att den klickas. På TikTok måste du tillhandahålla bra visuellt innehåll, vilket är lite svårare, och ha en yngre publik som har en kortare uppmärksamhet och varumärkesmedvetenhet.
Välj rätt plattform för din annons
Att välja rätt plattform för dina kampanjer kan vara en utmanande uppgift. Undersök noga dina alternativ med tanke på din budget och målgrupp, eller sök hjälp från ett professionellt annonshanteringsföretag.
Har du använt annonser på Facebook eller Tik Tok? Berätta för oss om dina erfarenheter, utmaningar och slutsatser i kommentarsfältet.
