YouTube är den näst största sökmotorn i världen (tja, om du låtsas att sökrutan är en sökmotor). Det kan generera mycket trafik, hjälpa till att bygga ditt varumärke och göra underverk för din SEO.
Tyvärr tycker många organisationer att idén om att producera allt innehåll, för att inte tala om själva plattformen, är skrämmande. Antingen det, eller så laddar de upp någon glänsande, dyr, olämplig företagsvideo och hoppas på det bästa. Men det behöver inte vara så! Följande sju steg hjälper dig också att lyckas med YouTube.
1. Hitta din vinkel
Det första du behöver göra är att tänka på din övergripande YouTube-innehållsstrategi: vad dina videor kommer att handla om, hur de kommer att presenteras, hur de kommer att engagera tittarna, hur ofta du kommer att släppa nya osv. För vissa organisationer kan det vara lätt, för andra kan det vara mycket svårare.
Som alltid i början av en ny innehållsbaserad kampanj är det viktigaste att träffa dina kollegor och brainstorma. Inget är för dumt eller upprörande just nu. Du kan alltid filtrera idéerna senare.
Om du arbetar ensam är det ingen ursäkt att hoppa över det här steget: träffa dina vänner, familj eller någon annan du kan dra med dig för att starta en brainstormingsession. Du kommer att bli förvånad över hur många bra idéer som dyker upp.
Tänk även på följande saker i detta skede:
- Glansiga företagsvideor tenderar att prestera mindre bra än mer “äkta” material (eller, för att uttrycka det på ett annat sätt, du behöver inte spendera mycket pengar för att göra bra ifrån sig på YouTube).
- Tänk på vad du och dina medarbetare tittar på och framför allt delar på YouTube. Det betyder allt, inte bara arbetsrelaterat innehåll.
- Videor ska inspirera till positiva känslor (spänning, kul, häpnad, etc.) eller lösa specifika problem för människor (handledningar, recensioner, etc.). Det räcker inte att prata om ditt företag.
- Lite och fungerar ofta bra. Sträva efter att publicera korta videor ofta. Undvik långa intros eller märkestoppar. Sätt din logotyp i slutet, inte i början.
- Tänk så i sidled som möjligt om ämnet. Bara för att du säljer VVS-tillbehör betyder det inte nödvändigtvis att dina videor måste handla om VVS. Tänk på andra områden som kan vara av intresse för din målgrupp.
2. Gör en plan
Varken YouTube eller Google bryr sig om du laddar upp nya videor med samma regelbundenhet som clockwork, men det betyder inte att du inte ska oroa dig.
Att arbeta efter ett specifikt publiceringsschema är avgörande för att få saker gjorda när du har alla typer av potentiellt mer brådskande uppgifter att ta hand om. Det kan vara en ny video per vecka, en ny video per månad eller vad som fungerar bäst för dig. Håll dig bara till vad du bestämmer.
Om du har ont om tid är ett användbart tillvägagångssätt att serieproducera videor (eller göra en längre som du kan klippa) som du kan lägga upp konsekvent över tiden. Det är vanligtvis bättre att göra det än att släppa dem alla på en gång.
3. Skjut!
Att spela in en ny video är inte så svårt eller skrämmande som det kan verka vid första anblicken, och som nämnts ovan behöver du inte anlita ett dyrt videoföretag för att göra det rätt. Det är också mycket bättre att se medvetet amatörmässig ut än att misslyckas med professionell produktion.
Det här är inte platsen för en detaljerad handledning om hur man spelar in en bra video, men några snabba tips kan vara till hjälp:
- Använd vilken utrustning du än har eller har råd med: en Flip, en kameratelefon, vad som helst. Allt är bättre än ingenting, och du kan alltid arbeta för att förbättra kvaliteten allt eftersom tiden går.
- Om du inte har ordentliga studioljus, använd naturligt ljus på en solig dag om du kan (ännu bättre: fota utomhus). Vanlig innerbelysning kommer aldrig att se bra ut.
- Skaffa lapelmikrofoner. De är en av få saker som är värda att köpa specifikt från början. Förbättringen som även en billig en kommer att ge din ljudkvalitet är enorm.
- Ha kul och oroa dig inte! Du kan alltid redigera de dumma bitarna senare (…eller inte, om du föredrar det).
- Håll olyckor lyckliga. Om den här killen (varning: NSFW – starkt språk) hade lyckats med sitt försök hade han fått mycket mindre publicitet än vad han slutade med.
4. Ladda upp och optimera
När du har din nya, glänsande video är det dags att publicera den! Processen att ladda upp en video är ganska enkel och YouTube kommer att leda dig igenom det om du aldrig har gjort det förut. Det är videooptimeringsprocessen som många människor kämpar med.
Men det är faktiskt en enkel process. Vi pratar bara om de olika textfälten som YouTube låter dig redigera för varje video. Google kan ha gått långt bortom webbplatskopiering som sin viktigaste rankningsfaktor, men YouTube ligger fortfarande ganska långt efter i det avseendet.
Innan du sätter igång bör du göra lite sökordsforskning. Sökord som du redan använder från en befintlig SEO- eller AdWords-kampanj kan vara till hjälp, men YouTube erbjuder också ett eget sökordsverktyg.
Precis som med AdWords-verktyget ger det dig uppskattade trafiknivåer för olika fraser, samt ger dig massor av nya idéer, särskilt för mer specifika termer. De är värda att nämna! Om du kommer att ha svårt att ranka bra för en konkurrenskraftig period, välj att rikta in dig på några nischade termer kring samma ämne.
Dessa textfält är inte den enda faktorn för YouTubes rankning, men det är viktigt att få dem rätt. Särskilt viktigt är taggfältet, där din tidigare forskning kommer att gå. Separera olika sökord med kommatecken eller sätt dem inom citattecken, annars kan du hamna i lite rörigt.
Titeln är naturligtvis också enormt viktig, både för sökord och för att uppmuntra folk att klicka. Experimentera med några olika format här och se vad som fungerar bäst för dig, men kom alltid ihåg att använda titeln för att ge folk en anledning att ta sig tid att öppna din video.
5. Marknadsför
Att bara ladda upp en video och hoppas på det bästa är sällan tillräckligt. Börja marknadsföra det! En del av YouTubes rankningsalgoritm är baserad på antalet visningar du redan har haft (ja, det är lite hönan och ägget), så försök att få ett bra antal visningar tidigt för varje video.
Du kan göra detta genom att bädda in videon på din egen blogg och Facebook-sida (alltid bädda in, länka inte), tweeta om den och placera den på andra sociala profiler du har. Om du har en tillräckligt bra relation med andra webbplatsägare, be dem att bädda in dig också – kom ihåg att ditt innehåll inte kan delas eller marknadsföras tillräckligt.
Ett undantag alltid från inbäddning: Det är bra att få minst en enkel gammal länk för var och en av dina videor på YouTube, helst från en webbplats du inte äger. Hjälp med ranking.
6. Tänk på din kanal
Din kanal är ditt hem på YouTube, precis som din Twitter-profil eller din Facebook-sida. Det är där dina videor lever, men det kan anpassas. Se till att du lägger till så mycket information som du kan: dina länkar (inklusive sociala profiler), beskrivning, plats, etc.
När du har några videor där kan du också börja skapa spellistor och även välja vilka av dina videor (dvs. mest populära!) som ska presenteras eller marknadsföras mest.
Det är också värt att lägga till några andra kanaler på din egen sida, som du tycker är lämpligt, i en anda av att engagera dig med webbplatsen som helhet (se nedan). Lägg till kanaler som du gillar eller anser vara relevanta för dina kunder, men inte för dina konkurrenter såklart!
7. Engagera dig
Kom ihåg att YouTube i grunden är en social webbplats. Det handlar om att dela och kommentera. Om du vill att andra ska interagera med dina videor, gör detsamma någon annanstans (dela kärleken!). Detta hjälper dig att bygga upp din profil och locka folk till din kanal.
Kommentera andras videor (eller till och med posta videosvar), dela, prenumerera på kanaler, gör alla de vanliga sakerna du skulle göra på en social mediasida. Att bli en vanlig kommentator på en kanal du gillar eller respekterar kan fungera bra.
I det här skedet, kom ihåg att tänka på dina kunder, inte på dina konkurrenter. Många företag, när de tänker på sociala medier, börjar säga saker som: ”Men vad är poängen med att följa mina konkurrenter? De är till ingen nytta för mig.” Naturligtvis inte, men varför tänkte du på det från början? Vad du behöver göra är att ta reda på var dina potentiella kunder umgås och engagera dig där.
Sammanfattning
Dessa tips hjälper dig att få anständig trafik och varumärkesexponering på YouTube, men som allt annat som är värt besväret kräver det engagemang och tålamod innan du verkligen börjar se resultat. Du kan inte förvänta dig framgång över en natt.
Och naturligtvis, vi gör inte fysik här: det här är bara en guide och det finns inga hårda och snabba regler. Du bör bygga vidare på detta, experimentera och se vad som fungerar för dig. Vi vill också gärna höra din YouTube-taktik i kommentarerna nedan!
Bildkredit: Keenan Milligan
