Zazzle Medias andra årliga “State of SEO Survey” har utvärderat värdet och avkastningen på SEO och analyserat dess inverkan på att få finansiering eller resurser.
Uppgifterna antydde att 60 % av marknadsförare tycker att resurser och budgetbrist är de främsta anledningarna till att de inte spenderar mer på organisk sökaktivitet. Men nästan en tredjedel av de tillfrågade marknadsförarna vet fortfarande inte hur de ska mäta effekten av SEO på deras resultat.
Undersökningen granskade 70 % av de interna marknadsförarna och 30 % av byråcheferna på olika företag. Han uppmanade marknadsförare att utveckla en bättre förståelse för tillskrivningsmodeller, mätverktyg, varumärkesvärde och syfte när det gäller att spendera mer på SEO.
De främsta anledningarna till att marknadsförare kämpar för att säkra investeringar är konkurrenters medvetenhet, vilket avslöjar att marknadsförare är alltför medvetna om sina konkurrenters aktivitet, till och med märker att deras varumärkessökord styrdes av deras konkurrenter.
Rapporten noterade att datadrivna mål kan fungera som investeringsmöjligheter eftersom de enkelt kan kvantifiera och mäta konsumenttrafik. De hjälper också marknadsförare att visa avkastning på investeringen genom att se över hur marknadsföringsmetoderna förbättras år för år.
Undersökningen visade dock att det fortfarande saknas förståelse för bästa praxis för marknadsförare att använda. En fjärdedel av respondenterna efterlyste tydligare riktlinjer för Googles bästa praxis för webbansvariga, vilket avslöjar att det verkligen finns en kunskaps- och kompetensklyfta kring SEO.
Zazzle Media chef för sök och strategi, sade Stuart Shaw
“Som bransch har vi behövt utbilda, utbilda, utbilda, på nästan alla nivåer av kundinfrastruktur. Den utmaningen finns fortfarande kvar, i själva verket ändras den förmodligen varje månad men nu mer högljudd än någonsin.
Men kunskapen har alltid varit kraftfull i den här branschen, att hålla sig uppdaterad med uppdateringar, marknadsföringsnyheter och riktlinjer för bästa praxis på Google och Bing kan göra skillnaden i de resultat som marknadsförare behöver för att säkerställa den extra budgeten.”
Du kan ladda ner de fullständiga resultaten från The State of SEO här och se toppradens statistik i infografiken nedan.
