Utgifterna för betald sökning är relativt stabil, men den avtar från de imponerande takterna under tidigare kvartal.
Utgifterna för betalda sökningar på amerikanska mobila enheter ökade astronomiskt, medan organiska sökbesök från mobila enheter, mobil som andel av totala sökutgifter och mobilklick och visningar ökade.
Utgifterna för betald sökning ökar under andra kvartalet, men tillväxttakten avtar
Grafisk med tillstånd av RKG
Utgifterna för betald sökning ökade med 15,5 % jämfört med föregående år under andra kvartalet 2012, även om tillväxttakten faktiskt avtog, till nästan hälften av förra kvartalet, enligt IgnitionOne.
Rimm-Kaufman Group (RKG) fann en liknande trend bland sina kunder, som såg en ökning med 29 % jämfört med föregående år, en minskning från Q1 2012:s 32 % ökning av utgifterna för betald sökning.
Covario såg något annorlunda resultat för sina kunder, som enbart ägnar sig åt teknik, detaljhandel och konsumentvaror. De rapporterade en ökning med 5 procent jämfört med utgifterna under första kvartalet, en ökning med 17 procent från andra kvartalet 2011. Covario-forskningsanalytikern Charles Gaylord, som producerar kvartalsanalysen, kallade detta “en tillväxttakt som är sund, men fortfarande låg jämfört med det avsevärda beloppet av utgifter som har inträffat.” under de senaste tre kvartalen.”
Klickvolymen för betald sökning i USA ökade med 19 %, tillsammans med en ökning med 18 % i visningar, enligt Marin Software. De fann också att kostnaden per klick (CPC) ökade med 3,4 % år över år, från 0,89 USD under Q2 2011 till 0,92 USD under Q2 2012. I sin rapport skrev Marin: “Kostnaden per Högre klickfrekvens (CPC) kan till stor del vara tillskrivs vissa specifika branscher där ökad konkurrens och säsongsvariationer spelade en faktor.”
Investeringsrapporter för betald sökning pekar på Bing/Yahoo-tillväxt
Bing/Yahoos kostnader per klick ökade med 32,9 procent under andra kvartalet, snabbare än Googles 11,4 procent. Google såg dock en större tillväxt i visningar och klick, enligt IgnitionOne. “Eftersom denna tillväxt kom från en mindre bas ledde den inte till en ökning av Yahoo!/Bings marknadsandel”, rapporterade de.
RKG pekade på en tillväxt på 16 procent jämfört med föregående år för Bing/Yahoo, upp från 10 procents tillväxt under första kvartalet 2012. Klicktillväxten var svag på 3 procent, sa de, men CPC steg med 12 procent, hundra.
Googles utgifter för betald sökning ökade med 32 procent under andra kvartalet 2012, även om det minskade med 36 procent från föregående kvartal. Googles klicktillväxt förblev stabil från förra kvartalet på 46 %, medan CPC ökade med 4 %, även om detta representerar en minskning med 10 % från andra kvartalet 2011. Utgifterna för betalda sökningar i Bing/Yahoo steg med 16 % från år till år, upp från 10 % tillväxt under första kvartalet. . Klicktillväxten från år till år var svag med 3 %, medan CPC steg med 12 %.
Marin Software rapporterade att “På Yahoo och Bing handlade historien till stor del om fortsatta investeringar men högre CPC.” De noterade att annonsörer år för år såg klickvolymerna öka med 14 procent, med en 22 procents ökning av CPC och en 5 procents ökning av CTR.
Marin rapporterade att Google såg en ökning på 13 % jämfört med föregående år, och visningsvolymen ökade med 10 %. Marin rapporterade också att deras kunder såg en 3-procentig ökning av CTR på Google.
Mobil tillväxt inom organisk och betald sökning, driven av surfplattor
USA:s utgifter för mobilsökning ökade med svindlande 333 procent från år till år, vilket motsvarar en ökning på 12 till 14 procent av totala sökbudgetar, sa IgnitionOne. Mobilannonsengagemanget ökade också med 325 %, medan visningarna ökade med 130 %.
RKG fann en liknande trend och satte mobil som en procentandel av de totala sökutgifterna på 13 procent. Surfplattor, med 9 procent lägre CPC jämfört med stationära datorer, stod för 57 procent av alla mobilklick. De fann också att mobilen stod för 15 procent av de organiska sökbesöken, en ökning med 2 punkter från 13 procent förra kvartalet.
“Ökad användning och engagemang med annonser på smartphones och surfplattor resulterar i att en högre andel av betalda sökklick kommer från mobila enheter,” rapporterade Marin Software. Deras data visade att andelen klick från mobila enheter i USA ökade från 14 till 18 procent från kvartal till kvartal. Samtidigt ökade andelen betalda sökutgifter på iPad och andra surfplattor med 40 procent.
För fullständiga rapporter och information om varje bidragsgivares metodik, se:
