Långsam tillväxt och lägre CPC i betald sökning bådar inte gott för företag som Google, även om annonsörer ser en högre avkastning på sin investering i betald sökning, enligt senaste rapporter.
USA:s sökutgifter ökade med 11 procent från år till år (år över år) medan ROI förbättrades med 26 procent, enligt Adobe. De fann att Googles CPC minskade med 10 procent under det senaste året och tillskriver förlusten en högre volym billigare mobilklick. Det är ett problem Google känner alltför väl; en som var ett hett ämne under sitt senaste kvartalsresultat.
Rimm-Kaufman Group (RKG) uppskattar att utgifterna för betald sökning är något högre med 18 % från år till år, upp från 32 % under andra kvartalet. IgnitionOne var nästan i linje med RKG i sökutgifter och rapporterade en tillväxt på 17,8 procent jämfört med föregående år. Covario rapporterade för sin del att tillväxten inom betald sökannonsering ökade med 33 procent under tredje kvartalet jämfört med föregående år, och 6 procent mer än under andra kvartalet 2012.
I sin tredje kvartalsrapport noterade Marin Software att de är på väg att uppfylla sin förutsägelse att mobil kommer att stå för 25 procent av alla betalda sökklick på Google i december i år. Den genomsnittliga CPC i USA sjönk från $0,95 under tredje kvartalet 2011 till $0,82 idag, rapporterade de.
Adobe förväntar sig att Googles CPC-förluster kommer att vända nästa kvartal, och förklarar: “Den nedåtgående trenden i kostnad per klick (CPC) orsakad av mobiltrafik verkar ha nått botten och förväntas öka under fjärde kvartalet på grund av säsongstrender och förändringar i Google Shopping-modell. . “
Mobil vs dator
Nästan 21 procent av de organiska sökbesöken skedde på mobila enheter under tredje kvartalet, upp från 18 procent under andra kvartalet, enligt RKG (se diagram). För betald sökning var 16 procent av klicken och 11 procent av annonsutgifterna mobila.
Över hela sin kundbas fann Marin Software att smartphones och surfplattor stod för 19 procent av klicken och 14 procent av utgifterna.
Covario rapporterar: “På en global plattform växte mobilannonsering 17 procent under tredje kvartalet jämfört med andra kvartalet 2012 och 90 procent år-över-år tillväxt jämfört med tredje kvartalet 2011. Utgiftsfördelningen för mobilannonsering var 52 procent av mobil-/smarttelefonutgifterna, medan 48 procent fanns i det växande utrymmet för surfplattor. Detta är en mycket närmare uppdelning än för ett år sedan, då smartphones stod för 73 procent av mobilutgifterna.”
Över hela sin bas rapporterade IgnitionOne en ökning av mobilens andel av sökannonseringsbudgeten, med 16,3 procent av de totala sökutgifterna under tredje kvartalet, upp från 14 procent under det senaste kvartalet. Surfplattor stod för 52,2 procent av den totala mobila sökannonseringsbudgeten för kvartalet, vilket är en minskning jämfört med föregående kvartal (60 procent).
Google CPC påverkas av PLA och mobil
Klickvolymen på Google ökade med 28 procent, medan CPC:er sjönk med 7 procent, sa RKG. De noterar att dessa siffror var starkt påverkade av produktannonser och Google Shopping-övergången, som har gett ökad trafik, men till en lägre genomsnittlig CPC.
IgnitionOne konstaterar att ökningen av klick från år till år fortsatte att sakta ner, bara 6 procent (år-för-år), jämfört med 13,2 procent under andra kvartalet. Klickfrekvensen sjönk med 13,7 procent jämfört med föregående år, medan visningarna fortsatte att öka under de senaste två kvartalen med en ökning på 22,9 procent jämfört med föregående år. Samtidigt fann Marin att marknadsförare bibehöll CTR år för år jämfört med tredje kvartalet 2011.
Adobe rapporterar att Googles CPC minskade med 10 procent från år till år och tillskriver detta en ökande andel mobilklick, där CPC:er är billigare.
Google behåller andelen sökinvesteringar
Marin Software rapporterar att Google är bättre på att tjäna pengar på sina sökningar än Yahoo och Bing. Google stod för 69 procent av visningarna detta kvartal, men 79 procent av klicken och 81 procent av utgifterna. Detta har varit konstant under flera kvartal. Googles visningsvolym ökade med 19 procent jämfört med föregående år och klicken ökade med 11 procent.
Googles klicktillväxt var 28 procent, enligt RKG. Covario rapporterar att Google globalt stod för 87 procent av utgifternas marknadsandel och 91 procent av visningarna, men bara 66 procent av klicken.
Enligt IgnitionOne har Google fortfarande 79 procent av marknadsandelen jämfört med Yahoo! / Bing med 21 procent. Även om detta är oförändrat jämfört med andra kvartalet, representerar det en ökning med nästan 2,5 procentenheter från tredje kvartalet 2011. Även detta kvartal ökar utgifterna för sökannonsering från år till år för Yahoo! / Bing leder Google med 38,8 procent, upp från 13 procent.”
Andra perspektiv för tredje kvartalet 2012
Andra resultat från tredje kvartalet 2012 inkluderar:
- Annonstrafiken för Googles produktlistor ökade med 262 procent jämfört med föregående år och gav 20 procent av Googles betalda sökklick för kvartalet. CPC för produktannonser var dock 15 % lägre än jämförbara textannonser. (RKG)
- Konverteringsfrekvenser för mobiloperativsystem blir allt viktigare på grund av den fortsatta tillväxten av mobil söktrafik. Att jämföra trafik från iOS-enheter med Android™ avslöjar nästan dubbelt så stor fördel för iOS. Detta indikerar att optimering av mobilsökningsutgifter per enhet ger marknadsförare möjlighet att generera större avkastning på investeringen. (Adobe)
- År-till-datum utgifterna är på målet för 19 procents tillväxt och Covario förväntar sig ingen förändring av sin 18 till 22 procents årliga tillväxtprognos för PPC-budgetar under 2012.
- Andelen betalda klick på surfplattor nästan tredubblades till 9 procent och gapet mellan surfplattor och datorer minskade till 5 procent. Smartphones CPC förblev 54 procent lägre än CPC för stationära datorer. (RKG)
- Utgifterna för mobilsökning ökade med 17 procent från föregående kvartal, och för första gången överträffade CPC:er för datorer för datorer. (Covary)
- Hos Yahoo och Bing handlade historien mest om fortsatta investeringar men högre CPC. På årsbasis såg annonsörerna 9 procent högre klickvolymer, tillsammans med en ökning med 24 procent av CPC och en ökning med 9 procent i CTR. (Marin Software)
- Smartphone-användare, samtidigt som de representerade en större övergripande publik, hade i genomsnitt 4 procent lägre engagemang än PC-användare och 11 procent färre sidvisningar. Detta beror sannolikt på den lägre hastigheten och mindre optimala surfupplevelsen på en smartphone jämfört med större enheter. (IgnitionOne)
Metodiken för varje rapport finns tillgänglig i full version på förlagets hemsida. Siffrorna varierar ofta, eftersom varje företag extraherar trender och insikter från analysen av sina kundportföljer.
