Oavsett om du är en veteran online marknadsföring eller ny i branschen, är det mycket viktigt att känna till alla olika verktyg som står till ditt förfogande. Vissa verktyg hjälper dig att mäta webbplatsengagemang, andra hjälper dig att skapa en marknadsföringsplan och budget, och andra låter dig utföra vissa uppgifter mer effektivt. Det finns många verktyg tillgängliga för att göra det intensiva arbetet med marknadsföring på nätet mer hanterbart.
Så om du bara håller på att få fötterna våta i rymden och letar efter en lista över alla viktiga verktyg du behöver för att komma igång, är den här listan för dig. För de som redan är bekanta med dessa verktyg och kallar sig onlinemarknadsföring “gurus”, låt oss veta din feedback genom att lämna en kommentar nedan om du håller med eller inte håller med om vår ranking.
Hur rankingen beräknades:
- Vi bad våra anställda att betygsätta de bästa verktygen som är avgörande för marknadsföring via sökmotorer, där ett är det viktigaste. Totalt fick vi rankningar från över 15 proffs inom sökmotormarknadsföring.
- Alla anställdas röster lades samman och dividerades sedan med det totala antalet väljare för att få ett genomsnittligt intervall.
- Vi lät vår inhemska sökmarknadsföringsexpert rangordna de bästa verktygen på en skala från 1 till 10, där ett är det viktigaste.
- Även om vår sökmarknadsföringsexpert inte vill bli identifierad, har den här personen över sju års SEM-erfarenhet, ackreditering i Googles och Yahoo/Bings sökmotorer och undervisar i en sökmotormarknadsföringskurs vid NYU.
- Den populära byrårankingen och expertrankningen togs i genomsnitt för den slutliga rankningen av vår lista.
- Vid oavgjort var expertrankingen avgörande.
Huvudverktyg
10. Google Ad Planner: Medieplaneringsverktyg
Beskrivning: Ett kostnadsfritt verktyg för medieplanering som hjälper annonsörer att identifiera specifika utgivare och annonsplaceringar där deras målgrupp är när de surfar online. Medieplaneringsverktyg låter marknadsförare ange specifik demografisk data eller intressebaserade mål och skapa listor över placeringar och utgivare (en medieplan) där du kan fokusera dina visningsannonser.
Byråranking: 9
Expertranking: 9
Kommentarer: Från och med 10:e plats på vår lista finns Google Ad Planner och andra verktyg för medieplanering/köp. Många marknadsförare vet inte ens att detta gratisverktyg finns! Du hittar den på www.google.com/adplanner.
9. Verktyg för webbutveckling: Firebug
Beskrivning: Webbutvecklingsverktyg tillåter sökmarknadsförare att övervaka och “felsöka” olika koder på webbplatser. Verktyg som Firebug är gratis och låter marknadsförare testa sina kunders konverterings- eller remarketingkoder. Ofta, om ny kod behöver placeras på en annonsörs webbplats eller om det finns koder som inte fungerar, hjälper webbutvecklingsverktyg marknadsförare att lösa dessa problem.
Byråranking: 10
Expertranking: 8
Kommentarer: Webbutvecklingsverktyg är nummer nio på vår lista. Värdet av det här verktyget är väldigt situationsberoende beroende på om du har kodproblem eller inte. När det gäller felsökningstaggar är detta den bästa lösningen.
8. Verktyg för Trafikkalkylator
Beskrivning: Utformad för att ge användare sökordstrafik och kostnadsberäkningar för de olika sökmotorerna och sökmotorernas partnerwebbplatser. Verktyg för trafikuppskattning låter dig ange specifika sökord, matchningstyper, budgetar, CPC och geografisk inriktning för att generera uppskattningar av potentiella sökord och sökbaserade kampanjer.
Byråranking: 6
Expertranking: 10
Kommentarer: Vår expert har sagt åt folk att ta data från trafikuppskattningsverktyg med en “nypa salt” i över sju år (data som genereras är ofta felaktiga). Om man tittar på skillnaden i rangordning mellan företaget och vår expertomröstning, kan det finnas anklagelser om partiskhet mot detta verktyg. Bortsett från åsiktsskillnader ger dessa verktyg användbar data som många letar efter innan de lanserar nya kampanjer, och de är nummer åtta på listan.
7. Googles verktyg för innehållsinriktning
Beskrivning: Även om det liknar Keyword Builder Tool, hjälper Googles innehållsverktyg dig att skapa sökordslistor för visningskampanjer som använder innehållsinriktning. Det här verktyget hjälper dig att skapa temaannonsgrupper för dina displaykampanjer på några minuter.
Byråranking: 8
Expertranking: 7
Kommentarer: Personligen ett av mina favoritverktyg på listan; i själva verket ett mycket underanvänt och underpublicerat verktyg. Jag tror att personerna i Googles produktteam kan vara glada över att det här verktyget finns på vår lista som nummer sju.
6. Google Ads Preview Tool
Beskrivning: Med Google Ads förhandsgransknings- och diagnostikverktyg kan användare söka efter annonser på sökresultatsidan på Google.com utan att samla på sig visningar. Med det här verktyget kan användare kontrollera vilka annonser som visas på olika platser (vare sig det är specifika städer i USA eller till och med internationella platser) eller på specifika enhetstyper (mobil, surfplatta, dator, etc.).
Jag vet av personlig erfarenhet att verktyget för förhandsgranskning av annonser är en stor tillgång när du är orolig för att dina annonser inte ska visas eller när du gör en sökning och inte ser exakt den annons du förväntade dig att se på Google.com. Ibland leder något som du nyligen har sökt efter i din webbhistorik eller en specifik omständighet till att du ser en annan annonsvisning än du förväntade dig. eller ingen annons visas när den korrekta annonsen faktiskt är inställd att visas. Om det finns ett problem, t.ex. ett negativt sökord som blockerar dina annonser eller bjuder för lågt för ett sökord, hjälper det här verktyget dig att hitta dessa problem för att göra ändringarna snabbt.
Byråranking: 7
Expertranking: 6
Kommentarer: Jag undrar om Googles verktyg för förhandsgranskning av annonser kunde ha förhandsgranskat vad som skulle vara så nära att vara bland de fem bästa på vår lista. Det är utan tvekan ett mycket användbart verktyg och värt en sjätte plats!
5. Verktyg för nyckelordsbyggare: Googles sökordsverktyg och andra
Beskrivning: Verktyg för att bygga nyckelord hjälper annonsörer att ange ett sökord eller en sökordsfras, som sedan genererar en större lista med ytterligare ordsökningar eller frågor som du kan använda i en marknadsföringskampanj online. Verktyg för att skapa sökord gör det möjligt för marknadsförare att snabbt och effektivt skapa listor med sökord för sina kampanjer.
Byråranking: 5
Expertranking: 5
Kommentarer: Både vår expert och företaget rankade verktygen för att skapa nyckelord som nummer fem, och höll detta pålitliga verktyg i den övre halvan av vår lista över bästa verktyg. Det här är en betrodd gammal vän i sökcommunityt.
4. Google Analytics: analysverktyg
Beskrivning: Google Analytics och andra analysverktyg erbjuder sätt att inte bara spåra och mäta konverterings-/försäljningsdata på din webbplats, utan också ge dig viktiga insikter om hur användare interagerar med din webbplats. Förutom att du kan optimera din webbplats för att göra den mer användarvänlig och öka konverteringsfrekvensen, kan du också se vilka termer som förde användare till din webbplats i alla kanaler, samt var användarna befann sig innan de kom till din webbplats; och vart de går när de lämnar sin webbplats. Att använda ett analysverktyg hjälper annonsörer att förstå hur olika kanaler påverkar varandra och deras övergripande annonseringsprogram, och ger även dessa annonsörer data för att bygga en attributionsmodell som är vettig för deras verksamhet.
Byråranking: 4
Expertranking: 3
Kommentarer: Överraskande nyheter för många, eftersom Google Analytics tappas på de tre bästa platserna. Utsikterna för framtiden för Analytics är dock fortsatt goda och att bli rankad som det fjärde bästa verktyget är något att vara stolt över. Det ska bli intressant att se om nya funktioner, som analytiska remarketinglistor och att ha Google Analytics-data i AdWords, kommer att öka rankingen för detta verktyg under det kommande året.
3. Budhanteringsverktyg: Marin, SearchRev, Kenshoo, DoubleClick for Search, etc.
Beskrivning: Används för att automatiskt optimera bud för sökmotormarknadsföringskampanjer. Med budhanteringsverktyg kan du hantera ett obegränsat antal sökkampanjer och sökord i alla större sökmotorer med regler som är inställda för att hantera bud och flera konton/kampanjer i stor skala (med ett API). Sökbyråer gillar att använda budhanteringsverktyg för att hantera kundkampanjer på grund av all avancerad segmentering som vi gillar att marknadsföra i våra konton/kampanjer. Vi separerar/duplicerar inte bara kampanjer efter sökordsmatchningstyper (modifierade breda, exakta, fras- och breda matchningsgrupper), utan också efter enhetstyp (mobil, dator och surfplatta) och geografi. Ju mer inriktning du har, desto fler kampanjer och sökord behöver du för att hantera budgivning.
Dessutom tillåter budhanteringsverktyg sökmarknadsförare att enkelt generera rapporter över flera konton och sökmotorer. Även om dessa typer av rapporter inte är omöjliga att sätta ihop utan ett budhanteringsverktyg, gör det verkligen mycket enklare att använda ett sådant.
Byråranking: 1
Expertranking: 4
Kommentarer: Kontroverser uppstår när budhanteringsverktyg kommer på tredje plats på vår lista! Budhanteringsverktyg var det enhälliga populäraste valet som det bästa verktyget på våra kontor. Även om vår expert verkligen använder budhanteringsverktyg för alla sina kunder, ansåg han inte att de var ett lika avgörande verktyg i den dagliga hanteringen som Microsoft Excel, AdWords Editor eller Analytics.
2. AdWords Editor: Bing Ads Editor
Beskrivning: En gratis programvara som låter dig snabbt och effektivt skapa sök-, display- och/eller remarketingkampanjer. Dessa verktyg gör också redigering och finjustering av befintliga kampanjer mycket enklare. Med Google AdWords Editor / Bing Ads Editor kan du göra i stort sett allt som är möjligt när det gäller att hantera kampanjer och bud inom AdWords- eller Bing Ads-gränssnitten. Dessa verktyg är särskilt användbara för att göra massändringar av inställningar, annonstillägg eller skapa massannonser. En sista anmärkning om redigeringsverktygen är att de låter dig göra produktivt arbete i tider när du inte har Wi-Fi. I dessa fall kan du göra alla ändringar du vill och sedan sätta i kraft när du återgår till rutnätet.
Byråranking: 3
Expertranking: 2
Kommentarer: Utan tvekan hade AdWords Editor/Bing Ads Editor en verklig möjlighet att fira att bli vald som det bästa verktyget för onlinemarknadsförare. En nummer två på vår lista är inget att skämmas över, men jag är säker på att Editor Tools kommer att undra vilka fler funktioner de kunde ha erbjudit för att få vår topplacering.
1. Microsoft Excel: andra kalkylprogram
Beskrivning: Ett kalkylbladsprogram/programvara som tillåter användare att utföra beräkningar, grafer/diagram, pivottabeller och många andra datafunktioner/manipulationer. Microsoft Excel tillåter sökmarknadsförare att skapa rapporter för analys, samt skapa nyckelord, annonser och kampanjer samtidigt. Microsoft Excel är utan tvekan ett av de viktigaste verktygen för alla marknadsförare. Du kan hävda att detta är “verktyget” som marknadsförare inte kan leva utan. Om du går igenom något av våra kontor i USA är chansen stor att du ser Microsoft Excel öppet på de flesta datorskärmar. Som onlinemarknadsförare är det ingen skada att lära sig så många funktioner och processer som är tillgängliga med Excel.
Byråranking: 2
Expertrankning: 1
Kommentarer: Framröstad som nummer ett av vår expert och nummer två i vår byrå, Microsoft Excel får den prestigefyllda nummer ett på vår lista. Medan vissa andra verktyg på listan presterade bra för topplaceringen och är mycket användbara för onlinemarknadsförare, erbjuder Microsoft Excel den mest funktionalitet av alla tillgängliga verktyg. Excel är det viktigaste verktyget för onlinemarknadsförare.
Andra verktyg som får röster:
- Konkurrentanalysverktyg: SEMRush, KeywordSpy, Compete.com, The Search Monitor
- Presentationsverktyg: Microsoft PowerPoint
- Telefonen
- E-postprogram: Microsoft Outlook, Gmail
- Google Tag Manager
