Vill du veta vilka mätvärden för e-postmarknadsföring som är viktigast att spåra? Att kunna begränsa de mätvärden du analyserar kan förhindra dig från att känna dig överväldigad och visa dig hur det går för dina e-postmarknadsföringsinsatser.
I den här artikeln kommer vi att diskutera de bästa e-poststatistiken du bör spåra.
Varför e-postmätningar är viktiga
Det är viktigt att mäta e-poststatistik så att du kan se hur bra dina e-postkampanjer presterar. När allt kommer omkring, om dina prenumeranter öppnar dina e-postmeddelanden, men inte klickar på uppmaningsknappen, kommer du aldrig att lyckas.
Dessutom bör du spåra viktiga e-postmarknadsföringsstatistik av följande skäl:
Och det finns många fler anledningar också!
Men oavsett varför du vill spåra e-postmarknadsföringsstatistik handlar det verkligen om att ta reda på det hur bra dina e-postkampanjer presterar.
Låt oss nu ta en titt på de bästa e-postmarknadsföringsmåtten som kommer att vara viktigast för din långsiktiga framgång.
1. Öppen kurs
Din e-postöppningsfrekvens är andelen personer som har öppnat din e-post. Detta e-postmarknadsföringsmått hjälper dig att avgöra hur sannolikt det är att folk läser ditt e-postinnehåll.
Om du använder någon av de stora e-postleverantörerna på marknaden idag, har de redan beräknat öppningspriser för e-post åt dig.
Mailchimp låter dig till exempel spåra din kampanjöppningsfrekvens:
Men om du vill räkna ut själv, dividera helt enkelt antalet unika öppningar med antalet skickade e-postmeddelanden, minus antalet avvisningar.
Öppningshastighet = Unika öppningar / (Antal skickade e-postmeddelanden – studsar)
Enligt IBMs 2016 Email Marketing Benchmark Study var den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-post i USA 21,5 %.
Naturligtvis, beroende på din e-postleverantör och bransch, kan din egen e-poststatistik vara högre eller lägre än genomsnittet.
Om dina öppningshastigheter för e-post är låga kan det bero på att:
- Du köpte en e-postlista och de flesta prenumeranter är inte intresserade av vad du har att erbjuda.
- E-postlistor segmenteras inte baserat på människors intressen
- Det finns många inaktiva prenumeranter och du har inte rensat din lista på ett tag.
- Dina ämnesrader för e-post är inte engagerande
Ett av de bästa sätten att få nya prenumeranter att öppna din första uppsättning e-postmeddelanden är att erbjuda en värdefull innehållsuppgradering som belöning för att du registrerar dig.
Därifrån, håll e-posternas ämnesrader engagerande och innehållet intressant, så att varje gång ett nytt e-postmeddelande kommer till en prenumerants inkorg kan de inte vänta på att se vad du har skickat.
2. Klickfrekvens
Din klickfrekvens för e-post är andelen personer som klickar på länkarna du har lagt till i din e-post.
Detta e-postmått är lätt att beräkna för vart och ett av de e-postmeddelanden du skickar. Det är också lätt att se över tid om andelen ökar eller minskar.
E-postklickfrekvens ger dig en uppfattning om hur sannolikt dina prenumeranter är att engagera sig i ditt e-postinnehåll.
Det kommer också att visa dig hur intresserade människor är av att lära dig mer om ditt varumärke.
Enligt HubSpot, företag som skicka 16-30 e-postkampanjer per månad se en klickfrekvens som är 2 gånger högre än de som skickar mindre än 2 kampanjer per månad.
Observera att denna statistik hänvisar till specifika e-postkampanjer som skickas till en viss grupp människor, inte ett massmejl som skickas till alla på din e-postlista.
För hjälp med att segmentera dina Mailchimp-prenumeranter baserat på deras intressen, kolla in denna steg-för-steg handledning om hur man låter användare välja Mailchimp-grupper på dina WordPress-formulär.
Om din klickfrekvens är låg bör du börja dela testning av dina e-postkampanjer för att identifiera varför folk öppnar dina e-postmeddelanden men inte klickar på länkarna som tillhandahålls.
Du kan A/B-testa saker som:
- Mejla ämnesrader
- Formatering, speciellt när det kommer till mobila layouter
- Typsnitt, färger, bilder och varumärke
- Innehållslängd och format
- Uppmaningsknapp Kopiera, färg och plats
Det finns också många andra e-postmarknadsföringskampanjelement som du kan testa och spåra som ett e-postmått:
Kom bara ihåg att testa bara ett objekt i taget för att säkerställa att du får så exakta data som möjligt.
Om du vill ha fler sätt att öka dina klickfrekvenser för e-post, kolla in dessa smarta e-postanpassningsexempel för att få fler potentiella kunder.
3. Konverteringskurs
Din e-postkonverteringsfrekvens är ett steg längre än klickfrekvensen eftersom den mäter hur många personer som klickade på en länk i din e-post. och genomförde en önskad åtgärd som att fylla i ett formulär för potentiella kunder eller göra ett köp.
Målet med e-postmarknadsföring, utöver att engagera prenumeranter med värdefullt innehåll, är att få dem att vidta någon form av åtgärd.
Med andra ord använder marknadsförare e-postkampanjer för att få människor att konvertera.
Faktum är att omvandlingsfrekvensen är ett så viktigt e-postmarknadsföringsmått att spåra, 60 % av marknadsförare säger att det är något de alltid övervakar för att avgöra framstegen för sina e-postkampanjer.
Sättet att få människor att konvertera är med en tydlig uppmaningsknapp någonstans i din e-post som folk kan klicka på.
Din e-postuppmaning bör kopplas direkt till dina övergripande marknadsföringsmål och kan optimeras genom:
- Använd en stark uppmaning på knappen eller länken som leder prenumeranter till din webbplats.
- Inklusive stora uppmaningsknappar och djärva färger
- Gör uppmaningen kort och praktisk
- Använd första person för att lägga till kraft bakom den åtgärd du vill att prenumeranter ska vidta
- Lägg till en känsla av brådska som uppmuntrar prenumeranter att agera nu innan det är för sent
Slutligen, som vi gör här på WPForms när något spännande händer, tala om för folk exakt vad de ska göra. På så sätt råder det ingen tvekan om vad nästa steg är:
Om du vill spåra dina e-postkonverteringsfrekvenser måste du integrera din e-postleverantör med ett webbanalysverktyg som Google Analytics.
Som tur är kan du enkelt koppla din WordPress-webbplats till Google Analytics med hjälp av MonsterInsights-plugin. Det är det bästa Google Analytics-pluginet för WordPress.
Med detta plugin kan du skapa anpassade kampanjwebbadresser med UTM-koder, direkt i WordPress-instrumentpanelen, som kommer att spåra prestandan för dina e-postkampanjer.
På så sätt kan du alltid mäta dina e-postkonverteringar. Du kommer också att veta vad som övertygar människor att vidta åtgärder så att du kan dra nytta av den handlingsbara informationen.
4. Total ROI
Det sista e-postmarknadsföringsmåttet du alltid bör mäta är avkastningen på investeringen, eller ROI, av dina e-postkampanjer. På så sätt vet du att pengarna du lägger på kampanjer är värt det.
Lyckligtvis är e-postmarknadsföring den främsta intäktsdrivaren för många företag.
I själva verket, enligt en eMarketer-studie, visade sig e-post ha en genomsnittlig ROI på 122 %, vilket är fyra gånger högre än någon annan typ av marknadsföring.
Du kan beräkna din ROI för e-post med den här formeln:
(Inkomst – Kampanjutgifter) / (Kampanjutgifter) * 100
Genom att noggrant övervaka avkastningen på dina e-postmeddelanden kan du se vilka kampanjer som ger bäst resultat och vilka som behöver förbättras. Genom att göra detta kan du säkerställa att ditt företag är lönsamt i framtiden.
Och där har du det! De 4 bästa e-postmarknadsföringsmåtten som gör den största skillnaden när det kommer till din framgång.
Om du vill ha ytterligare ett sätt att spåra din framgång, var noga med att kolla in hur du spårar WordPress-formuläromvandlingar så att du kan fortsätta bygga din e-postlista, skicka e-postmeddelanden som kan användas och utveckla din verksamhet. Och om du behöver lite faktabaserad statistik om e-postmarknadsföring, såväl som generering av potentiella kunder, formuläromvandlingar och övergivande av formulär, kolla in dessa 101 fantastiska onlineformulärstatistik och data.
Så vad väntar du på? Börja bygga din e-postlista med dagens kraftfullaste WordPress-formulärplugin.
Och glöm inte att om du gillar den här artikeln, följ oss på Facebook och Twitter.
