Som PPC-arkitekter är det viktigt för oss att ständigt testa och utmana annonstexten i detaljhandeln. Ur intern synvinkel är det avgörande att vara innovativ med annonstext och hålla sig uppdaterad med aktuella trender, särskilt mot konkurrenter. Återförsäljare bör göra allt de kan för att optimera en annons och öka mängden data de baserar sin strategi på.
I slutändan hjälper PPC-annonskopietestning återförsäljare att öka deras kvalitetsresultat, vilket kan leda till bättre annonsrelevans, bättre klickfrekvens (CTR) och fler omvandlingar. I annonstexten kan återförsäljare testa en mängd olika element, inklusive formatering, uppmaning och värdeförslag.
Oavsett vilket element som testas finns det fem bästa praxis som varje återförsäljare eller PPC-arkitekt alltid bör vara medveten om under testprocessen:
1. Försök i minst 30 dagar
Även om det inte finns något sådant som “för mycket testning”, är det viktigt att spåra tester i minst 30 dagar. Återförsäljare kan kontrollera sina resultat var tredje till femte dag för att se till att testet fortfarande körs korrekt, men de bör inte göra några större ändringar förrän efter 30-dagarsgränsen har passerat. Testning under för kort tid ger inte korrekta data.
Efter 30-dagarsperioden kan återförsäljare avgöra vilken annons som gav bäst resultat genom att jämföra klickfrekvensen och omvandlingsfrekvensen mellan test A och B. Vid det här laget kan återförsäljare avgöra vilken annons som ska stoppas och fortsätta att testa kopian. den vinnande annonsen.
2. Tänk på säsongsvariationer
Alla 30-dagarsperioder kommer inte att vara konsekventa. Produkter som solskyddsmedel som säljer bra på sommaren kanske inte är lika framgångsrika under semesterperioden. Återförsäljare bör ha detta i åtanke under sin provperiod.
3. Organisera resultaten
Inom AdWords bör återförsäljare använda etiketter, som “pågående annons kontra ny annons”, så att de kan hålla reda på testerna de kör och hur man kategoriserar varje värde för produkten och varumärket. Utan korrekt organisation bör testresultat, vare sig de är bra eller dåliga, kunna spåras för framtida tester.
4. Ett test i taget
Det finns dussintals element att testa inom en aspekt av din annonstext, från rubriken till beskrivningsraden. Om återförsäljare testar flera komponenter samtidigt kommer det att bli allt svårare att tillskriva prestanda och framgång. Den idealiska testmodellen är att jämföra två annonser per annonsgrupp som körs samtidigt och är identiska med undantag för ett element. Efter 30-dagarsperioden kommer resultaten att vara tydliga och återförsäljare bör kunna avgöra vilken annons som vinner och implementera dessa strategier.
5. Försök annorlunda
Återförsäljare kan vara försiktiga med att prova ett konstigt format, helt enkelt för att de inte har sett det användas ännu. Naturligtvis kommer tidigare forskning om konkurrerande produkter och varumärken att hjälpa återförsäljare att fastställa trender i saker som typsnitt och uppmaning, men hela filosofin med testning är att testa en mängd olika koncept och teorier.
Mitt sista råd när jag testar annonstext: var inte rädd för att vara annorlunda.
