Din webbplats måste vara trendig för att överleva.
Snabba sidladdningar. Lättheten att använda. Omedelbar tillgång till favoritbloggar och nyhetskällor. Säkerhet… Detta är behoven hos befolkningen som surfar på Internet.
Det händer varje dag. Du går ut med hunden och läser nyheterna på din telefon samtidigt eller scrollar genom Facebook i butikens kassakö eller bara surfar på några nördiga bloggar medan barnen leker i parken, och där är den: en långsam, klumpig webbplats .
Vad arbetar du med? Han säger några adjektiv och går vidare till en webbsida som inte lider av samma åkommor. Det kan vara mindre informativt eller underhållande, men hey, du kan faktiskt titta på det.
Detta bör aldrig hända med din webbplats. Alltid.
Sökmotoroptimering är ett flytande och ständigt föränderligt landskap. Förr i tiden fanns det bara stationära datorer och allt var designat för att passa dem.
Sedan kom mobiltelefonerna. Det delades via e-post och snabbmeddelanden. Sedan dök sociala medier upp. Tonvikten lades på antalet länkar (dvs. ju fler länkar som pekar till din webbplats, desto bättre rankning).
Då drog spammare nytta av det och länkkvaliteten blev viktigare. Det fanns listor för 10-pack företag. Sedan reducerades de till 7-pack och slutligen 3-pack.
Konkurrensen om fastigheter på internet har blivit hårdare och hindren lite högre. Google, ledande inom sökmotorer, fortsätter att förbättra sin sökteknologi och implementera algoritmförändringar (formel tillämpad på sökresultat).
För webbplatsägare är det absolut nödvändigt att vara medveten om Googles algoritmändringar. Just nu finns det tre huvudsakliga webbplatstekniker som du absolut måste ha.
Mobil lyhördhet
Låt oss börja med mobiltelefoner och andra mobila enheter. Under 2014 gjorde mobilanvändare fler Internetsökningar än datoranvändare. Google visste att det måste göra något. Ange Mobilegeddon, algoritmändringen som Google lanserade den 22 april 2015. Den ansågs vara internetapokalypsen.
Mobilegeddon marknadsförde mobilvänliga webbsidor i sökresultaten. Webbplatser som inte var optimerade för mobila enheter utelämnades, vilket innebar att deras ranking sjönk.
Så vad innebär det att vara mobilvänlig?
Google definierar det så här. En webbplats är mobilvänlig om:
- Undvik Flash-programvara och liknande typer av programvara som inte fungerar bra med mobila enheter.
- Justera skärmstorleken så att den passar enheten (och förhindra horisontell rullning).
- Den har läsbar text som inte behöver förstoras.
- Det är tumvänligt (dvs länkar, knappar och ifyllningsfält kan enkelt klickas med tummar och fingrar).
Google tillämpar dessa kriterier på enskilda sidor kontra webbplatser, vilket är en fördel eftersom optimerade sidor på din webbplats fortfarande kan rankas även om resten av din webbplats inte gör det.
Att vara mobilvänlig är ett minimikrav och Google har ett verktyg för att avgöra om din webbplats uppfyller kraven.
Men om du verkligen vill göra din webbplats attraktiv för besökare måste du gå ett steg längre och göra din webbplats mobilanpassad.
Mobilvänlighet innebär att en sida kan ha designats för skrivbordet, men har optimerats för att fungera på mobila enheter. Mobil responsiv innebär att en sida automatiskt svarar på enheten.
Till exempel: en mobilvänlig webbplats skulle visa en datorwebbplats i mindre skala, medan en mobilvänlig webbplats skulle visa den i ett annat format, ofta i en kolumn. En mobilanpassad sajt kanske inte är mobilanpassad, men en mobilanpassad sajt kommer definitivt att vara mobilanpassad.
HTTPS
Föreställ dig en värld där hackare aldrig kunde hacka din webbplats. Den världen kunde nu vara möjlig med HTTPS, ett säkerhetsprotokoll som tidigare främst användes för finansiella webbplatser, betalningsgateways, e-post och känsliga transaktioner.
Men resten av cybervärlden såg ut och ville också ha stark kryptering. Det var här vanliga webbplatser började använda HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Secure Sockets Layer (SSL) krypterar data på väg till din webbplats och på väg ut. Data skickas till och från en säker webbserver.
Det här protokollet skyddar besökare och webbplatsägare från avlyssning, vilket är hur hackare får kreditkortsnummer och annan känslig information, eller spoofing, vilket är vad hackare gör med data de får.
Google AMP och Facebook Instant Articles
Och föreställ dig nu en värld där webbsidor laddas direkt. Google och ett gäng andra teknikföretag och utgivare föreställde sig det. De slog sina huvuden ihop och skapade AMP-projektet (Accelerated Mobile Pages), som är ett HTML-projekt med öppen källkod tillägnad snabba och rasande sidladdningar.
Vad betyder detta för dig?
Det betyder att du kan lägga AMP-kod på din webbsida eller publicera och leverera omedelbara sidresultat. Så när din webbplatsbesökare är i mataffären och försöker se din blogg om de rena 15, tar det inte fem minuter för din webbplats att laddas. Den listan över kemikaliefria frukter och grönsaker kommer att vara tillgänglig för användaren omedelbart. Du har precis varit en nöjd kund.
Facebook har sin egen version av snabb innehållsleverans, kallad Instant Articles. När innehåll laddas upp till detta Facebook-publiceringsverktyg lagras innehållet på Facebook och laddas omedelbart upp för tittarna. Precis som Googles AMP-teknik riktar sig Facebook Instant Articles till mobilanvändare.
För att uppnå målet med snabba sidladdningar tillhandahåller AMP ett stort antal webbverktyg som skapar en gemensam grund mellan webbplatser som använder dem.
Ledarna för AMP-projektet valde att göra programvaran öppen källkod så att alla plattformar, utvecklare och utgivare kunde samarbeta för att göra den mobila webben till en snabbare och roligare upplevelse.
AMP-kod fungerar med foton, videor och GIF-filer förutom skriftligt innehåll. Och snart kommer AMP-optimerade webbartiklar att börja dyka upp på alla organiska mobila SERP:er.
AMP-teknik erbjuder också cachningsalternativ. Tredjepartsplattformar kan komma åt och cachelagra AMP-innehåll för sina användare. Google tillhandahåller till och med sin egen Google AMP Cache, en gratis samling AMP-innehåll som har publicerats på webben.
WordPress-utvecklare har redan producerat ett WordPress AMP-plugin. Och många av de mest framstående utgivarna och plattformarna, inklusive The New York Times, Pinterest, LinkedIn och Mashable, deltar.
Naturligtvis leder alla dessa funktioner till snabbare sidladdningar och längre engagemang.
Mobil webbteknik är framtidens teknik. Det är absolut nödvändigt att webbplatsägare implementerar verktyg som kan tillhandahålla den typ av tjänst som mobilanvändare letar efter: snabb, säker och lätt att navigera.
Som Googles Richard Gingras säger om AMP-projektet, “Vi vill göra webben bra igen.”
