E-post är redo att förvandlas till en mer kraftfull marknadsföringskanal. Låt oss titta på de främsta trenderna för e-postmarknadsföring som vi förväntar oss att se under 2023.
E-post är redo att förvandlas till en mer kraftfull marknadsföringskanal. Låt oss titta på de viktigaste trenderna vi förväntar oss att se under 2023.
E-post har ett strålande förflutet och en ännu bättre framtid. Det har utvecklats till att bli en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna för företag, små som stora. Om du inte redan utnyttjar kraften i e-postmeddelanden, går du miste om en enorm möjlighet att växa ditt företag. Det finns flera nya framsteg som du bör vara medveten om som e-postmarknadsförare 2023.
För att hjälpa dig att hålla koll på utvecklingen av e-post finns vi här med de 11 bästa trenderna vi förväntar oss under 2023 och de kommande åren.
1. Omnikanal marknadsföringsmetod
Att skapa en konsekvent varumärkesupplevelse med en omnikanal marknadsföringsstrategi kommer att vara av största vikt under de kommande dagarna. Att integrera SMS, push-meddelanden, sociala medier och e-post kommer att hjälpa till att nå publiken mer effektivt.
Till exempel: Om en person gör en beställning via din mobilapp ska de få ett sms, ett pushmeddelande och ett e-postmeddelande som bekräftar köpet. Det kommer att säkerställa en sömlös shoppingupplevelse över alla kontaktpunkter, oavsett vilken kanal som används.
Fler och fler varumärken kommer att förnya sina marknadsföringsstrategi anamma denna trend för att driva maximal affärstillväxt. De kommer att tilldela mer budget till e-post- och sms-marknadsföring än PPC- och sociala medier-annonser. Marknadsförare är ofta ovilliga att göra SMS-marknadsföring. Den goda nyheten är att 75 % av alla mobilanvändare inte har några problem med att ta emot textmeddelanden från varumärken om de har valt tjänsten.
2. Artificiell intelligens i mejl
Marknadsförare har börjat använda AI-baserade verktyg som Phrasee för att skapa engagerande ämnesrader. AI kommer att användas för att skapa marknadsföringsmejl och nyhetsbrev under de kommande dagarna. Programvaran tar automatiskt ett RSS-flöde och genererar en ny titel och sammanfattning för ditt nyhetsbrev. Det kommer att vara till stor hjälp för att skapa relevanta automatiska e-postmeddelanden.
Prediktiv analys kommer att användas för att skapa utlösta e-postmeddelanden för att generera maximala konverteringar. Den kommer också att ge information om prenumeranter som är intresserade av att köpa eller avsluta prenumerationen. Marknadsföraren kan använda dessa uppgifter för att skapa datadrivna segment och mer relevanta kampanjer eller resor för att driva konverteringar.
Dagen är inte långt borta då robotar skriver humaniserade e-postmeddelanden utan manuella ingrepp. ESP:er kommer att vara kompetenta nog att träna AI enligt vad som fungerar. Denna teknik kommer snart att bli lika vanlig som en stavningskontroll under de kommande dagarna.
3. Strikta integritetsregler
Utgivningen av iOS 15 och Mail Privacy Protection kommer att förändra flera saker för e-postmarknadsförare. En är att öppningshastigheten för e-post inte längre kommer att vara ett tillförlitligt spårningsmått.
Detta beror på att e-postmeddelandet laddas ner i bakgrunden även om användaren inte öppnar det. Dessutom kommer människor att ha möjlighet att dölja sin IP och e-postadress. Detta skulle innebära att om en användare delar sin e-postadress med dig kommer de att lita på dig med sin personliga information.
För att aktivera integritetsskydd, följ stegen som visas i skärmdumpen nedan:
Källa: https://support.apple.com/en-in/guide/iphone/ipff084865c7/ios
E-postmarknadsförare för företag kommer att överväga multi-touch-attribution för att utvärdera hur varje kontaktpunkt driver konvertering. Låt oss till exempel säga att en kund vill köpa hörlurar. Först stöter de på en riktad JBL-annons. Den annonsen lockar inte läsaren särskilt mycket. De ser sedan en sponsrad annons på sina sociala medier och besöker JBL:s hemsida.
Som sista kontaktpunkt får de ett marknadsföringsmail från butiken med en kupongkod och ett köp. Att noggrant övervaka kundresan kommer att hjälpa marknadsföraren att härleda vilken kanal som fungerar bäst för dem och utforma sin strategi därefter.
4. Ändringar i arbetsstrukturen för e-postmarknadsföring
Under några år var det meningen att en enda marknadsförare skulle hantera alla e-postmallsproduktionsuppgifter, inklusive skrivning, design, kodning och implementering. Nu kommer anställa chefer och beslutsfattare att söka mer väl avrundade roller. E-postmarknadsförare kommer att behöva känna till lite CSS och HTML för att skapa personliga e-postmeddelanden i ESP- eller CRM-verktyg.
Organisationer kommer att se till att deras anställnings- och marknadsföringsmetoder följer inkluderingsstandarder. Dessutom kommer e-postbranschen att förstå värdet av community och delta i organisationer som Only Influencers. En sund fusions- och förvärvsaktivitet kommer också att påverka jobbstrukturen inom e-postmarknadsföringsnischen. I framtiden kommer nya ESP-tjänster, leverans- och rykteverktyg med innovativa funktioner att dyka upp.
5. Mikrosegmentering och hyperpersonalisering
Marknadsförare kommer att gå tillbaka till grunderna och inse vikten av segmentering och personalisering. De kommer också att ta ett steg framåt och leta efter mer avancerade inriktningsparametrar, som tidigare köp och varumärkesengagemang. Det kommer att hjälpa till att hyperpersonalisera e-postmeddelanden, vilket ger mer värde för läsarna. Liksom B2C-e-postmeddelanden kommer även B2B-e-postmeddelanden att bli mer personliga och kännas som att de är skapade exklusivt för läsaren.
Du måste segmentera användare i iOS- och icke-iOS-användare för att analysera kampanjens resultat korrekt. Utöver den senaste tekniken kommer grundläggande bästa praxis att fortsätta trenden även i framtiden. A/B split-testning och meddelandekartläggning kommer att vara oundvikliga att vinna på e-postmarknadsföring.
6. Bättre arbetsflöden för e-postautomatisering
Lead scoring-modeller i verktyg som Marketo och Salesforce hjälper till att skapa robusta automationsarbetsflöden. Under 2023 förväntar vi oss att få fler e-postmeddelanden om att vi lämnar varukorgen, e-postmeddelanden om att vi har lämnat varukorgen, skickade e-postmeddelanden om produktrekommendationer och andra nyhetsbrev anpassade efter dina önskemål. Varumärken kommer att automatisera sina e-postprogram så mycket som möjligt för att frigöra resurser och fokusera på företagets lönsamhet.
När När du väljer verktyg för e-postmarknadsföring finns det några faktorer du bör komma ihåg. Det viktigaste är att ta hänsyn till ditt företags behov. De flesta verktyg för e-postmarknadsföring kan hjälpa dig att spara tid genom att automatisera processen att skapa och skicka e-postmeddelanden. Du kan kontrollera deras jämförelse som Getresponse vs Convertkit för en bättre förståelse.
7. BIMI-autentisering
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) är en teknik genom vilken du kan visa din varumärkeslogotyp bredvid mejlet. Det har inte använts mycket, men 2022 kommer varumärken att välja BIMI för att minska nätfiske via e-post. Att filtrera bort bedrägliga e-postmeddelanden kommer också att bidra till att förbättra e-postleveransen och avsändarens rykte.
Dina prenumeranter kommer omedelbart att veta att e-postmeddelandet kommer från dig. Därför är det mer sannolikt att din e-post öppnas. Det kommer också att öka varumärkesåterkallelsen och minska spamklagomål. Gmail, Yahoo! Mail, AOL Mail och Netscape stöder för närvarande BIMI. Andra populära e-postklienter förväntas snart stödja denna trend.
Se hur Wayfair och Sleeknote har införlivat BIMI i sina e-postmeddelanden.
8. Interaktiva e-postmeddelanden och gamification.
Interaktivitet kommer att vara ett viktigt designelement för att öka abonnenternas engagemang och skilja dig från konkurrenterna. Varumärken som är tveksamma till att prova den här funktionen i sina e-postmeddelanden kommer att experimentera med den och skapa e-postmeddelanden som består av undersökningar, formulär eller svävningseffekter. Dessutom kommer gamification också att vara en stark trend som varumärken kommer att följa under 2023.
Dessa funktioner kommer att göra dina julmejl ännu mer intressanta för prenumeranter. Omvandlingsfrekvensen blir högre för interaktiva e-postmeddelanden eftersom de eliminerar behovet av att omdirigeras till en målsida eller tredje parts webbplats. Läsaren kan vidta åtgärder från e-postmeddelandet, vilket tar användarupplevelsen till nästa nivå. Interaktivitet och gamification går utöver de passiva delarna av animerade GIF-bilder och nedräkningstimer.
9. Gå tillbaka till e-postmeddelanden med vanlig text
E-postmeddelanden med vanlig text kommer återigen att få rätt kredit. Mitt i anstormningen av visuella och interaktiva e-postmeddelanden kommer det att vara en trevlig omväxling att ta emot textbaserade e-postmeddelanden då och då. Genom att skicka dessa e-postmeddelanden behöver du inte oroa dig för kompatibilitetsproblem eller misslyckanden när du skickar dessa e-postmeddelanden. E-postmeddelanden med vanlig text kommer att vara tillgängliga och visas på samma sätt på alla enheter och e-postklienter. E-postmeddelanden om potentiella kunder fungerar bra när de skickas i detta format.
10. Förbättrat stöd för e-postklienter
E-postklienter kommer att stödja nyare funktioner och tekniska framsteg. Som ett resultat kommer e-postmarknadsförare att ha ett brett spelfält för att utforska olika design. Förbättrad kompatibilitet kommer också att förbättra användarupplevelsen och göra e-postnavigering enklare.
11. Tillgängliga e-postmeddelanden
Tillgänglighet bör vara hörnstenen i e-postdesign. För att säkerställa att alla dina prenumeranter kan läsa och förstå dina e-postmeddelanden bör du använda större teckensnitt, bra färgkontrast, responsiva layouter och subtila visuella element med lämplig alt-text.
Nedan är ett exempel på ett fullt tillgängligt e-postmeddelande från Quest Diagnostics.
