Medan sökmotorresultatsidor (SERP) kan utvecklas ständigt, är en aspekt av sökningen som har bestått tidens tand den grundläggande förvärvsstrategin. De flesta marknadsförare förstår att om du kontrollerar så mycket premiumutrymme på sidan 1 som möjligt kommer användarna oundvikligen att följa efter.
Detta koncept med SERP-kontrollstrategi är ett som har kallats digital plattformsstrategi. Det är en analogi till hyllorna i livsmedelsbutiken, precis som CPG-återförsäljare positionerar sig så effektivt och effektivt som möjligt på livsmedelsbutikernas hyllor, så gör onlinemarknadsförare i SERP.
Stormarknadens position i ögonhöjd är densamma som sida 1/position 1; Den har i sig mer värde än den nedre hyllan. Det är mycket troligt att du säljer fler föremål från den positionen än från den knähöjda hyllan (t.ex. Sida 1 / Position 8). Ta det ett steg längre, kontrollera tre fjärdedelar av det tillgängliga hyllutrymmet med dina produkter (eller SERP-slots med dina länkar) och dina konverteringar kommer att öka ännu mer.
Även om det finns en mängd olika strategier du kan implementera för att få detta att hända (betald sökning i kombination med organisk sökning kommer att tänka på), erbjuder sociala mediers popularitet varumärken ett fantastiskt sätt att få mer digitalt hyllutrymme. .
Sök i nästan vilket märke som helst och inom de 10 bästa organiska länkarna kommer du att se SERP-fastigheter (digitala hyllor) fyllda med sidor med varumärken på sociala medier som Facebook.com/BRAND och Twitter.com/BRAND. Ju fler digitala hyllor du kontrollerar med ditt innehåll och dina destinationer, desto större inverkan kommer din sökstrategi att ha på förvärvssumman.
Facebook och Twitter-sidor kan vara de mest uppenbara exemplen, men i takt med att antalet populära sociala nätverk fortsätter att expandera kommer även de digitala hyllornas möjligheter för marknadsförare att utökas. Pinterest-sidor har börjat dyka upp på den första sidan med sökresultat, och baserat på några av tillväxttalen vi ser för Tumblr verkar det troligt att sidor från denna populära mikroblogg snart kommer att bli en viktig del av Pinterest-strategin. den digitala plattform.
Tumblr visar enorm tillväxt och potential som marknadsföringskanal
Tumblr erbjuder en standard bloggararkitektur som är bäst lämpad för snabba tankar och små filer du vill dela, något som liknar Twitter men med en ännu större tonvikt på multimediainnehåll. Redan populär bland kreativa typer och ADD-beroende tonåringar, Tumblrs räckvidd och konsumtionsstatistik pekar mot en nära kritisk massa.
Tumblrs publik nådde en topp på 26,9 miljoner unika datorbesökare i USA i juli, en ökning med 100 procent jämfört med föregående år.
Smartphonepubliktillväxten är ännu mer uttalad: upp 51 procent under de senaste fem månaderna till 6,7 miljoner besökare.
Mycket av denna tillväxt har varit som andra sociala nätverk, driven av stora internetanvändare. Men i takt med att Tumblr har blivit mer populärt har innehåll börjat gå bortom roliga memes som delas mellan vänner och har utvecklats till att inkludera kändis Tumblrs och varumärkessidan Tumblrs, en utveckling som verkar vara väldigt lik vad som hände under TwitterRise för några år sedan.
Som nämnts ovan har sidor på sociala medier börjat stärka dessa alltid så värdefulla SERP:er. Försök göra en sökning efter “Beyonce” på Google och du kommer att se hennes Facebook-, Twitter-, MySpace- och YouTube-sidor slåss om positionen på sida 1. Men om du klickar på sida 2 ser du att hennes Tumblr också dyker upp, så att det bara är en tidsfråga innan din Tumblr gör en pjäs. Sida 1.
Varför marknadsförare bör börja uppmärksamma Tumblr nu
Som marknadsförare kan det vara svårt att bestämma sig för hur man ska organisera sina resurser. För de flesta av oss är budgetarna ganska begränsade och prioritering är avgörande. Så om du redan är väldigt spridd på din sociala medier/sökstrategi och bara inte har tid eller lust att fokusera på Tumblr än, kanske den här sista statistiken kommer att övertyga dig.
Unika datorbesökare på Tumblr kan öka med 100 procent från år till år, och mobilbesökare på Tumblr kan öka med 50 procent sedan mars, men antalet sökbesök på Tumblr har ökat med nästan 200 procent från år till år. 24 miljoner sökklick. i juli.
Kanske är Tumblr-sidor inte din grej, men med den typen av tillväxt i sökförvärvsmöjligheter kan det vara dags att utforska detta nya tillägg till din digitala hyllstrategi.
