Twitter har förbättrat sina betalprodukter för annonsörer med ett nytt inriktningsalternativ som inkluderar mer än 350 intressen. Varumärken kan nu rikta sina sponsrade tweets och sponsrade konton till specifika undergrupper av användare baserat på deras intressen.
Medan auktionsmekanismerna och budgivningsprocessen kvarstår, är nya intressebaserade inriktningsparametrar nu inbyggda i Twitters annonsörspanel. Varumärken kan också skapa anpassade intressesegment genom att föreslå ett specifikt användar- eller företagskonto som tilltalar samma målgrupp som de försöker nå.
Efter lanseringen av den nya inriktningsfunktionen sänkte Twitter också minimibudet från 50 cent till en cent. Flytten bringar Twitters lägsta annonspriser mer i linje med andra annonsplattformar och “eliminerar en potentiell källa till friktion”, säger Guy Yalif, Twitters chef för produktmarknadsföring. “Varumärken har nu möjlighet att rikta den tweeten endast till specifika målgrupper.”
Genom sina egna algoritmer extrapolerar Twitter användarnas intressen från deras offentliga tweets. Dessa data används redan för att lägga till personlig data för varje användare på fliken Upptäck och för att marknadsföra Twitter-användare som de kanske vill följa baserat på liknande intressen. Men det här är första gången Twitter har tillåtit annonsörer att rikta in sig på specifika användare baserat på dessa intressen.
Minst 20 annonsörer, inklusive Bonobos och Walgreens, har testat intresseinriktning på Twitter de senaste veckorna, sa Yalif. Bonobos körde nyligen en 24-timmarsrea på Twitter med en serie marknadsförda tweets skickade till sina följare och liknande användare, vilket resulterade i en genomsnittlig engagemang på 1 till 3 procent.
Även om dessa resultat återspeglar den genomsnittliga nivån av engagemang som Twitter redan uppnår genom Promoted Tweets, sa Yalif att han förväntar sig att siffran kommer att fluktuera främst baserat på kvaliteten på innehållet. “Publiken blir mycket mer intresserad”, sa han. “Här ser vi avsevärt förbättrad räckvidd, samtidigt som den genomsnittliga engagemangsgraden förblir densamma.”
Kevin Weil, chef för produkthantering på Twitter, förklarade den utvecklande annonsplattformsmodellen i ett blogginlägg: “Våra marknadsförda produkter är baserade på auktioner, där vinnarna bestäms av deltagandegrad och bud. Bra innehåll är viktigt – om du har en övertygande sponsrad Tweet-kopia kan du vinna även om andra bjuder högre. Vi tror att det nya lägre lägsta budet, i kombination med intresseinriktning, kommer att leda till en högre ROI för varje kampanj på Twitter. “
Eftersom fler annonsörer drar fördel av intresseinriktning är det den kombinerade användningen av dessa nya funktioner som kommer att vara mest kraftfulla för marknadsförare, sa Yalif. “Vertikal efter vertikal, dessa intressen låter dig anpassa dig till den vertikalen och låter dig även nå användare i olika skeden av deras liv.”
Kolla in SEW:s Twitter Advertising Guide för att lära dig mer om annonsering på Twitter.
Det här inlägget dök ursprungligen upp på ClickZ.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
