Cirka 15 procent av vuxna online använder Twitter, varav 8 procent använder det sociala nätverket en vanlig dag. Siffran representerar en stadig adoptionshastighet sedan maj 2011, då 13 procent av vuxna online var inställda och använde mikrobloggtjänsten.
De som använder Twitter gör det mer regelbundet; I maj förra året sa endast 4 procent av användarna att Twitteranvändning var en del av deras vanliga dag. I slutet av 2010 var den siffran bara 2 procent, enligt Pew Internet. Dessa nya insikter om Twitter-användning och engagemang är ett resultat av deras Twitter Use 2012-undersökning, som kopplade till 2 253 amerikanska vuxna mellan mars och april i år.
Att förstå vem din publik är i ett visst nätverk är avgörande för din framgång som marknadsförare i det utrymmet. Även om ingenting slår din egen erfarenhet och data, erbjuder Pew Internet en bred översikt över de typer av användare som är mest benägna att använda Twitter och använda det ofta. Här är några tips för din marknadsföringsarsenal för sociala medier.
Svarta internetanvändare som använder Twitter till höga priser
Tjugoåtta procent av afroamerikaner online använder Twitter, och 13 procent gör det en vanlig dag. Detta är en fortsättning på Pew Internets upptäckter från förra året.
Twitter är attraktivt för yngre användare
Tjugosex procent av internetanvändarna i åldrarna 18 till 29 använder Twitter, nästan dubbelt så mycket som för personer i åldrarna 30 till 49. Bland yngre internetanvändare (18 till 24 år) är 31 procent Twitter-användare, enligt deras rapport.
Stads- och förortsinvånare är mycket mer benägna att använda Twitter
Twitter är populärt i Suburbia, om resultaten av denna undersökning är någon indikation. Nitton procent av stadsborna som använder internet använder också Twitter, medan 14 procent av förortsborna är inställda. Endast 8 procent av dem som bor på landsbygden använder Twitter.
Twitter-användning är starkt korrelerad med användningen av mobil teknik
Pew Internet rapporterar en hög korrelation mellan Twitter-användning och teknikanvändning, särskilt smartphones. Tjugo procent av smartphoneägare är Twitter-användare och 13 procent av dem använder Twitter en vanlig dag. De med vanliga Jane-mobiler är ungefär hälften så benägna att använda Twitter, med 9 procent som rapporterar att de gör det. Endast 3 procent av vanliga mobiltelefonanvändare rapporterar Twitter en vanlig dag.
Yngre mobiltelefonägare är mer benägna att använda Twitter Mobile
Mobiltelefonägare i åldrarna 18 till 24 är mest benägna att använda Twitter i samband med sina mobila enheter, enligt rapporten. Tjugotvå procent av mobiltelefonägarna i åldrarna 18 till 24 använder Twitter på sina telefoner och 15 procent gör det en vanlig dag. Rapporten noterar att “afroamerikaner och latinos (båda har höga andelar av smartphoneägande) sticker också ut som tunga mobila Twitter-användare.”
Läs mer om Twitter-användning och användarbeteende
Pew Internets Twitter Use 2012 är den senaste av flera Twitter-användarundersökningar och studier som vi har sett på sistone. URL-förkortningstjänsten Bitly publicerade förra månaden en rapport om de bästa tiderna att posta på Twitter och andra sociala nätverk, baserat på dess utvärdering av aktiviteten på länkar som bearbetas genom dess tjänst.
Tidigare i år erbjöd forskare från MIT, Carnegie Mellon och Georgia Tech en intressant titt på vilka typer av innehåll som Twitter-användare värdesätter mest. Bland deras rön fann forskare från Who Gives a Tweet att användare faktiskt bara gillar 33 procent av tweetarna i deras flöde.
Som marknadsförare, tycker du att dessa branschinsikter på hög nivå är användbara? Låt oss veta i kommentarerna!
