Unruly Media lanserar idag ett algoritmiskt verktyg som gör det möjligt för annonsörer att förutsäga “delbarheten” av deras sociala videoannonseringsinnehåll redan innan det lanseras.
Unruly ShareRank gör det möjligt för annonsörer att optimera sin innehållsmarknadsföringsstrategi genom att beräkna hur mycket media som deras videor sannolikt kommer att locka till sig på den sociala webben och hur mycket betald investering som behöver användas.
Annonsörer som använder det prediktiva verktyget kan få insikt i de psykologiska, sociala och innehållsmässiga triggers som påverkar framgången för deras videoinnehåll och, ännu viktigare, tillåta dem att känna till mun-till-mun-potentialen i deras video innan de spenderar något på media.
Algoritmen har utvecklats under sex månader på Unruly Social Video Lab av ett team av statistiker, som har kartlagt en mängd olika källor till en lösning för att förutsäga framgången för sociala videor. Dessa inkluderar:
- Akademisk forskning: Samarbete med ledande akademiker, särskilt Dr. Karen Nelson-Field vid Ehrenberg-Bass Institute of Marketing Science, om nyckelvariablerna som driver videodelning;
- Konsumentdata: Analys av tusentals svar från konsumentpaneler, mätning av deras känslomässiga och sociala reaktioner och motiv för att dela videoinnehåll;
- Egen teknik: Unruly Viral Video Chart använder egenutvecklad social spårningsteknik, som har samlat in videodelningsdata i sju år och nu lagrar data från över 300 miljarder videoströmmar.
“Att förutsäga framgången för en social video handlar inte längre om tur,” sa Nelson-Field i ett pressmeddelande. “Videor som framkallar högintensiva positiva känslor har tre gånger större sannolikhet att delas än videor som framkallar lågintensiva negativa känslor. Det betyder att CMO:er nu med säkerhet kan förutsäga effektiviteten av sina investeringar i innehållsmarknadsföring.”
Matt Cooke, Unruly CTO och medgrundare, noterade att Unruly spårar mer än 2 miljoner videodelningar varje dag.
“Vi har kartlagt denna data till tittarnas svar för att träna Unruly ShareRank-algoritmen, som är det enda måttet på marknaden för att förutsäga en videos delbarhet baserat på sju års videodelningsdata,” sa Cooke. ”Det räcker inte att granska synpunkterna; I en digital värld måste varumärken förstå vad som driver konsumenterna att engagera sig i deras innehåll.”
Unruly ShareRank hjälper redan varumärken att skapa engagerande innehåll och optimera deras betalda mediadistribution därefter. Några av världens ledande annonsörer och deras byråer, inklusive ZenithOptimedia, har betatestat produkten.
“Med varumärken som verkar i en allt mer rörig miljö är det viktigare än någonsin att ta sig an”, säger Sarah Debnam, chef för global digital planering på ZenithOptimedia. “Genom att använda Unruly ShareRank kommer våra kunder att kunna optimera den intjänade mediepotentialen för sin betalda medieinvestering.”
Sarah Wood, COO och medgrundare av Unruly, tillade: “En mycket framgångsrik videoannons ses vanligtvis som en svart svan, en outlier som är oförutsägbar och kan inte upprepas. För marknadsförare på ledande varumärken är det högst upp på önskelistan att ta reda på hur man skapar och distribuerar mycket delbart innehåll, upprepade gånger och i stor skala. Oregerlig ShareRank gör just detta.”
Nielsen fann att 92 % av konsumenterna litar på rekommendationer från sina kamrater (Global Trust in Advertising Survey) och McKinsey-undersökningar säger att “en rekommendation med stor inverkan från en pålitlig vän som förmedlar ett relevant budskap har upp till 50 gånger större sannolikhet att utlösa ett köp än en låg rekommendation,” kan Unruly ShareRank bli en viktig indikator på såväl försäljning som mun-till-mun-potential.
Unruly grundades 2006 och är en global plattform för social videoreklam. Med en global publik på 917 miljoner unika besökare varje månad har Unruly en global räckvidd på 62,1 procent, enligt comScore Media Metrix.
Med hjälp av en proprietär Media Measurement and Engagement Engine (MEME) har Unruly levererat, spårat och granskat 1,65 miljarder videovisningar, över över 2 000 framgångsrika videokampanjer för sociala medier, för över 400 varumärken sedan 2007. Hans landmärkekampanjer inkluderar: T-Mobile’s Life’s for Delningsserier, Evians globala hit Roller Babies, Old Spices Man Your Man Could Smell Like-kampanj och Coca-Colas Happiness-serie.
Tidigare denna månad tillkännagav Unruly en serie A-investering på 25 miljoner dollar från Amadeus Capital Partners, Van den Ende & Deitmers och Business Growth Fund, den största någonsin för ett privat företag inom det sociala videoområdet.
