Precis som e-post är sociala medier ett kommunikationsmedel och kan därför inte förbättra organisk sökrankning, men varför är SEO-branschen full av sociala medier?
En färsk artikel här på SEW diskuterade korrekt effektiviteten av att utnyttja sociala medier, men artikeln föreslog, med hjälp av Moz 2015 Search Ranking Factors-rapport, att vi skulle använda korrelationsrapporter. Dock…
Korrelationerna är felaktiga
Det finns ett samband att majoriteten av befolkningen vaknar när det är dagsljus, det betyder inte att vi får solen att gå upp. Ja, det finns ett samband, men detta är inte orsak och verkan. Detsamma gäller sociala medier och organisk ranking. Att skriva fantastiska och populära tweets om “klänningar”, till exempel, kommer inte att tillåta din webbplats att rankas högre för “klänningar”. Inte heller retweets på Twitter eller Facebook Likes hjälper dig att ranka.
Verkliga, okorrelerade SEO och sociala medier element
Google+
Om en sökare är ansluten till ditt Google+-konto tilldelar Google sessionssökord till din användarprofil (och kopplar ditt sociala mediekonto till din användarprofil), eftersom vissa rankningar direkt påverkas och ökar på grund av anpassning av sökningar: Google, Bing och Yahoo! alla anpassar sökresultaten.
Personalisering
Yahoo! och Google, i synnerhet, leder vägen med personalisering och använder personalisering för att öka relevansen. Tanken här är att vi alla ska få olika resultat baserat på våra personliga intressen och sökbeteende. Motorerna gör detta genom att bygga 3D-kuber för varje webbläsare:
- Bredd av ämnen
- Varaktighet tillägnad varje ämne
- Bredden på underämnen inom ett ämne
Den huvudsakliga begränsningen för 3D-kuber är “filterbubblan”. Det finns mer information om det här…
Recensioner
Jag skulle vara galen om jag ignorerar recensionerna. De är inte bara en lokaliserad SEO-rankningssignal, utan de ökar klickfrekvensen om de flaggas med schemamikrodata. Google Reviews och Trust Pilot är exempel på bra verktyg att använda, just för stjärnbetyg. Dessa hjälper också till att bygga förtroende och engagemang.
Indexerbara tweets
Tweetarna är nu indexerade av Google. Detta hjälper inte rankingen utan ökar varumärkets synlighet, vilket kan påverka varumärkesmedvetenheten och som ett resultat varumärkessökningar. Det visar också varumärkets trovärdighet. Dessa är sannolikt framtida rankningsfaktorer som sannolikt kommer att öka vikten av algoritmen under de kommande månaderna och åren.
Användarcentrerad
Sociala medier kan hjälpa till att öka nya besökare och få besökarna att komma tillbaka. Om en användare ser en ikon för sociala medier på en webbplats, till exempel, kan de lämna din domän och titta på sitt Facebook-konto. Om du publicerar intressanta och informativa artiklar och inlägg här kommer du att öka förtroendet, vilket uppmuntrar lojala återkommande kunder.
Om en annan användare gillar det här inlägget ökar chanserna för en hänvisning till sajten. Detta ökar den genomsnittliga sessionslängden och sidor som visas per session, sådana faktorer används inom en sökmotors algoritm, om än något under 2015. På mobila enheter är detta ett helt annat scenario då UX har större vikt än klassificering.
Resurssidor
Att införliva sociala medier i en resurssida ökar inte bara naturliga länkar, utan också mängden tid som spenderas på en sida. Att ha en inbäddad video, till exempel, uppmuntrar användaren att stanna kvar på din webbplats i ytterligare minuter.
Föra ögonen på innehållet
Som nämnts ovan är sociala medier helt enkelt en form av kommunikation. Kommunicera ditt innehåll, som en infografik, till världen. Bloggare kan ta tag i detta och länka det till sin domän, och därigenom öka länkinnehållet genom naturligt länkbyggande.
Nyckelord kunskap
Vi påverkas alla av vår miljö. Sociala nätverk förändrar miljön enbart med information. Detta kan öka sökordsmedvetenheten. Om du vill uppfinna ett nytt nischsökord, släng det där och ropa det på sociala medier. När det blir populärt börjar vi leta efter det.
Varsågod. Korrelationsdata är värdelösa. Sociala medier påverkar inte organiska rankningar i sig. Det kan göra det i framtiden, men det är osannolikt att det händer under de närmaste åren.
