Är du fortfarande med mig eller har du smitit iväg för en cocktail? Spring inte iväg än. Vi har Mr. Greg Jarboe modererar en vacker panel med högtalare: Rand Fishkin (SEOmoz), Heather Lloyd-Martin (SuccessWorks), Michael DeHaven (Bazaarvoice), och Wendi Sturgis (Yahoo).
Wendy gå först på scenen. Hon pratar om hur man skapar fantastiska upplevelser genom att tillhandahålla bra innehåll.
Marknadstrender säger fortfarande att “innehållet är kung.” Sedan säger han något om David Beckhams videor, och jag glömmer vad han säger efter det medan jag letar efter dem…
Det finns många utmaningar att skapa innehåll, inklusive kostnader och tid som läggs på affärs- och relationsutveckling. Old Spice får ytterligare ett omnämnande (Strike 2).
Wendi meddelar att Yahoo vill hjälpa till att förenkla processen för att skapa innehåll med sin nya innehållsnätverksplattform som precis lanserades i beta. Han tillägger också att Yahoo kommer att överföra sina organiska sökresultat till Bing senare i veckan.
Miguel är nästa. Kasta några skrikande apor mot publiken.
Michael ser 75 till 80 procent av användargenererat innehåll på större webbplatser. Användargenererat innehåll (UGC) är bra eftersom:
– Hisskonvertering
– Ökar medelvärdet av order.
– Minska avkastningen
– Förbättra avkastningen på e-post och reklam.
– Stärker SEO-prestanda
Det finns 3 enkla regler för UGC och SEO
1. Lägg till den senaste UGC på befintliga sidor för ytterligare uppdatering.
2. Skapa nya sidor som exponerar UGC.
3. Be användarna att bidra
Swanson Health Products hittade några riktigt bra nyckelord som användes i användarkommentarer, vilket var användbart för deras sökmarknadsföring. Effekten av kommentarerna orsakade en 163-procentig ökning av söktrafiken till de indexerade sidorna.
Med UGC finns det också möjlighet att fånga de riktigt långa, obskyra sökorden. Under en period såg de 55 000 besök från 40 000 unika sökord. Wow.
rand tar pallen härnäst. Kastar också en apa [I feel like I’m missing out here]. Han kommer att prata om fyra metoder för att påskynda din SEO med bra innehåll.
1. Öka rankingen i individuella resultat
Bestäm dina svaga kontra starka mått. Detta hjälper till att avgöra vilken typ av innehåll du behöver och vilken typ av länkar du vill ha.
2. Få rankningar på alternativa resultat
Alternativa universella resultat är till stor del icke-konkurrenskraftiga. Video- och YouTube-resultat är, enligt Rands åsikt, det mest undertjänade sättet att nå toppen. Nyhetsresultat är också ett bra sätt att komma in, liksom realtidsresultat, som Twitter.
3. Förbättrad synlighet i den långa svansen
Den långa svansen är mycket mindre konkurrenskraftig, men kräver stora mängder unikt innehåll. UGC är ett utmärkt sätt att rikta in sig på den långa svansen; bloggar inte så mycket. Tweets och sociala uppdateringar kan också användas som innehåll och inkluderas på din webbplats.
4. Bättre konvertering av befintlig söktrafik
Bygg din omvandlingsfrekvenstratt och försök att öka varje konverteringshändelse. Alaska Airlines gör ett bra jobb i slutet av konverteringen när de berättar att det bara finns två biljetter kvar till ett givet pris.
ljung är nästa. Heather kommer att täcka CUL-metoden för innehåll på toppnivå som konverterar som en galning.
Så vad är CUL?
C = Kundpersonas är nyckeln
U = Förstå fördelarna det ger
L = Utnyttja dina SEO-möjligheter
Kundpersonas
Människor är nyckeln. Det hjälper dig att skräddarsy ditt innehåll till olika kundpersoner, vilket i sin tur förbättrar konverteringen.
För att bygga personas, tänk som en nyhetsankare:
– Vem är din publik?
– Har du flera publik?
– Hur söker och bearbetar de information online?
– Vad är dina bekymmer/förhoppningar/invändningar?
Förstå dess fördelar
Dina potentiella kunder vill läsa specifika förmånsutlåtanden. Gör det tydligt varför de ska välja dina lösningar framför andra? Hon använder analogin: Folk vill ha kvartstumshål, inte kvartstumsborrar. Mint.com gör ett bra jobb med att detaljera sina förmånsuttalanden, samtidigt som de anpassar dem för den potentiella kunden.
Utnyttja din SEO-kraft
Följ allmänna SEO-innehållsregler:
– Nyckelfraser i rubriker och undertexter
– Nyckelfraser i hela innehållet
– Fokusera på 2-3 nyckelfraser per sida
– Skapa en fantastisk klickbar titel
Innehållsmarknadsföring kan verka överväldigande när du precis har börjat. Börja med att fokusera på de översta 20 procenten av sidorna nu och alla nya sidor; Det är okej att börja smått.
Heathers främsta takeaway: SEO-innehållsutveckling är detaljerad… men när du gör det rätt är det otroligt kraftfullt.
