Där beskriver vi hur en exakt matchningsdomän (EMD) ser ut, hur de kan påverka sökrankningen och hur du kan använda dem utan att drabbas av en straffavgift.
Vad är en exakt matchningsdomän (EMD)?
En EMD är ett domännamn som exakt matchar en sökfråga som sannolikt leder trafik till din webbplats. Till exempel, om du ringer din webbplats BuyCheapJeansOnline.com.
Sökfrågan “köp billiga jeans” är en lukrativ sökterm, och om du kallar din webbplats så kan du anta att det är en genväg till toppen av en sökmotors resultatsida (SERP).
Men som du kommer att lära dig, även om detta fungerar på kort sikt, kanske du vill undvika att göra det.
Vad är problemet med EMD?
För det första kan det betraktas som ett tecken på en webbplats med spam om dess URL matchar en sökterm exakt. Tänk bara på alla de där “titta på gratis filmer”-webbplatser som sprider SERPs när du söker efter den frasen.
Även om du tar bort ordet “gratis” och söker efter “titta på film online”, är SERP en stad i vilda västern full av otäcka karaktärer.
Du måste scrolla halvvägs ner på sidan innan du kommer till legitima streamingföretag som Crackle eller Hulu. Och Netflix gör knappt en buckla.
De flesta domäner från legitima företag kommer att ta sitt namn från själva varumärket, kanske med ett enda nyckelord som de kan hoppas att rankas för. Så länge det är på märket. För att använda Graham Charltons exempel: glassesdirect.com.
EMD har länge ansetts ha en orättvis fördel.
Till skillnad från webbplatser som når toppen av Google genom kvalitetsinnehåll, solid arkitektur, pålitliga bakåtlänkar och en mängd andra bästa metoder för vit hatt, kan exakt matchade domäner nå toppen med några läckra sökord.
Bill Slawski skrev 2011:
“Ett företag kan försöka “lura” sökmotorn att lista företagets webbplats bättre. Om sökmotorn till exempel ger större vikt vid rankning av resultat till ord som används i domännamnet som är kopplat till webbplatserna, kan ett företag försöka lura sökmotorn att ranka företagets listning i en högre rankning genom att inkludera önskvärda söktermer i tillhörande domännamn. med företagslistan.”
I grund och botten är det orättvist mot legitima företag och riskabelt för användaren.
En betaltjänst för streaming av filmer som erbjuder bästa möjliga användarupplevelse och säkerhet är säkerligen att föredra framför en som laddar ner skadlig programvara till din hårddisk och tar dig igenom alla möjliga otäcka svarta hattar.
Men som du kan se av exemplen ovan har Google inte fått till det rätt än.
Vad gör Google med EMD?
2012 tillkännagav dåvarande Googles webbspamdirektör Matt Cutts en algoritmändring som syftade till att minska antalet lågkvalitativa exaktmatchade domäner i sökresultat.
Cutts twittrade också: “Den nya Exact Match Domain (EMD)-algoritmen påverkar 0,6% av engelska-amerikanska frågor i en anmärkningsvärd grad. Inte relaterat till Panda/Pingvin.”
Det var dock lite tyst i inlägget av EMD 2012, tills förra helgen då Search Engine Roundtable rapporterade några intressanta tweets som skickades till Googles Gary Illyes i fredags.
Det verkar som att Illyes jagar EMD med spam igen…
@gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia Det är roligt att du säger så! Jag har letat efter (dåliga) EMDs de senaste två veckorna utan större lycka 🙂
– Gary Illyes ᕕ (ᐛ) ᕗ (@methode) 25 november 2016
Och han ber också om hjälp…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia OK, jag gör det offentligt (jag har redan frågat många människor privat): om du ser spam-EMD:er, skicka dem till mig.
– Gary Illyes ᕕ (ᐛ) ᕗ (@methode) 25 november 2016
Hur håller jag mig på höger sida av Google?
Det finns många exempel på EMD:er som lyckats hålla sig högt i SERP:erna utan rädsla för att bli straffade, med cheapflights.com som ett av de högst profilerade exemplen.
Den gör detta genom att vara en legitim operation som inte är spam.
Och det är allt du behöver oroa dig för. Som Illyes också sa i fredags…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia det finns inga inneboende problem med EMD:er. Problemet är när det kombineras med andra skräpposttaktiker.
– Gary Illyes ᕕ (ᐛ) ᕗ (@methode) 25 november 2016
Om du har en webbplats av låg kvalitet, med en EMD, och ägnar dig åt skräpposttaktik bör du definitivt vara orolig.
Om du har ett solidt, genuint företag som helt enkelt har ett varumärke som också ser ut som en exakt matchad domän, men som annars är en bastion av pålitlig internetpraxis, så borde du klara dig.
