Även om en rensningsjakt kan vara kul, vill användare inte frenetiskt söka på en webbplats för att hitta svar på sina frågor. De vill att de ska vara snabba och lätta att hitta.
Strukturen som användarna vill ha kallas taxonomi. Vetenskapligt sett är en taxonomi ett klassificeringsschema som dikterar hur saker organiseras och klassificeras utifrån deras egenskaper.
En webbplats taxonomi kan diktera användarupplevelsen och kan också påverka sökmotorernas ranking. Det här inlägget kommer att gå igenom vad en webbplatstaxonomi är och ge dig resurserna för att skapa ett framgångsrikt organisationssystem för din webbplats.
Webbplatsklassificering är också relaterad till URL-struktur, vilket är hur webbadresser är organiserade för att återspegla innehåll på specifika sidor på webbplatsen. Alla webbplatsdomäner förblir desamma för alla webbadresser, men underkataloger och URL-slugs ändras när sidinnehållet blir mer specifikt.
Låt oss till exempel säga att din webbplats primära domän är.
Din taxonomiska struktur kommer att inkludera underkataloger inom din domän som är relevanta för sidans innehåll. Så om din exempelwebbplats har en “Kontakt”- eller “Annons”-sida, ändras webbadresserna för att återspegla informationen som visas på varje sida. Webbadresserna till dessa sidor skulle vara respektive.
Varför är en webbplatstaxonomi viktig?
En välplanerad taxonomi kan förändra hur användarna interagerar med din webbplats, särskilt när ditt innehåll är logiskt organiserat. Om användare kan komma åt din webbplats och hitta det de letar efter kommer de att se dig som en pålitlig källa och stanna längre.
Webbplatser som inte har en specifik struktur tenderar att vara svåra för människor att förstå. Faktum är att i genomsnitt 38 % av webbplatsbesökarna kommer att överge en webbplats om den är dåligt organiserad.
En noggrant utformad taxonomi är också avgörande för sökmotoroptimering (SEO), eftersom en taxonomisk organisation är lättare för sökmotorrobotar att känna igen när de analyserar och indexerar din webbplats.
Låt oss sätta allt detta i ett sammanhang med en hypotetisk webbplats. Säg att du äger den. Eftersom du vet att dina besökare kommer till din webbplats och letar efter specifika recept, vill du skapa kategorier som hjälper dem att hitta det de letar efter så snabbt som möjligt. Om de letar efter desserter, till exempel, vill de sannolikt hitta dessa recept via motsvarande kategorisida, inte genom att bläddra igenom en lista med orelaterade livsmedel.
Webbadressen till denna sida skulle vara. En användare vet vad de hittar inom denna receptunderkategori. För sökmotorrobotar hjälper URL-underkatalogen dem att förstå vad sidan handlar om och när den ska visas i sökresultaten.
Bästa metoder för att skapa en webbplatsklassificering
I slutändan vill du att både användare och sökrobotar ska förstå din webbplats. Du vill inte att de ska bombarderas med innehåll som inte uppfyller deras behov. Även om det kan verka tydligt, spelar flera faktorer in för att skapa en framgångsrik webbplatstaxonomie.
Känn din publik.
Liksom alla typer av marknadsföring är nyckeln till att skapa din taxonomi att förstå dina användare.
Du vill veta vilka de är, varför de besöker din webbplats och vad de vill hitta på din webbplats. Det är viktigt att förstå vad dina specifika behov är så att du kan strukturera ditt innehåll därefter. För att bättre förstå dina användare kan du göra saker som att skapa köparpersonas.
Om vi fortsätter med exemplet så vet den som driver sajten att deras besökare kommer för att de vill ha hjälp att laga mat. Detta är bra att veta, men är det något annat de vill ha från din sida? De kanske också vill att du rekommenderar köksmaterial som hjälper dem att förbereda dessa recept, eller rekommenderar märken för att köpa ingredienser.
Om du tar dig tid att lära känna dina framtida användare kan du designa din webbplats därefter.
Gör sökordsforskning.
När du vet vilka dina användare är och vad de vill ha, vill du se till att du har den information du behöver för att behålla dem på din webbplats.
Du kan använda huvudsyftet med din webbplats för att ranka i sökresultaten, men det är viktigt att ha flera nyckelord för de ytterligare kategorierna du kommer att skapa på din webbplats. Dessa nyckelord bör vara direkt relaterade till innehållet som användarna hittar på de specifika sidorna.
Om du till exempel har en blogg om resetips kan resetips vara ditt främsta nyckelord. Din forskning kan dock visa att användare också förknippar resetips med packtips och reseförsäkringar. Du vill använda den informationen när du skapar din struktur.
Var konsekvent.
Överensstämmelse med kategorier och innehåll inom dessa kategorier gör det lättare för användare att förstå din webbplats. Det gör det också lättare för dem som utför din innehållsstrategi att skapa relevant innehåll. På HubSpot-bloggen har vi till exempel fyra olika egenskaper: Service, Försäljning, Marknadsföring och Webbplats.
Blogginlägg kategoriseras utifrån deras relation till varje egendom, och denna organisatoriska konsekvens gör det lättare för besökare att hitta relevant information. Till exempel skulle en användare veta att söka blog.hubspot.com/website istället för blog.hubspot.com/service för en handledning om hur man använder WordPress.
Konsekvens är också viktigt för SEO, eftersom bots inte gillar dåligt organiserade webbplatser och webbplatser med rörigt, orelaterat innehåll betraktas som spam. Bots känner också igen kontextuella relationer mellan kategorier och innehåll och lär sig att indexera din webbplats för specifika sökfrågor.
Håll det enkelt.
Även om det är sant att det finns hundratals kategorier och underkategorier du kan skapa för att organisera innehållet på din webbplats, är mindre mer. Den ideala webbtaxonomien är fokuserad och enkel.
Med, det finns så många olika typer av rätter att det skulle (och kommer att bli) överväldigande för användare att sålla bland hundratals olika kategorier.
Att hålla det enkelt innebär att skapa färre kategorier på hög nivå som kan innehålla kategorier på lägre nivå. Du kan ha en kategorisida på hög nivå som helt är dedikerad till bakrecept, och innehållet du lägger upp på den sidan kommer att vara specifikt för bakrecept.
Webbadressen för denna kategori skulle vara istället för och. Sedan, om en användare besöker din webbplats för att hitta ett recept på blåbärspaj, kan webbadressen till sidan vara.
Lämna utrymme för tillväxt.
Tasonomien kan, och bör, förändras när ditt företag skalar.
Om du skapar nya former av innehåll kan du behöva blanda ihop kategorierna för att se till att de fortfarande relaterar till varandra och har plats för nytt innehåll.
Låt oss säga att du har en blogg om innehållsmarknadsföring, men du täcker ämnet i allmänhet. Det är osannolikt att du kommer att ha flera sidkategorier eller undermappar på dessa sidor. Anta dock att du bestämmer dig för att anställa nya teammedlemmar som är experter på specifika typer av innehållsskapande. I så fall vill du skapa olika taxonomiska kategorier för att skilja mellan olika typer av innehåll.
Du kanske också märker att vissa kategorier och underkategorier inte är så intuitiva som du förväntade dig, baserat på feedback från användare. Det är viktigt att du tar dig tid att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar för dem som interagerar med din webbplats.
Webbplats taxonomityper
När du känner din målgrupp och har skapat dina sökordsrelevanta kategorier är det viktigt att bestämma den taxonomiska strukturen som fungerar bäst för din webbplats. Eftersom taxonomi är ett klassificeringssystem kan det verka som om den logiska strukturen är hierarkisk, organiserad efter betydelse. Detta är dock inte alltid fallet. Låt oss se över de olika typerna av webbplatstaxonomier så att du kan välja den som fungerar bäst för din webbplats.
Platt taxonomi
En platt taxonomi, ibland kallad en lagerlös taxonomi, är en enkel lista över kategorier på högsta nivå. Alla kategorier på denna sida har samma vikt jämfört med varandra. Det är en perfekt struktur för mindre webbplatser som inte har en stor mängd innehåll.
Till exempel har en veterinärmottagning förmodligen inte så många behov att fylla. Din hemsida kan bara ha tre till fyra kategorier, som “Om oss”, “Boka tid”, “Plats” och “Tjänster”. Användare som besöker webbplatsen behöver inte mycket mer än så.
Hierarkisk taxonomi
En hierarkisk taxonomi är ett arrangemang av kategorier efter betydelse. Större webbplatser använder det i allmänhet och kategorierna på högsta nivån är breda.
Att gå ner i en hierarkisk struktur innebär att vara mer specifik. Detta tillåter användare att snabbt identifiera och navigera mellan olika sektioner och kategorier. Sökmotorer kommer också att känna igen dessa relationer.
Till exempel visar hubspot.com tre huvudkategorier högst upp på sidan: programvara, prissättning och resurser. Var och en av dessa kategorier är breda och globala. Om en användare håller muspekaren över dem visas mer specifika kategorier.
I sin tur ser våra webbadresser för dessa kategorier ut så här: hubspot.com, hubspot.com/products, hubspot.com/products/marketing och hubspot.com/marketing/seo.
Det är viktigt att notera att det inte bör finnas för många kategorier eller underkategorier på hög nivå, eftersom överdrivna grupper kan vara förvirrande för användare och sökrobotar för SEO.
Nätverk taxonomi
En nätverkstaxonomie innebär att organisera innehåll i associativa kategorier. Relationerna och associationerna mellan kategorier kan vara grundläggande eller godtyckliga, men de måste vara meningsfulla för användarna.
Till exempel kan en “Populärast”-kategori på en webbplats innehålla listor med olika artiklar som täcker ett brett spektrum av ämnen som är populära hos den publiken. Ändå är de alla lika i den meningen att de är högt värderade, ses och besöks av andra.
Fasetttaxonomi
En facetttaxonomi används när teman kan hänföras till flera olika kategorier. Webbplatser som vanligtvis använder den här strukturen tillåter användare att hitta innehåll genom att sortera det efter specifika attribut. Det är också idealiskt för användare som sannolikt kommer att nå visst innehåll på olika sätt.
Nike säljer till exempel en mängd olika produkter. Även om det finns specifika kategorier för skor och kläder, finns det också underkategorier för färg, storlek och pris. En sko som dyker upp i en sökning efter “blå skor” kan också visas i en lista över billiga skor eftersom de för närvarande är på rea.
Spendera tid på din webbplats taxonomi.
Att skapa och underhålla en framgångsrik webbplatsklassificering som är meningsfull för användare och sökmotorer är avgörande för din marknadsföringsstrategi.
Om andra delar av din webbplats redan är optimerade för andra SEO-rankningsfaktorer, kommer att lägga till en strukturerad taxonomi hjälpa din webbplats att rankas högt i sökfrågeresultat, för att inte tala om att hålla användare på din webbplats.
Om du vill lära dig mer om bästa metoder för webbplatser, överväg att ta HubSpot Academys kurs i webboptimering.
