Sedan internets gryning har stora och små förlag undrat över de mystiska virtuella besökarna på deras webbplatser. Hur många finns det? Vad läser de? Hur många sidor ser kanadensare som använder Firefox per session?
Analysområdet tar itu med dessa frågor, och den ledande utövaren är, föga överraskande, det företag som ofta leder vägen när det kommer till internetdataanalys: Google.
Vad är Analytics?
Beroende på exakt hur du mäter det använder ungefär hälften till två tredjedelar av internet Google Analytics. Även om tjänsten bara har funnits i ungefär hälften av World Wide Webs livstid, etablerades konceptet med att mäta och analysera webbtrafik redan från början.
Till skillnad från andra mindre direkta medier, som tv eller tidningar, har webben alltid inneburit att en stor mängd rik information skickats fram och tillbaka mellan producent och konsument. När du besöker en webbplats skickar din webbläsare mycket data till den webbplatsen. Tack och lov brukar den informationen handla mer om webbläsaren än om dig som individ!
Det finns flera anledningar till varför webbpublicister kanske vill få ögonen på denna information. Till att börja med är det ganska roligt att bara få positiv feedback på innehållet du lägger ut där. Alla som har tagit timeout för att se beteendet hos deras webbplatsbesökare i realtid kan intyga detta!
Analytics kan också informera om hur en webbplats används, från tid som spenderas på sidor till prestanda för sökresultat. Vissa företag, inklusive Google själva, konstruerar en återkopplingsslinga som kontinuerligt mäter förändringar. Genom att observera verklig användning svarar de sedan med justeringar på även de minsta design- eller strukturella element.
Slutligen stöder annonsering många affärsmodeller online. Analytics kan visa sig vara ett värdefullt sätt att visa värde för företag som letar efter en målgrupp.
Vad är Google Analytics?
Google Analytics är en enkel att använda, mestadels automatiserad lösning för insamling och analys av webbtrafikdata.
Det är en tredjepartslösning, vilket innebär att din data skickas till Google och görs tillgänglig för dig att använda senare. Den använder JavaScript, vilket innebär att den samlar in data även om en sida hämtas från en cache eller proxyserver.
Detta till skillnad från tidigare webbövervakningsverktyg, som förlitade sig på data som samlats in av servern. Det tillvägagångssättet informerar fortfarande många nuvarande tänkande eftersom webbplatser samlar in mycket av samma data. Men övervakning på klientsidan ger en rikare uppsättning information. Du kan fortfarande se båda metoderna som används idag.
Hur man ställer in Google Analytics
Google Analytics är fritt tillgängligt för alla med ett Google-konto. Du kan sedan mäta vilken webbsida som helst, från den minsta bloggtjänsten till den största interna arkitekturen. Om du kan redigera en sidas HTML eller tillhandahålla en anpassad JavaScript-fil kan du använda Google Analytics.
När du har ställt in en Fast egendom (i stort sett en webbplats) i ditt Google Analytics-konto har du en unik identifierare (t.ex. UA-1234567-1). Du kommer också att kunna ladda ner en Spårningskod, ett litet JavaScript-utdrag att bädda in på varje webbsida du vill spåra.
Du kan gå längre än denna drop-in-lösning, med olika navigeringskanaler för att spåra olika typer av beteende. Men standardinställningen är snabb och enkel och ger mycket användbar data.
För att dela arbetsbelastningen kan du ge andra användare åtkomst till ditt konto, med olika behörighetsnivåer. Du kan till exempel tillåta medlemmar i ett marknadsföringsteam att se vissa rapporter och medlemmar i ett säljteam att se andra.
Vad är ett mått i Google Analytics?
Google Analytics delar upp data som presenteras i två olika typer: mätvärden och dimensioner. Mätvärden är kvantifierbara mätningar, till exempel Sidor per session, som räknar det genomsnittliga antalet sidor som visats under en session. De uttrycks vanligtvis som siffror, inklusive procentsatser eller tidslängder.
Mätvärden representerar ofta nyckeldata: hur många användare som besöker din webbplats, hur många sidor läser de, hur mycket tid lägger de ner på att läsa.
Exempel på några vanliga mått
De Användare metric representerar antalet användare för en begärd period. Detta mått syftar till att räkna enskilda besökare på din webbplats med så hög grad av noggrannhet som möjligt.
Ett relaterat mått, Sessioner, spårar antalet besök på din webbplats. Observera att varje session kan innebära visning av flera olika sidor. Om en användare besöker din webbplats på måndag och sedan igen nästa dag, kommer det beteendet sannolikt att resultera i totalt två sessioner.
Sidvisningar är ett mått som summerar antalet gånger en användare laddar en sida. Unika sidvisningar är ofta mer användbart eftersom det ger rabatt på upprepade visningar. Om en användare uppdaterar en enda sida 100 gånger kommer det att representera 100 sidvisningar och 1 unik sidvisning.
Tid på sidan, som du bör behandla med försiktighet, registrerar antalet sekunder en användare tillbringade med att läsa en sida.
Vad är en dimension i Google Analytics?
Dimensioner är attribut för din data, som t.ex Stad, representerar den stad som en session kommer från. De har vanligtvis icke-numeriska värden som namn, språk eller kampanjidentifierare.
Dimensioner förfinar ofta mätvärden och delar upp dem i mindre grupper baserat på specifik demografi. Till exempel kan du ta ett totalt antal Sidvisningar och se hur många som var från Europa och hur många som var från Afrika.
Exempel på några vanliga dimensioner
Användartyp grupperar användare i Ny eller Återkommande, baserat på om de har besökt din webbplats tidigare.
Kontinent, Land, och Stad är några exempel på geografiska data. De identifierar dina användares platser, om än med en liten felmarginal.
Skärmupplösning är ett exempel på den typ av dimension som kan hjälpa dig att informera din webbplats design. Som med all data du samlar in bör du dock förstå den i sitt sammanhang.
Ta vidare analys av webbplatstrafik med Google Analytics
Google Analytics erbjuder mer än grunderna. Sekundära dimensioner tillhandahålla mer detaljerade uppdelningar av dina data. Anpassade dimensioner och mätvärden kan spåra andra typer av data som är specifika för din webbplats.
Faktum är att anpassningsbara rapporter och pågående förbättringar av tjänsten innebär att du kan analysera den på nästan vilket sätt du kan föreställa dig när du börjar samla in data. Men standardinställningarna gör Google Analytics användbart direkt ur lådan.
Om författaren
Bobby Jack (65 artiklar publicerade)
Bobby är en teknikentusiast som arbetat som mjukvaruutvecklare under de flesta av två decennier. Han brinner för spel, arbetar som chefredaktör på Switch Player Magazine och är fördjupad i alla aspekter av onlinepublicering och webbutveckling.
Mer från Bobby Jack
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
