Jag har tillbringat de senaste tre åren av mitt liv professionellt besatt av länkar.
Min byrås huvudsakliga specialisering är länkbyggande, men länkbyggande är ofta omöjligt om själva sajten inte är väl optimerad och dessutom mindre sannolikt har den önskade effekten. Länkbyggande är majoriteten av vad vi gör, men vi måste göra allt annat för att det verkligen ska lysa.
Mitt dagliga jobb är 100 % innehållsmarknadsföring, men jag jobbar på en länkbyggarbyrå. Jag har en fot i båda världarna, vilket jag skulle vilja tro ger mig ett unikt perspektiv. Idag vill jag dela med mig av mitt perspektiv på länkbyggande och varför jag tror att länkar fortfarande kommer att vara viktiga för riktiga företag under 2015.
Utvecklingen av länkbyggande och min definition
Trots att ha innehaft positionen som “länkbyggare” i över ett år, är det förvånansvärt svårt att förklara termen “länkbyggnad”.
Jag var tvungen att göra det för vänner, familj, bekanta, marknadsförare och till och med andra SEO:er. Problemet är sammanhanget: hur mycket vet de redan? Är de fullt medvetna om SEO och bästa praxis, och uppskattar de till fullo vilken inverkan Penguin har haft på länkbyggargemenskapen?
Min egen beskrivning, förklaring och resonemang har utvecklats över tiden. Sanningen är att jag var tvungen att göra det. Även om mitt företag alltid har agerat inom Googles riktlinjer och arbetat för att bygga länkar på rätt sätt, är faktum att SEO-branschen har förändrats dramatiskt sedan jag började bygga länkar i början av 2012.
Eftersom du är på kommer jag att anta att inga nybörjarförklaringar behövs.
Låt oss hoppa direkt in i definitionerna och hur mina har utvecklats över tiden så att du bättre kan förstå var jag kommer ifrån idag.
Definition av länkbyggande som ett SEO-byggande av länkar
Min chef, Jon Ball, tycker om att säga att länkbyggande är väldigt enkelt och alla överkomplicerar förklaringen. Visst, själva processen kan vara och är ofta ganska komplex, men allt handlar om:
- Hitta en webbplats som du vill ha en länk från
- Ta reda på hur du får personen bakom sajten att länka
Det är verkligen så enkelt: det är den mest grundläggande beskrivningen av en länkbyggares aktiviteter, beroende på taktik, strategier, länkbara tillgångar, målgrupp, etc., etc.
Det var så jag först lärde mig länkbyggande. Vi brukade träffas på kontoret varje morgon och prata om en enskild kunds hemsida och brainstorma. Vi skulle diskutera vilka andra typer av webbplatser som skulle vara relevanta och auktoritativa, som skulle ha en fången publik inom vår målgrupp, och sedan skulle vi försöka slå huvudet i väggen tills en kreativ idé dök upp. Varje morgon arbetade vi med att tänka ut ett nytt och kreativt sätt att engagera våra kunders målgrupp och de webbplatser de besöker, på ett sådant sätt att de skulle känna sig tvungna att länka till oss (våra kunder).
Gjord för överraskande roliga och energiska morgnar, med massor av samarbete och lateralt tänkande.
Definiera Link-Building som projektledare
Senare, när vi växte i storlek, var vi tvungna att vara mer systematiska i vår verksamhet. Processer infördes för att ombord på en kund, undersöka och förstå deras webbplats, nisch och målgrupp, och sedan lansera början på en kampanj.
Det var då jag började tänka på länkbyggande som en vetenskaplig process: att fastställa ett företags inneboende värde, dess unika säljförslag, målgrupp, branschnärvaro och länkbara tillgångar. Lägg till dem alla och skapa en formel som är mer sannolikt att generera potentiella kunder. Mät resultaten och justera därefter.
Författarens anteckning: Observera att grafiken bara var för skojs skull; Jag menar faktiskt inte att det är en vetenskaplig representation av hur man bygger länkar.
Som du kan se är detta till stor del från när jag först hanterade små team av länkbyggare och sedan hanterade både team och kunder. Jag började utveckla en bredare syn på vad som behövdes för att säkra länkar över en mängd olika webbplatser, branscher och målgrupper.
Definiera Link Building som en innehållsmarknadsförare
Så småningom flyttade jag till vår marknadsavdelning, som andra innehållsmarknadsförare. Mitt jobb blev att skriva om länkar och förklara länkbyggande.
Plötsligt var jag inte så huvudet nere i skyttegravarna och jobbade dag ut och dag in med kunder. Jag fick interagera mer inom SEO-communityt och var tvungen att skriva innehåll och innehåll specifikt utformat för att marknadsföra våra länkbyggnadstjänster eller för att utbilda olika målgrupper om vikten av länkar.
Som med att ta på mig en ny roll, var jag tvungen att utmana mina antaganden, lära mig och växa. Jag var inte så pressad mot målningen, jag kunde ta ett steg tillbaka och få lite perspektiv. Istället för att oroa mig ursinnigt för enskilda kunder kunde jag sätta mig ner och tänka på hela vår byrå, vad vi åstadkom, varför det var viktigt och studera resultatet. Jag kunde ta mig tid att tänka på hela vår affärsmodell, inte bara vilka resultat jag uppnår för vilken kund och när.
Detta var mitten till slutet av 2013, precis när innehållsmarknadsföring blev modeordet i onlinegemenskapen. Plötsligt fanns det en ny marknadsföringskanal att överväga, och jag var i hjärtat av den och levde den varje dag.
Allt detta gjorde att jag kunde titta på länkbyggande ur en marknadsförares perspektiv. Vilket fick mig att inse att länkbyggande handlar om marknadsföring.
Länkbyggande är intelligent marknadsföring av en webbplats, sida eller tillgång med den primära avsikten att skapa en länk.
Länkbyggande handlar om att förstå webbplatsen du representerar. Du vet varför de är värdefulla och varför de är värda att länka till. Du känner också till och förstår målwebbplatsen och dess målgrupp. Du vet varför det är värdefullt för dem att länka till din kund. Sedan kontaktar du dem och beskriver specifikt varför din kunds webbplats har värde och varför den hjälper din webbplats eller publik att engagera sig med din kund.
Det är hemligheten med länkbyggande: att fullständigt förstå din kund och målgrupp leder till övertygande uppsökande.
En verklig förklaring
För inte så länge sedan anställde vår marknadsavdelning en eventkoordinator vid namn Mike Bryant. Mike kommer från en bondfamilj och delade med oss historien om hur han förklarar sitt nya företag och vår service för sin far, en man som knappt (om alls) använder internet.
Mike sa det så här:
“Min far är i handskakningsbranschen. Varje affär han har gjort, varje partnerskap han har utvecklat, varje affär han har hanterat har kommit med ett handslag. Så det jag sa till min pappa är att mitt företag arbetar med att bygga handslag mellan webbplatser. Länkar är ett digitalt handslag.”
Förlåt mig Mike för att jag dödade det lite, men kärnan finns där. Poängen med allt detta är att Mike fångade andan om varför länkar är så viktiga, både som en signal om relevans och auktoritet för Google och för den webbplatsens publik.
Varje gång en webbplats länkar frivilligt, medvetet och redaktionellt till en annan webbplats, är det ett tecken på förtroende och auktoritet. Detta är konceptet med vilket Google etablerade sin sökmotor, och det är sannare idag än någonsin. Google har algoritmiskt (Penguin) förbättrat sin förmåga att upptäcka manipulativa länkar av låg kvalitet, för att inte tala om att göra webbplatsägare och webbanvändare mer kunniga om webb- och länkspam.
Varför länkbyggande är viktigt 2015
Länkbygge handlar om att få de länkar du förtjänar. Om att gå ut, hitta specifika möjligheter och utnyttja dessa möjligheter.
Länkar kommer att fortsätta att vara viktiga under 2015, eftersom den digitala världen blir mer genomsyrad av vår egen kultur.
För inte så länge sedan undrade konsumenterna om det var säkert att göra inköp på Internet; om det var säkert att ha personlig information online; om det var säkert att ens avslöja hans riktiga namn på webben.
Snabbspola framåt till 2015 måste företag vara online för att kunna konkurrera. Det finns väldigt, väldigt få branscher kvar som inte skulle få hjälp av en synlig och auktoritativ onlinenärvaro.
Webbplatser är den digitala representationen av ditt företag. För många branscher är webbplatser viktigare än en fysisk plats. Dina webbplatser kommer att betjäna fler kunder. Och sökning är ofta den bästa metoden för att hitta information och företag. Enligt en BrightEdge-studie kom 51 procent av all trafik från sökningar. Om du inkluderar betald sökning står sökningen för 61 procent av all trafiki miljarder delar av innehåll.
Bildkälla.
Sök är en av de mest dominerande onlinekanalerna. Oavsett om du är orolig för varumärkesbyggande, intäkter, rykteshantering eller helt enkelt mer trafik, bör söksynlighet finnas i din marknadsföringsplan.
För att öka din söksynlighet bör du bry dig om länkar. Du bör ha en anställd eller partnerföretag vars jobb det är att optimera länkförvärvet. Du måste ha någon inblandad i din marknadsföring online vars uppgift det är att känna igen och hjälpa till att utveckla länkmöjligheter.
Under 2015, om du vill öka din söknärvaro, auktoritet och synlighet, behöver du en länkbyggare. Någon vars jobb det är att bry sig om länkar.
Och det är den här innehållsmarknadsförarens perspektiv på vad länkbyggnad är och varför länkbyggande är viktigt under 2015.
