Optimerar du fortfarande “sökordssträngar”? Du är inte ensam!
Problemet är att branschen går framåt, så bli inte kvar och lär dig hur du implementerar ett smartare tillvägagångssätt för sökordsforskning: sökordsklustring.
Enkelt sökord SEO har varit en stapelvara under lång tid. Kommer du ihåg hur vi brukade ha en separat sida för varje liten variant av ett sökord? Då skulle vi optimera för [restaurants in Italy] och [Italy restaurants] med två olika sidor, en för varje sökordssträng. Det var förmodligen så vi alla började och såg (och fortfarande ser) vår trafik blomstra och rankas upp.
Det var ett roligt ögonblick, men innerst inne är jag glad att det hände.
Googles sökalgoritm har överträffat den optimeringsmetoden. Visst, det kan fortfarande fungera. Faktum är att de flesta av de nyare och mer populära WordPress SEO-plugins fortfarande är baserade på den “single string”-metoden, vilket är anledningen till att de flesta bloggare förlitar sig på det. Men mer sofistikerade algoritmer utvidgades utanför räckvidden för en enskild tillvägagångssätt.
Till och med sökordsforskning som hittar den söta punkten mellan popularitet och mättnad är inte längre en garanti för framgång. Djupgående innehåll som täcker en mängd olika relaterade begrepp och enheter får allt oftare nuförtiden.
Vi ser allt oftare användningen av sökordskombinationer från webbplatser som ligger utanför räckhåll för mediokra sökresultat och trafikmarginaler. Med andra ord, de stora killarna tar ut de stora, och vi borde följa i deras fotspår.
Vad är denna sökordsgruppering?
Tja, det här är inte riktigt nytt. För min del beskrev jag en nyckelordskombinationstaktik redan 2007. Då kände jag dock inte till termen “keyword bundling” och använde Excel istället för mycket enklare verktyg.
Ett bättre sätt att förklara det skulle vara att det vinner dragkraft med fler människor (och ökar buzzwords runt det).
Så vad är det?
Enkelt uttryckt är det en gruppering av sökord som kategoriseras av (1) en vanlig sekundär sökordsmodifierare, vilket är hur de flesta verktyg närmar sig det eller (2) likheten mellan sökmotorresultat. Google (vilket är något jag kommer att beskriva nedan).
I grunden är sökordskombination vad det låter som: du tar relevanta sökord och grupperar dem i grupper. Dessa grupper samarbetar för att ge din webbplats ett mer grundligt kategoriserat tema, vilket i sin tur hjälper till att fastställa dess syfte och locka sökrobotar som säger till Google att den sidan är en att öka i listan.
Det är lättare när man tittar på ett exempel
Låt oss säga att din huvudsakliga term är en hälsosam kostplan, som är ganska svår att konkurrera om. Så du kör det genom sökordsforskningsverktyg och får listan över hundratals “long tail” “sökordssträngar” som får ditt huvud att snurra:
Hur fan ska du optimera ditt innehåll för alla dessa fraser?
Oroa dig inte, att ta reda på den här listan behöver inte vara en manuell process. Det finns några verktyg för sökordsgruppering som gör detta mycket enklare.
Jag använder personligen Serpstat eftersom det enligt min mening ger ett av de bästa SEO-verktygen på marknaden. [Disclaimer: Because I blog on them so much, Serpstat reps approached me and gave me free access to their PRO tools]. Men andra leverantörer som Wordstream och Spyfu erbjuder verktyg för paketering av sökord, så välj det alternativ som bäst passar dina befintliga verktyg och arbetsflöde.
Med Serpstat kan du kopiera och klistra in nyckelorden i ditt grupperingsverktyg och det grupperar listan åt dig:
Det är ett automatiserat system för sökordsgruppering som gör mycket av jobbet åt dig. Men till skillnad från de flesta andra verktyg, gör det dig inte nedstämd med centraliserade termer som påverkar dina kluster.
Istället för att helt enkelt gruppera sökord efter den centraliserade termen (som de flesta grupperingsverktyg gör, och som jag gjorde i min Moz-artikel från 2007 som nämndes ovan), använder Serpstat också sin egen “anslutningsstyrka”-mått som analyserar hur många identiska webbadresser som är flera. sökfrågeutlösare.
Du kan välja mellan mild och hård gruppering för att bestämma hur nära relaterade termer ska vara inom en grupp – ett mycket unikt tillvägagångssätt för att gruppera sökord. För mer information om hur verktyget fungerar, läs den här artikeln som beskriver dess metod.
Hur ska du optimera ditt innehåll nu?
Låt oss vara tydliga: Nej, du behöver inte ta en av dessa grupper och fylla ditt innehåll med alla nyckelord det innehåller.
Vad du kan göra istället: Titta på dessa nyckelord och ta de viktigaste begreppen att täcka i ditt innehåll. Varje grupp kan bli din oberoende guide eller kan vara en underrubrik i en mer komplett artikel.
Sökordsgruppering är inte optimeringstekniken, och det ger inte heller något fundamentalt nytt till en SEO-strategi. Du behöver fortfarande skapa väl undersökt innehåll av hög kvalitet som är inriktat på användarnas efterfrågan.
Vad sökordsklustring gör är att hjälpa dig att förstå dina sökordssträngar och omvandla dem till meningsfulla koncept.
Hur kan den här metoden hjälpa mig?
Varje gång du grupperar dina sökord, förbättrar du din SEO, punkt. Istället för att försöka konkurrera på en enskild fras, kommer du att rikta in dig på sökord sida för sida baserat på en samling fraser för varje ämne.
Hur detta hjälper dig är ganska uppenbart: bättre ranking och mer trafik. Specifikt är det bättre rankning och mer trafik jämfört med konkurrenter som nästan säkert redan använder den här SEO-metoden, vilket är en av anledningarna till att de gör det bättre än du.
Detta diversifierar också din taktik. Där en gång konsekvens i en enda modell var nyckeln, har saker och ting förändrats. Den mer sofistikerade algoritmen som nämns ovan innebär att det behövs bättre, mer komplexa strategier för att hänga med.
Mitt favoritsätt att säga det: Att gruppera sökord hjälper dig att bättre förstå din nisch. Det tvingar dig att täcka fler begrepp och svara på fler frågor på en sida än du tror utan att gå igenom processen, så den viktigaste fördelen med sökordsgruppering är att det gör ditt innehåll (och därför) din webbplats bättre, mer användbar, mer pålitlig och mer komplett.
Känner du till ett verktyg som borde finnas på den här listan? Låt oss veta i kommentarerna!
