Att gå vilse suger. Det spelar ingen roll om du är i en stad eller en majslabyrint, tvetydigheten i att inte veta var du är och vad som kan hända härnäst kan få dig att kallsvettas.
Webbplatsbesökare känner likadant när de landar på en rörig webbplats. Nästan varannan person lämnar en webbplats efter att ha besökt bara en sida. Vi har inte mycket tid att göra ett bra intryck på en användare, och med dålig webbplatsarkitektur kommer du garanterat att öka avvisningsfrekvensen.
Det är viktigt att strukturera din webbplats på ett intuitivt och lättnavigerat sätt för att behålla din publiks uppmärksamhet. Om du inte gör det kommer de att studsa tillbaka på några sekunder. Och om folk lämnar din webbplats för att din användarupplevelse är komplicerad, kommer sökmotorerna inte att tänka särskilt mycket på det heller.
Om du behöver hjälp med att strukturera en webbplats som kommer att locka en publik och rankas på Google, har vi dig täckt. Vi lär dig vad webbplatsarkitektur är, varför det är viktigt för UX och SEO, och hur du kan utveckla en sund arkitektur för din egen webbplats.
Utan tvekan spelar strukturen på din webbplats en avgörande roll för att behålla användare och öka antalet omvandlingar.
Att implementera en webbplatsstruktur hjälper dig att designa din webbplats för användarupplevelse. Du kanske har det mest fantastiska innehållet, men om användare inte kan hitta det kommer de att gå till en konkurrents webbplats.
Den typiska webbplatsstrukturen ser ut som ett rotat träddiagram, där startsidan är roten. Sidorna som är länkade från startsidan är grenar, och därifrån har varje sida ytterligare grenar som växer fram. Dessa grenar länkas sedan samman.
Så här brukar det se ut:
Varför är webbplatsstrukturering viktigt?
En gedigen webbplatsarkitektur stärker användarupplevelsen av din webbplats. När du strukturerar din webbplats intuitivt kan användarna enkelt hitta den information de letar efter.
Dessutom, när din användarupplevelse är stark, kommer din sökmotorrankning att vara det också. Användare kommer att spendera mer tid på din webbplats och länka till dina webbsidor, vilket är viktiga indikatorer på att ditt varumärke skapar kvalitetsinnehåll.
Dessutom en solid webbplatsarkitektur:
- Det hjälper sökmotorer att effektivt genomsöka din webbplats.
- Uppmuntrar till djup webbplatsnavigering genom att tillhandahålla fler sidor för användare att besöka.
- Fördelar “sidbehörighet” jämnare, så att en sida inte utelämnas.
- Stärker tematisk auktoritet på grund av den starka strukturen av interna kopplingar mellan relaterade eller liknande ämnen.
- Öka konverteringarna genom att göra det enklare att hitta produkter och innehåll som genererar leads.
Låt oss ta en titt på några bästa metoder som du bör tänka på när du utformar din webbplatsarkitektur.
1. Skapa en enkel navigeringsmeny på toppnivå.
För det första, ge inte för många menyalternativ på toppnivå. För det andra, se till att du levererar det utlovade innehållet baserat på menyobjektets namn.
Om dina användare till exempel klickar på fliken “E-postmarknadsföring” på din bloggs hemsida, förväntar de sig att bli dirigerad till en lista med e-postmarknadsföringsinlägg. Från den här sidan bör du också utforma en enkel navigeringsväg tillbaka till din bloggs startsida och din hemsidas startsida.
Se ett exempel nedan från vår egen hemsida:
Menyn är uppdelad i tre enkla menyalternativ: programvara, prissättning och resurser. På fliken “Resurser” kan användare hitta olika resurser som är uppdelade i olika beteckningar.
Få inte dina användare att tänka för mycket. En webbplats som är svår att navigera kommer att ha en hög avvisningsfrekvens. Användare vill inte slösa tid på att försöka hitta information på din webbplats. Om de gör det kommer de helt enkelt att lämna. Så öva på empati och ge en intuitiv webbupplevelse.
2. Håll dina webbadresser enkla och lätta att använda.
Ingen användare vill läsa en URL strukturerad så här:
Det är viktigt att skapa användarvänliga webbadresser. De flesta CMS-system, som CMS Hub och WordPress, skapar automatiskt en användarvänlig URL baserat på din sidtitel. Vanligtvis kommer det att lyda enligt följande:
Du kan också skapa lätta att följa underkataloger.
Dricks: Även om underkataloger är användbara ur UX-synpunkt, behöver de inte spegla arkitekturen på din webbplats. Interna länkar är viktigare än URL-struktur. Det betyder att du kan strukturera dina webbadresser enligt följande:
Du måste helt enkelt koppla dem till varandra och till dina huvudsidor med interna länkar.
3. Modellera din webbplatsarkitektur efter toppaktörerna i din bransch.
Dina kunder är vana vid webbplatsarkitekturen för de främsta varumärkena i din bransch, så om du driver en e-handelsbutik, analysera hur Amazon strukturerar sin webbplats och efterlikna dem. Din webbplats kommer att kännas mer bekant och i sin tur lättare att navigera.
4. Håll din webbplats konsekvent.
Din webbplatss navigeringsformat, designprinciper och länkvisning bör följa ett konsekvent mönster. Att behålla dessa element oförändrade kommer att hålla dina användare på din webbplats längre eftersom det blir lättare för dem att snabbt navigera till nya sidor och klicka på länkar.
5. Implementera den interna länkmodellen för pelarkluster.
I pelarklustermodellen har du en överordnad sida (pelaren) som länkar till de underordnade sidorna (klustret). Dessa underordnade sidor länkas sedan samman och skapar ett kluster.
Denna modell gör din interna länkstruktur tydligare och leder effektivt användarna till andra relevanta och användbara delar av innehåll. När användare stöter på en intern länk på din webbplats bör de omedelbart förstå vilket innehåll länken leder dem till och varför innehållet är länkat från sidan de för närvarande är på.
Så här ser en pelar-grupp länkningsstrategi ut för en blogg om träningsrutiner.
Linjerna representerar interna länkar.
En försiktighet med intern länkning som du bör ta är dock att inte inkludera nyckelord i länkankartexten. Detta kallas black hat SEO, och för att undvika det har Google skapat specifika algoritmer för att bestraffa den här typen av beteende.
6. Ge åtkomst till de flesta sidor på din webbplats med 3 eller 4 klick.
Även om din webbplats har en miljon sidor, bör arkitekturen tillåta användare att börja från startsidan och sluta på vilken sida som helst med tre eller fyra klick.
För att göra detta, designa en navigering på toppnivå som kan leda användare till huvudkategorierna på din webbplats. Sedan, från var och en av huvudkategorisidorna på din webbplats, se till att alla underkategorisidor är klickbara.
7. Använd ströbröd.
Efter interna länkar är brödsmulor det bästa sättet att visa upp arkitekturen på din webbplats. Dessa länkar visar huvudsidorna på en sida upp till startsidan. De är vanligtvis placerade ovanför sidrubriken och har pilar som visar sökvägen till den aktuella sidan.
Här är ett exempel från Best Buy:
Du kan lägga till brödsmulor på din CMS Hub-webbplats genom att skapa en avancerad menymodul. Om du kör din webbplats på WordPress CMS har vi skrivit en enkel handledning om hur du kan lägga till brödsmulor till WordPress.
8. Skapa en HTML- och XML-webbplatskarta.
En webbplatskarta är ett dokument som listar alla genomsökbara sidor på din webbplats. Det är extremt viktigt för webbplatsens arkitektur eftersom det visar sin struktur i ett läsbart och genomsökbart format.
En HTML-webbplatskarta är vänd mot användaren och har samma layout som resten av din webbplats. Den är generellt utformad för användare som inte kan hitta en viss sida och som skulle ha nytta av att se en lista över alla deras sidor.
Här är eBay HTML-webbplatskartan som ett exempel:
En XML-webbplatskarta är i första hand utformad för sökmotorer. De listar alla webbadresser i vanligt textformat. Om din webbplats är på WordPress kan du använda en sitemap-plugin för att skapa en HTML- och XML-webbplatskarta.
Uppdatera din webbplatsarkitektur och förbättra din SEO
Arkitekturen på din webbplats är otroligt viktig för både användarupplevelsen och SEO. Med en solid webbplatsstruktureringsstrategi kommer du att förbättra uppehållstiden och locka användare att konsumera mer av ditt innehåll. Det innebär fler konverteringar i framtiden, förbättrad avkastning på investeringen och ökade intäkter i ditt företag.
