Googles första kvartalssiffror är stora. Analytiker var besvikna över att Google inte uppfyllde tillväxtförväntningarna, men en 19-procentig ökning av intäkterna från år till år när siffrorna toppar 15 miljarder dollar, det är mycket.
Intressant nog för oss kom 68 procent av dessa intäkter från Googles webbplatser (annonserna som körs av AdWords på själva Google, YouTube, Maps, etc.).
För annonser som visas på webbplatser som inte tillhör Google (Googles Display-nätverk) var intäkterna 3,4 miljarder USD. Trafikanskaffningskostnaderna (beloppet som betalades till själva webbplatserna) var 2,39 miljarder dollar. Därför går cirka 70 procent av intäkterna från displaynätverket till utgivare totalt sett.
Vi vill veta om mobila enheter!
Det är sant att mobil har varit den stora historien kring Googles resultatrapporter under lång tid. Så snart det stod klart att trafiken (och annonsklick) flyttades till mobila enheter och att mobilannonsklick betalade en lägre kostnad per klick, ansåg pressen och analytiker att det var en ekonomisk svaghet hos Google. Det var oundvikligt att denna trend skulle fortsätta, så Google behövde göra något för att stoppa den genomsnittliga CPC-minskning som detta innebär.
Men CPC har fallit igen, ned 9 procent från första kvartalet 2013 och oförändrat från föregående kvartal.
Men vänta! Förra kvartalet var det jul. Att se platta CPC:er före jul säger oss sökmarknadsförare något det inte säger till analytiker.
Uppenbarligen beror detta på om en annonsör är detaljhandel eller B2B, men över hela AdWords är det ganska rimligt att förvänta sig att avkastningen blir bättre runt jul och därför kommer annonsörer att vara villiga att bjuda mer. Det är mycket trafik och många konverteringar, och många annonsörer konkurrerar om dem. Som ett resultat av detta är julen alltid den dyraste tiden på året för CPC, så att se nästa platta kvartal är en stor framgång.
Så, är historien om mobila enheter över?
Mer eller mindre.
Vi har väntat i flera år på att avancerade kampanjer ska börja anpassa mobila CPC till stationära CPC:er. Vi ser redan paritet mellan erbjudanden för det mesta bland våra kunder. Faktum är att vår genomsnittliga mobilbudsmodifierare är något positiv för över 200 kunder.
Men erbjudandena är inte CPC. Så länge den mobila marknaden förblir mindre konkurrenskraftig kommer vi att fortsätta att se låga CPC:er för mobila enheter jämfört med stationära datorer.
Det kommer förmodligen inte att vara för evigt, men avancerade kampanjer har redan gett effekt. Det finns ingen anledning att förvänta sig att de ska göra mer. Om en annonsör inte får mobilen att fungera nu kommer det inte att ge oss en annan historia att vänta i tre månader.
Så varför ökar inte CPC?
Om mobil-CPC är närmare, varför har inte CPC ökat jämfört med föregående år?
För att Google är smart. På ett bra sätt påverkar det oss positivt.
Produktannonser är en stor del av detta och är ett bra representativt exempel.
För onlineåterförsäljare kan PLA stå för 50 procent eller mer av deras trafik, omvandlingar och utgifter. Men alla är inte med än, så precis som på mobiler kan CPC:er se deprimerade ut jämfört med textannonser.
Ju mer utgifterna går mot PLA som format, desto mer kommer den genomsnittliga betalda CPC att minska, även om CPC för textannonser, mobil och PLA ökar individuellt.
Men PLA är bara ett exempel. Google släpper hela tiden nya annonsformat, som alla börjar med lägre bud än textannonser. Denna kontinuerliga cykel tillåter annonsörer att betala högre CPC för varje produkt och flytta sin budget mellan produkter.
De budgetarna växer
Google Sites-intäkter (AdWords-kostnader) ökade med 21 procent under första kvartalet 2014 jämfört med första kvartalet 2013, till mer än 10 miljarder USD.
Det finns två källor till det: fler annonsörer eller mer budget per annonsör.
Från vad vi ser som sökmarknadsförare är det ganska partiskt mot den senare av dessa två förklaringar. Nuförtiden är det ganska sällsynt att hitta nystartade företag som säger: “Jag borde använda AdWords, men jag har aldrig gjort det förut.” Mycket vanligare är “Jag vill göra mer med AdWords, men jag behöver hjälp att göra det.” Plattformen fungerar bra när den hanteras på rätt sätt, så folk vill spendera mer om de kan.
Nya annonsformat, produkter, tillägg, betaversioner etc. hjälper dem att göra det. Varje gång Google lägger till något för att hjälpa en annonsör att rikta in sig på eller attrahera en bra användare, drar det fördel.
Bildtillägg, utökade platslänkar, RLSA:er – allt detta uppmuntrar AdWords-användare att hitta någon de inte kunde hitta tidigare eller få ett klick de inte skulle ha tidigare. Det totala antalet klick på Google-annonser ökade med 26 procent från år till år.
Om du hade frågat mig för ett år sedan hade jag inte trott att en så stor ökning var möjlig. Det skulle ha sagt att sökmarknaden närmade sig en vändpunkt och att trafikökningarna saktade in.
Jag skulle ha haft fel.
Google arbetar för att hålla annonsörerna ombord med bättre annonsformat, bättre inriktning och nya produkter som introduceras med lägre kostnadsinträde, allt samtidigt som de ger mer trafik och fler tekniker för att rikta annonser till rätt personer.
Analytiker kan vara besvikna över att CPC inte ökar tillräckligt snabbt. Annonsörer som håller fast vid traditionella metoder och aldrig antar nya mål, produkter och format är besvikna över att CPC ökar för mycket.
Men vi andra? Vi är förtjusta!
